ВТБ24 ищет подрядчика для размещения видеорекламы в интернете
ПАО ВТБ24 объявило об
открытом запросе котировок на размещение видеорекламы в интернете.
Подрядчик будет работать над двумя кампаниями с сентября по декбарь этогогода.
Согласно техническому заданию, видеоролики нужнобудет размещать через пять селлеров: Gazprom-Media Digital, Google Video, IMHOVi, Mail Video и NativeRoll (пакет «Бизнес). С сентября по октябрь подрядчикбудет работать с роликами о вкладах. Банк требует, чтобы эти материалы наразных площадках набрали от 700 тыс до 2 млн просмотров. С ноября по декабрьпройдет кампания о кредитах наличными. К ней ПАО хочет привлечь гораздо большуюаудиторию — 3-5 млн просмотров. От размещений через NativeRoll ВТБ24 ожидаетменьший охват: 55 тыс просмотров для первой кампании и 190 тысяч длявторой.
Начальная цена договора — 35 млн руб. Туда входитразмещение рекламы, включая агентскую комиссию, разработку материалов принеобходимости и прочие платежи. Победителем банк признает участника с самымдешевым предложением.
От участников требует иметь опыт размещениявидеорекламы в интернете не менее трех лет. Кроме того, банк требует, чтобыпретендент входил врейтинг
AdIndex агентств по доле сотрудничества за 2015 год.
Заявки принимаются до 2 сентября, итоги подведутне позднее 16 сентября. В документации подчеркивается, что запрос котировок «неявляется торгами или публичным конкурсом». Это означает, что ВТБ24 имеет правоне заключать контракт с победителем или другим участником.
В начале августа ВТБ24объявил о поискекреативного подрядчика на два года. Начальная цена договора — 108,9 млн руб. сНДС. Контракт будет заключен на 2017-2018 гг. Партнеру предстоит создаватьрекламные материалы, разрабатывать коммуникационную стратегию, а также внешнееи внутреннее оформление офисов банка. Сейчас этот эккаунт ведет агентствоInstinct (принадлежит группе BBDO, занимает первое место врейтинге
AdIndex Festival & Talent Score 2015).
ВТБ24 занимает четвертое место в рейтингекрупнейшихрекламодателей среди банков согласно отчетности по МСФО. В прошлом годукредитная организация потратила на рекламу и маркетинг 2,2 млрд рублей.
Первое место занимает группа ВТБ, к которойпринадлежит ВТБ24. На прошлой неделе онаопубликовалаконсолидированную отчетность по МСФО за второй квартал и первую половину 2016года. В годовом сравнении рекламный бюджет за квартал вырос на 44%, заполугодие — на 23%.