Рекламный аукцион московского метро продолжится
Федеральная антимонопольная службавыдала в четверг, 25 августа, предписание ГУП«Московский метрополитен» и АО ОТС, оператору электронной площадки otc.ru,аннулировать итоговый протокол, определивший победителя рекламного аукциона, ипродолжить процедуру торгов с последнего ценового предложения.
В прошлую среду, 17 августа, московский метрополитен провел электронныйаукцион, на которым выбирался новый рекламный подрядчик на ближайшие 10 лет. Теторги выиграло ООО «Трейд Компани», действовавшее,каквыяснилось, в интересах основного владельца автохолдинга «Гема» АлександраГеллера. При стартовой стоимости контракта в 17,567 млрд руб. эта компаниявзяла на себя обязательство выплатить ГУПу 21,431 млрд руб.
Всего до аукциона были допущены пять участников, но торговались только три:помимо «Трейд Компани» это были ООО «Лайса Диджитал», СП агентства «Лайса»,рекламного подрядчика РЖД, и подмосковного оператора наружной рекламы PublicMedia, и ООО «Экспо Медиа», структура Russ Outdoor.
Всего в ходе аукциона было сделано восемь ценовых предложений. Последнее – в11:42 по московскому времени сделала «Трейд Компани», после чего торги в 11:52были прекращены и объявлен закрытым.
На следующий день «Лайса Диджитал» подалажалобу в ФАС.
Компания заявила, что в соответствии с процедурой торгов они могли бытьостановлены только через 100 минут после поступления последнего предложения, тоесть никак не раньше 13:22. Тем самым, «Лайса Джиджитал», говорилось в еежалобе, были лишена возможности повысить ставку и перебить предложение «ТрейдКомпани».
«В связи с разночтениями в документации, участники торгов были введены взаблуждение относительно времени окончания аукциона», - констатировала ФАС.
Когда продолжится аукцион, пока не известно: на сайте otc.ru никакой информациипо этому вопросу пока нет.
Шаг аукциона составляет 5% от стартовой цены, то есть 878,2 млн руб., приэтом если в течение 10 минут ни один из участников не делает предложения, тоэтот шаг автоматически снижается на 0,5%, или 87,8 млн руб. Таким образом, еслиторги возобновятся и «Лайса Диджтал» сделает новое предложение, тодесятилетний контракт подорожает минимум на те самые 87,8 млн руб., до 21,519млрд руб.
Гендиректор «Лайсы Диджитал» Руслан Желудик отказался назвать приемлемую дляего компании сумму, после которой торговаться за договор становитсябессмысленно. В пресс-службе Russ Outdoor пока не прокомментировали информациюо возобновлении торгов.
Результаты прошедшего 17 августа аукциона «стали шоком» для руководствамосковского метрополитена, рассказывали источники AdIndex, близкие к ГУПу.
Ранее связанная с «Гемой» компания «Авто Селл» уже продавала рекламу в метро в2011-2015 годах. В июле прошлого года договор с ней из-за просроченных платежейбыл расторгнут. В мае 2016-го «Авто Селл» был признан банкротом, который наданный момент задолжал метрополитену 1,37 млрд руб.
Бывший гендиректор «Авто Селла» Гюля Коган, отвечающая в «Геме» за еерекламный бизнес, не ответила на запрос. Нет пока ответа и на отправленные ещена прошлой неделе официальные запросы в ГУП «Московский метрополитен» икурирующий его столичный департамент транспорта и развития дорожно-транспортнойинфраструктуры.