«Тинькофф Банк» вдвое увеличил расходы на рекламу и маркетинг в первом полугодии
TCS Group Holding PLC (владеет «Тинькофф Банком» и«Тинькофф Страхование») вложила в рекламу и маркетинг 1,6 млрд руб. за первуюполовину этого года. За второй квартал траты составили 914 млн руб., согласно
отчетности компании по МСФО. В сравнении с отчетными периодами в прошломгоду эта статья расходов выросла на 127% и 130% соответственно.
Чистая прибыль банка за второй квартал 2016 годавыросла по сравнению с прошлом годом в шесть раз – с 0,4 млрд до 2,5 млрд руб.
За полугодие этот показатель увеличился в 22 раза: 4,4 млрд руб. в этом годупротив 0,2 в 2015 году. Чистая процентная маржа за оба отчетных периода несильно изменилась. За второй квартал и первое полугодие она составила 29,6% и29,3% соответственно (против 25,6% и 26,8% в 2015 году).
В июне на публичном выступлении основатель банкаОлег Тиньков рассказал, что послезапуска сайта кредитная организация потратила 100 млн рублей на телевизионнуюрекламу. По данным консалтинговой фирмы Media Logics, «Тинькофф Банк» в этомгоду впервые вошел в топ-20 телерекламодателей для аудитории 18+ и сталединственным банком в этом рейтинге. TCS занял 19 место, закупив за первуюполовину 2016 года 11,8 тыс GRP.
«Тинькофф Банк» стал активнее заниматься рекламойс конца прошлого года, что существенно увеличило спонтанное знание бренда,сообщается вдокладе,подготовленном TNS по заказу ВТБ24. «Несмотря на невысокую эффективностьрекламы Тинькофф Банка, наблюдается угроза переключения клиентов ВТБ24 напользование этим банком», – отмечают эксперты. По подсчетам компании, в первомквартале 2016 года банк выпустил в телеэфир сразу четыре своих роликов – этосоставило 65% всей банковской телерекламы. По мнению исследователей, кредитнаяорганизация добилась высокой узнаваемости одного из роликов благодаря высокиммедиавложениям.
В
пресс-релизе сообщается, что за первое полугодие банк приобрел 460 тыс.новых клиентов. Это самый высокий показатель за аналогичный период в последниетри года.
За весь 2015 год «Тинькофф Банк» потратил нарекламу и маркетинг 1,8 млрд руб, согласно отчетности по МСФО. Кредитнаяорганизация заняла шестое место врейтингекрупнейших рекламодателей в банковском секторе по версии AdIndex. Ее опередилигруппа ВТБ (8,2 млрд руб.), Сбербанк (7,3 млрд руб.), Внешэкономбанк (2,9 млрдруб.), ВТБ24 (2,1 млрд руб.) и HSBC (1,9 млрд руб.).