Радио: основные показатели аудитории в 2015 году

Основные характеристики радиоаудитории в России в 2015 годусоставлялись на основе данных TNS, собранных в городах численностью населенияот 100 тыс. чел. и более возрасте от 12 лет и старше.
Величина аудитории радио в России продолжает оставатьсязначимой. В среднем хотя бы раз в сутки к радио обращались 64 % населения, ахотя бы раз в неделю – 89 %.

Общие показатели радиослушания в Москве, Санкт-Петербургеи в городах зоны измерения в возрасте от 12 лет и старше в целом в 2015году.
Россияне продолжают довольно активно слушать радио.
Среднесуточное время радиослушания составило 252 минуты или 4 час. 12 мин. Этосопоставимо со среднесуточным временем телевизионных просмотров.
В 2015 году в среднем каждую четверть часа в Москве слушалирадио 11,4%, в Санкт-Петербурге - 11,8%, в городах зоны измерения - 11,2%. Хотябы раз в сутки в Москве радио слушали 64,1%, в Санкт-Петербурге - 66,9%, вгородах зоны измерения TNS - 64,0%. При этом, в среднем за сутки те, ктообращался к радио, слушали его в Москве 257 минут, в Санкт-Петербурге — 255минут, в городах зоны измерения TNS — 252 минуты.

Динамика изменений среднесуточного охвата общей аудиториирадио в 2010-2015 гг. в российских городах 100.000+, Москве и Санкт-Петербурге.
Данные TNS: возраст от 12 лет и старше 
Если сравнить показатели общей аудитории радио за период с2010 по 2015 гг., то в Москве и Санкт-Петербурге количество слушателейснизилось. Так, среднесуточный охват московской аудитории снизился за указанныйпериод с 69,6% до 64,1%, т.е. на 5,5%, в Санкт-Петербурге на 4,6% — с 71,5% до66,9%.
Демографическая структура общей аудитории радио вМоскве, Санкт-Петербурге и городах численностью 100 тыс.чел. иболее
В Москве в 2015 году, как и прежде, наблюдается небольшоепреобладание мужчин (51,0% мужчин против 49,0% женщин). По возрастномуоснованию в выделенных когортах наиболее многочисленной является аудитория ввозрасте от 60 лет и старше (22,1%), а наименее многочисленной — от 12 до 19лет (4,9%). По уровню образования преобладают лица с высшим образованием(64,1%).
В Санкт-Петербурге демографическое распределение общейаудитории выглядит немного иначе. В структуре аудитории незначительнопреобладают женщины (47,4% мужчин против 52,6% женщин). По возрастномураспределению в общей структуре аудитории более высока доля пожилых людей(22,5%). Слушателей с высшим образованием в структуре общей радиоаудитории вСанкт-Петербурге насчитывалось 55,4%, со средним - 40,5%.

В российских городах численностью 100 тыс. чел. и более вструктуре общей аудитории радио наблюдается незначимое преобладание женщин(49,9% мужчин против 50,1% женщин). В возрастных группах наибольшую долюсоставили представители группы 30-39 лет (21,2%). Слушателей с высшимобразованием насчитывалось 52,8%, со средним — 41,9%.
Количество людей, которые слушают радио в автомобиле хотя быраз в сутки, было несколько выше, чем слушающих радио хотя бы в течение 5 минутв сутки дома, - 32,8% и 28,2 %, соответственно. Однако продолжительностьпрослушивания радио оказалось выше дома: среднесуточное время радиослушания вавтомобиле составило 128 мин. (2 час. 2 мин.), в то время как дома этотпоказатель был равен 208 мин. (3 час. 28 мин.). Но дольше всего радио слушаютна работе - в среднем 342 мин. в сутки (5 час. 42 мин.).

Распределение общей аудитории радио в 2015 году по местамслушания в Москве, Санкт-Петербурге и российских городах численностью населенияот 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше

Долевое распределение среднесуточного временирадиослушания по местам прослушивания радио в городах зоны измерения TNS в 2015году в возрасте от 12 лет и старше
Если за 100% принять среднесуточное время всегорадиослушания, то 36,0% этого времени приходится на домашнее прослушивание и25,8% - на автомобильное. Прослушивание радио на работе занимает в среднем27,0% среднесуточного времени радиослушания, а 11,2% времени — в другихместах.
В 2015 году, как и годом ранее, россияне чаще слушали радиопо будням, чем по выходным. Пик аудитории по будням приходился на интервалвремени с 10:00 до 13:00, по выходным - с 11:00 до 13:00. Примерно такими же (снебольшой разницей) являются показатели для Москвы.

Среднесуточное распределение общей радиоаудитории в 2015году в Москве в возрасте от 12 лет и старше по будням и выходным. ДанныеTNS
Из рисунка видно, что, во-первых, по будням величина общейаудитории радио в течение суток в среднем выше. Во-вторых, максимум аудиториипо будням приходится на интервал 10:00-11:00, а по выходным - на отрезок11:00-12:00. Минимум наблюдается в интервале 2:00-4:00 ночи.
Наибольшую долю аудитории в российских городах численностьюнаселения от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше имели «Европаплюс» (8,8%), «Русское Радио» (7,5%) и «Дорожное Радио» (7,5%). В Москве подоле аудитории лидировали «Эхо Москвы» (6,2%), «Радио Шансон» (4,5%) и «РадиоРоссии» (4,5%). В Санкт-Петербурге – «Радио России» (9,3%), «Дорожное Радио»(8,5%) и «Европа плюс» (5,7%).

Средняя доля аудитории радиостанций (AQH Share),измерявшихся в Москве в 2015 году (возраст 12+). Данные ТНС. Приведены первыедвадцать позиций
Наибольший рост доли аудитории в 2015 году по сравнению с2014 годом в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более(в возрасте от 12 лет и старше) продемонстрировали радиостанции «Вести FM»(+1,1%), «Радио Дача» (+0,4%), «Маяк» (+0,3%) и «Business FM» (+0,3%); вМоскве — «Comedy Radio» (с 1,7% в 2014 году до 2,1% в 2015 году),радиостанция «Комсомольская правда» (с 0,6% до 1,0%) и «Наше радио» (с 3,0% до3,4%). В Санкт-Петербурге наибольший рост доли аудитории составил 0,4% урадиостанций «Европа плюс» (с 5,3% в 2014 году до 5,7% в 2015 году) и «BusinessFM» (с 1,7% до 2,1%). На 0,3% увеличилась доля аудитории трех станций — «Маяк»(с 2,5% до 2,8%), «Радио ENERGY» (с 1,5% до 1,8%) и «Ретро FM» (с 4,2% до4,5%).

Изменения среднегодовой доли аудитории радиостанций(AQH Share), вещающих в Москве, в 2015 году по сравнению с 2014 годом (возраст12+)
Здесь приведены цифры для радиостанций, измерявшихся вМоскве непрерывно в течение 2014-2015 гг., у которых доля аудитории измениласьна 0,2% и более.
Наибольшие потери доли аудитории в 2015 году по сравнению с2014 годом в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и болеев возрасте от 12 лет и старше зафиксированы у радиостанций «Европа плюс»(-0,8%), «Авторадио» (-0,5%) и «Милицейская волна» (-0,5%). В Москве - урадиостанции «Эхо Москвы». Доля ее аудитории снизилась на 0,9% (с 7,1% до6,2%). На 0,4% уменьшилась доля аудитории у «Радио Best FM» (с 1,3% до 0,9%).
Четыре станции потеряли по 0,3% доли аудитории – «Маяк» (с 3,0% до 2,7%),«Радио Дача» (с 3,8% до 3,5%), «Русское Радио» (с 4,7% до 4,4%) и «Hit FM» (с1,2% до 0,9%). В Санкт-Петербурге - у «Дорожного Радио» доля его аудиторииснизилась на 0,8% (с 9,3% до 8,5%). На 0,6% уменьшилась доля аудитории у «РадиоРекорд» (с 4,9% до 4,3%), на 0,3% - у «Радио Балтика» (с 1,3% до 1,0%) и у«Радио России» (с 9,6% до 9,3%).
По величине средненедельного охвата аудитории (слушали хотябы раз в неделю) в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. иболее в возрасте от 12 лет и старше лидировали «Авторадио» (38,9%), «Европаплюс» (37,9%) и «Дорожное радио» (36,4%); в Москве – «Авторадио» (30,8%),«Ретро FM» (26,4%) и «Русское Радио» (26,4%); в Санкт-Петербурге – «ДорожноеРадио» (47,2%), «Европа плюс» (31,5%) и «Ретро FM» (28,3%).

Средненедельный охват аудитории (слушали хотя бы раз внеделю) в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более ввозрасте от 12 лет и старше
Примечание. Знак «*» означает отсутствие данных врассматриваемом городе за указанный периодДанные TNS Radio Index – Города. Январь - Декабрь 2015 г. Население городов12 лет и старше
Наибольший рост средненедельного охвата аудитории в 2015году по сравнению с 2014 годом в российских городах с численностью населения от100 тыс. чел. и более (в возрасте от 12 лет и старше) продемонстрировалирадиостанции «Вести FM» (+2,7%) и «Радио Дача» (+2,1%); в Москве – «ComedyRadio» (+3,2%), «Вести FM» (+2,9%) и «Business FM» (+1,7%); в Санкт-Петербурге- наибольший рост средненедельного охвата аудитории зафиксирован у «РадиоENERGY» - на 1,2% (с 9,8% в 2014 году до 11,0% в 2015 году). Рост данногопоказателя у других радиостанций не превышал 1%.
Наибольшее снижение средненедельного охвата аудитории в 2015году по сравнению с 2014 годом в российских городах численностью населения от100 тыс. чел. и более (возраст 12+) зафиксированы у «Радио Шансон» (-1,9%),«Европа плюс» (-1,7%) и «Милицейская волна» (-1,3%); в Москве - у радиостанции«Эхо Москвы» - на 1,6% (с 18,6% до 17,0%). На 1,5% наблюдалось снижение у«Маяка» (с 17,0% до 15,5%) и «Ретро FM» (с 26,4% до 24,9%); в Санкт-Петербурге- наибольшее снижение средненедельного охвата аудитории зафиксировано у «РадиоБалтика» - на 2,1% (с 13,5% до 11,4%). На 2,0% уменьшился средненедельный охвату «Эльдорадио» (с 21,1% до 19,1%), на 1,7% — у «Авторадио» (с 28% до26,3%) и на 1,6% - у «Дорожного Радио» (с 47,2% до 45,6%).