Роскомнадзор наделит полномочиями только одного телеизмерителя
В среду, 14 сентября, в Роскомнадзоре состоялось первоезаседание комиссии «по отбору уполномоченной организации по исследованию объемазрительской аудитории телеканалов». Необходимость такого отбора – следствиепринятых этим летом поправок в законы «О СМИ» и «О рекламе». Они запрещаютизмерять телеаудиторию исследователям, доля иностранного капитала в которыхпревышает 20%. До января 2017 года Роскомнадзор должен наделить своимиполномочиями компании, которые отвечают этим требованиям, а со следующегосентября все рекламодатели, их агентства, телеканалы и их сейлз-хаусы должныпри размещении рекламы на ТВ использовать данные только таких уполномоченныхизмерителей.
В состав комиссии Роскомнадзора вошли руководители ВГТРК,«СТС Медиа», «Национальной Медиа Группы», «Газпром-Медиа», «Первого канала»:соответственно Олег Добродеев, Вячеслав Муругов, Ольга Паскина, ДмитрийЧернышенко, Константин Эрнст. Рекламодателей и агентства представляютпредседатель совета директоров «Русбренда» Давид Якобашвили и президентАссоциации коммуникационных агентств России Алексей Ковылов. Участвуют вкомиссии также Оганес Соболев, гендиректор «Национального рекламного альянса» —компании-мегапродавца телерекламы, которая приходит на смену «Видео Интернешнл»и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа». Кроме того, среди членов комиссии – гендиректорИндустриального комитета по телеизмерениям Сергей Петров (также являетсятоп-менеджером «СТС Медиа») и президент Медиа-Коммуникационного союза ПавелСтепанов (топ-менеджер «Газпром-Медиа»). Возглавил комиссию руководительРоскомнадзора Александр Жаров.
На первом заседании комиссии было принято решение, чтоуполномоченным телеизмерителем будет только одна исследовательская компания,сообщили источники AdIndex, знакомые с работой комиссии. Александр Жаровподтвердил «Интерфаксу» эту информацию. По словам чиновника, эторешение было принято единогласно. Заявки от желающих стать уполномоченнымтелеизмерителем принимаются по 15 октября, победитель будет назван 15декабря.
Впрочем, уже сейчас можно утверждать, что победителем,скорее всего, станет компания, созданная на базе TNS Russia – действующеготелеизмерителя. До августа этого года группа TNS Russia принадлежалабританскому коммуникационному холдингу WPP. Но тот из-за принятого законапродал две из трех компаний TNS Russia (занимаются медиаизмерениями имониторингом рекламы) государственному ВЦИОМу, вернее, его дочернему обществу«ВЦИОМ-Медиа».
Сделка по покупке 80% в двух компаниях TNS Russia закрытапочти 99%,говорил двенедели назад гендиректор «ВЦИОМ-Медиа» Алексей Малинин. Он также уточнял, чтовскоре приобретенные компании сменят свое название.
В пресс-службе TNS Russia вопрос, будет ли компанияучаствовать в конкурсе Роскомнадзора, переадресовали во «ВЦИОМ-Медиа». Всамом ВЦИОМе еще в июне, когда поправки только обсуждались в Госдуме,заявляли,что их специально созданная для телеизмерений «дочка» в случае принятиязакона пройдет все необходимые процедуры в Роскомнадзоре.
Обещал еще летом подать документы в Роскомнадзор иотечественный исследовательский холдинг «Ромир». Его президент Андрей Милехин всреду, 14 сентября, подтвердил, что «Ромир» изучит документы и, если это небудет накладно, будет претендовать на то, чтобы стать уполномоченнымтелеизмерителем.
Сейчас результаты телеизмерений TNS Russia являются валютойтелерекламного рынка, объем которого по итогам первого полугодия 2016 годасоставил 71,3-71,8 млрд руб. Данными TNS пользуются все телевещатели заисключением «Первого канала», который демонстративно отказался от услуг этогоисследователя еще в 2005 году. Но рекламу в эфире «Первого» его сейлз-хаус –группа «Видео Интернешнл» – однако, продает по рейтингам TNS Russia.
Если уполномоченным телеизмерителем станет переименованнаякомпания, но использующая все те же технологии TNS Russia, то «Первому каналу»придется официально признать достоверность данных, которые вещатель игнорируетуже больше десяти лет. Редакция AdIndex еще две недели назад запросила дирекциюобщественных связей «Первого канала», изменится ли отношение вещателя к даннымTNS Russia после смены ее основного собственника. «Первый канал» эту тему некомментирует, был краток его представитель.