Сбербанк определился с креативными подрядчиками на следующие два года
Leo Burnett Moscow и BBDO Moscow выиграли крупные эккаунты от Сбербанка на креативные услуги. Агентства будут сотрудничать с кредитной организацией в течение двух лет. Общая сумма контрактов может составить 194,7 млн руб.
Цена договора, предложенная Leo Burnett, составила
148,2 млн руб. BBDO предложило цену в 46,5 млн руб. Сбербанк намерен провести с
агентствами переговоры «по оптимизации полученных коммерческих предложений»,
сообщается в
протоколе подведения итогов конкурса. Контракты будут заключены на два
года.
В кредитной организации не ответили на запрос
AdIndex.
Сбербанк запустил креативный тендер в июне. В
самом начале заявки
подало 22
агентства. До второго этапа дошло только 12 компаний.
На кону были два лота. Начальная цена первого
составляла 746,1 млн руб., второго – 100,5 млн руб. Подробности технического
задания не раскрывались, но в форме коммерческого предложения для заполнения
претендентами перечислялись виды нужных материалов. Из документации следует,
что оба агентства сделают для Сбербанка теле- и радиоролики, ключевые макеты
для прессы и наружной рекламы, интернет-баннеры. Кроме того, им предстоит
перерабатывать макеты для различных нужд – от платежных документов до
indoor-рекламы.
Leo Burnett как победитель по первому лоту должно
будет также разрабатывать полиграфическую продукцию (календари, открытки,
приглашения и т.д.), ролики к памятными датам и событиям, оформление
мероприятий и фирменный стиль для спецпроектов. Кроме того, для годового
собрания акционеров Сбербанка агентству предстоит создать фирменный стиль,
коммуникационные материалы и три видеоролика.
Ни в одном агентстве конкретно о своих задачах не
рассказали.
Leo Burnett Moscow занимает четвертое место в
рейтинге AdIndex
Festival &
Talent Score 2015. Оно уже было креативным партнером Сбербанка в 2009 году.
BBDO Moscow занимает в рейтинге девятое место, с ним кредитная организация тоже
ранее сотрудничала – в 2013 году. Ранее креативом для банка занималось McCann
Moscow.
Сбербанк продолжает уменьшать расходы на
продвижение, улучшая свои финансовые показатели. За первую половину 2016 г.
вложения кредитной организации в рекламу и маркетинг
сократились
на 15% по сравнению с прошлым годом (2,8 млрд руб. против 3,3 млрд руб.).
Чистая прибыль за этот период при этом выросла на 166%. Из
отчетности
по МСФО следует, что в 2015 г. банк сократил эту статью расходов на 24% – с
9,6 млрд руб. в 2014 г. до 7,3 млрд руб.
Помимо креативного подрядчика, летом кредитная
организация начала
искать медиаагентство на 2017-2018 гг. Начальная цена контракта составляет
64 млн руб. – это сумма агентской комиссии. С победителем Сбербанк определится
30 ноября.