Исследование: зарплата и спрос на специалистов маркетинговых коммуникаций в третьем квартале 2016 года
HR-бюро Big Fish Recruitment и коммуникационная группа iMARS специально для AdIndex продолжают делиться результатами ежеквартальных исследований рынка труда маркетинговых коммуникаций. Как всегда, в третьем квартале 2016 года были проанализированы зарплаты специалистов и количество вакансий в 16 категориях: SMM, SEO-продвижение, контекстная реклама, веб-дизайн, маркетинг, стратегия и др.
Методика исследования строится на анализе основных ключевых
интернет-площадок для поиска работы: НeadHunter, SuperJob, Rabota.mail.ru,
Rabota.ru, Rabota.yandex.ru. Анализировалось общее количество вакансий на
площадках, количество вакансий по отдельным направлениям, заработная плата.
География исследования — рынок труда Москвы.
Объектами исследований являлись совокупное предложение
работодателей, количественные показатели предложения, а также была вычислена
средняя предлагаемая заработная плата. Для оценки изменения динамики спроса
работодателей на специалистов сферы маркетинговых коммуникаций в третьем
квартале 2016 года были отобраны следующие категории специалистов:
SEO-специалист
SMM-специалист
Веб-дизайнер
Специалист по контекстной рекламе
Account Director
Senior Account Manager
Account Manager
Маркетолог
Интернет-маркетолог
Руководитель отдела маркетинга
SMM-менеджер
Руководитель отдела SMM
Стратег
Менеджеры по продажам
Менеджер по интернет-продажам
Руководитель отдела продаж
В третьем квартале спрос продолжил расти и увеличился на 10% относительно
второго квартала.
Среди digital-специалистов отмечен резкий скачок спроса до 60% на
веб-дизайнеров в середине квартала, который в последствии снизил динамику и в
итоге составил 20% к концу квартала.
Относительная же величина спроса показывает, что SMM-специалисты традиционно
в два раза более востребованы, чем другие digital-профессии. Однако
seo-специалистам почти удалось догнать лидеров спроса к концу третьего
квартала.
Во всей сфере digital, исключая SMM, отмечается незначительное увеличение
средних заработных плат. В лидерах роста средние зарплаты специалистов по
контекстной рекламе. Их уровень после небольшого снижения в середине квартала
вырос до 85 тыс. руб. к концу квартала.
В клиентском сервисе за третий квартал не произошло существенного изменения
в структуре спроса. Тем не менее, мы видим, что рынок наиболее остро нуждается
в линейных клиентских менеджерах, их доля в структуре спроса увеличилась к
концу квартала на 10%.
При этом спрос на аккаунт-директоров и старших менеджеров по работе с
клиентами рос весь квартал и к концу квартала среднее увеличение спроса
составило около 20% по обеим профессиям.
Небольшой рост средних заработных плат для менеджеров по работе с клиентами
наметился к концу квартала — с 66 тыс. руб. до 69 тыс. руб. Выделить
существенные тренды для директоров и старших менеджеров по работе с клиентами
сейчас сложно. Их наличие будет понятно на более долгосрочных интервалах.
Как и в случае с менеджерами по работе с клиентами, в структуре спроса на
специалистов по маркетингу видно, что относительная величина спроса на линейных
специалистов по маркетингу возросла к концу квартала примерно на 15%.
На графике относительного изменения спроса видно, что линейные маркетологи и
руководители отдела маркетинга стали более востребованы на 12-15% за третий
квартал. Спрос на специалистов по интернет-маркетингу остался примерно на таком
же уровне.
При этом средние заработные платы руководителей отделов маркетинга снизились
со 155 тыс. руб. до 145 тыс. руб. Средние зарплаты линейных маркетологов
и специалистов по интернет-маркетингу остались примерно на том же уровне.
В структуре спроса на специалистов по SMM наблюдался сдвиг в сторону
менеджеров по SMM к середине квартала, однако к середине сентября их доля снова
уменьшилась. Спрос на руководителей отделов SMM стабильно растет весь
квартал.
На графике относительного изменения спроса видно, что спрос возрастал на
руководителей SMM-отдела на протяжении всего квартала. К концу квартала
руководители SMM-отделов требовались в два с половиной раза чаще. Спрос на
линейных менеджеров по SMM не претерпел особых изменений за время третьего
квартала.
Средняя заработная плата руководителей SMM-отделов выросла до 100 тыс. руб.
ко второй половине квартала, а в конце остановилась на уровне 90 тыс. руб.
Средняя заработная плата менеджеров по SMM оставалась преимущественно чуть ниже
средней заработной платы по Москве — на уровне 59-63 тыс. руб.
Существенных изменений в структуре спроса на специалистов по продажам в
третьем квартале не произошло.
На графике относительного изменения спроса видно, что к концу квартала более
чем на 40% возрастал спрос на руководителей отдела продаж. Чуть меньше, чем на
20% возросла потребность в менеджерах по продажам. Спрос на менеджеров по
продажам интернет-продуктов к концу квартала показал небольшой спад — чуть
меньше чем на 10%.
Средние заработные платы менеджеров по продажам были стабильны на протяжении
третьего квартала и оставались на уровне в 85 тыс. руб. — это выше, чем средняя
заработная плата по Москве. Средние заработные платы менеджеров по продажам
интернет-продуктов и руководителей отделов продаж снижались на протяжение всего
квартала — с 133 тыс. руб. до 122 тыс. руб. и с 150 тыс. руб. до 130 тыс. руб.
соответственно.
Рынку понадобилось на 40% больше стратегов к середине квартала, но итоговый
спрос на них снизился на 13%.
Тройка лидеров по спросу в третьем квартале не изменилась: по-прежнему
рекламодатели остро нуждаются в интернет-маркетологах, а агентский бизнес — в
специалистах по продажам и клиентскому сервису.
«В этом квартале появились интересные тренды в социальных медиа.
Инструментарий соцсетей продолжает развиваться, предлагая все новые
возможности, и рынок труда отвечает на это ажиотажным ростом спроса на
руководителей SMM-подразделений, обладающих экспертизой разработки стратегии
продвижения брендов с использованием всех доступных инструментов, —
комментирует управляющий партнер HR-бюро Big Fish Recruitment Екатерина
Ламинина. – При этом все чаще в требованиях к линейным вакансиям можно
встретить планирование и размещение таргетированной рекламы. Рост потребности
рынка в этой компетенции мы видим как в узкопрофильных вакансиях, так и в
функционале менеджеров по контекстной рекламе, специалистов по
digital-медиапланированию и классических SMM-менеджеров. Это позволяет говорить
о появлении новой профессии в digital-сфере — Таргетолог».