Объявлены критерии оценки лучших маркетологов страны
Для персональной категории «Лучший директор по маркетингу»разработано 9 параметров, для корпоративных: «Лучшая маркетинговая стратегия» и«Лучшая маркетинговая кампания» — 15.
Критерии оценки номинантов Национальной премиибизнес-коммуникаций
«Лучший директор по маркетингу»
«Лучшая маркетинговая стратегия» и «Лучшая маркетинговаякампания»
Анализ эффективности:1. Решение основной задачи; 2. Достижения по другим показателямэффективности; 3. Использование данных для подтверждениярезультатов;
Рост продаж:4. Анализ ROI;
Здоровье брендов:5. Динамика показателей «здоровья брендов»;
Работа с потребителями:6. Формирование долгосрочных отношений склиентами;
Реализация рекламной кампании:7. Использование инновационных решений; 8. Применение современных технологий; 9. Внедрение других решений, позволяющих добиватьсярезультатов.
Идея:1. Формулировка стратегии/идеи кампании;2. Определение ключевого параметра эффективности;3. Определение бизнес, бренд, медиа KPIs;
Реализация:4. Интегрированность стратегии/кампании;5. Выбор медиа каналов и его обоснование;6. Использование инновационных решений;7. Применение современных технологий;8. Масштабность стратегии/кампании;
Анализ эффективности:9. Выполнение ключевого показателя эффективности;10. Выполнение поставленных целей;11. Анализ ROI;12. Эффективность использования новых идей итехнологий;13. Глубина анализируемых параметров;14. Анализ совокупного использования медиа(мульти-медиа);15. Анализ дополнительных показателей эффективности.
Национальная премия бизнес-коммуникаций охватит 27 отраслейэкономики: от FMCG до промышленности. Кандидатами могут стать представителималого, среднего бизнеса и крупных предприятий. Важно, что оценка номинантов небудет носить сравнительный характер между компаниями. Каждый участник будетрассмотрен индивидуально на предмет собственной динамики и развития — насколькоэффективно компания или профессионал справились со стратегическими задачами вконтексте отрасли, рынка, конкурентов и покупателей.
«Особое внимание эксперты должны уделить четырем ключевыминдикаторам: росту продаж и анализу возврата капиталовложений, показателям«здоровья бренда», качеству работы с потребителями и реализации рекламнойстратегии или кампании — подчеркнула Виолета Родионова, старший менеджерконсалтинговой компании Accenture. —Для объективности выбора победителейкаждому параметру мы присвоили определенный вес, самый большой — у анализаэффективности и ROI. При этом, с учетом внушительного количества участников,важную роль в оценке будет играть емкость и четкость сформулированной в заявкестратегии и целей компании».
На сегодняшний момент на Премию зарегистрировалось более 200номинантов со всей страны: Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Кемерово,Хабаровск, Сочи, Самара, Ростов и Красноярск, Екатеринбург и пр. Количествопретендентов постоянно увеличивается, поэтому оргкомитет Премии продлил срокиподачи заявок. Теперь кандидаты могут регистрироваться на сайтеwww.grandawards.ru вперсональной номинации «Лучший директор по маркетингу» и корпоративныхкатегориях: «Лучшая маркетинговая стратегия» и «Лучшая маркетинговая кампания»до 13 ноября 2016 года. Выбирать лучших предстоит признанным профессионалам:собственникам крупнейших брендов, ведущим директорам по маркетингу,представителям госструктур и СМИ. Имена победителей назовут 7 декабря наторжественной церемонии награждения в Congress park Radisson Royal Hotel Moscowв рамках Национального рекламного форума(www.advertisingforum.ru).
Результатом Премии бизнес-коммуникаций станет первыйнезависимый реестр эффективных маркетинговых практик России, который будетопубликован в деловом издании «Коммерсантъ».
Подробная информация и условия участия на официальном сайтеwww.grandawards.ruи в группе в Facebookwww.facebook.com/grandawardsrussia.
__________________________________________________________________Справка о компании Accenture
Accenture – ведущая международная компания в сферепрофессиональных услуг, предоставляющая широкий спектр решений и услуг вобласти стратегии, консалтинга, цифровизации бизнеса, технологий и операций.
Более 384,000 сотрудников Accenture работают в 120 странах мира. В работе склиентами компания сочетает свою уникальную экспертизу в 40 индустриях и всехключевых бизнес-функциях, специальные навыки в реализации проектов, а такжекрупнейшую в мире сеть центров разработки и внедрения. Accenture объединяетлучшее из мира бизнеса и технологий, помогая своим клиентам повыситьэффективность бизнеса и создать новую ценность для акционеров, привносяинновации и улучшая бизнес и жизнь людей во всем мире. Сайт компании:www.accenture.com
Accenture Media Management — крупнейший независимыйконсультант в области медиа, помогает клиентам получать дополнительную выгодуза счет повышения эффективности медиа инвестиций, сравнения с лучшимипрактиками и налаживания процесса взаимодействия с медиа агентствами.