Zenith: в ближайшие годы доля мобильной рекламы в России почти не вырастет
Сеть медиаагентств Zenith опубликовала свой первый прогноз развития мобильной рекламы в 60 странах. По данным компании, доля этого сегмента на российском рынке в ближайшие два года будет расти очень медленно, а проникновение смартфонов превысит 50%. Эксперты считают, что к 2018 году доля закупок mobile на мировом уровне дойдет до 60%
В 2016-2018 гг. мобильные форматы будут неизменно занимать
четверть всех programmatic-закупок. В конце текущего года их доля составит 25%
и вырастет лишь до 26% в 2018 г. Об этом Zenith пишет в «Прогнозе рынка
мобильной рекламы» (Mobile Advertising Forecasts), предоставленном AdIndex.
Доля россиян, использующих смартфоны, к концу 2016 г.
достигнет 46%, полагают аналитики, а с 2017 г. она превысит 50%. Проникновение
планшетов также будет расти, но в два раза медленнее: с 28% в 2016 г. до
30% в 2017 г. В 2018 году планшеты будет использовать 32% россиян.
Прогноз развития мобильной рекламы в России от Zenith
на 2016-2018 гг.
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
Проникновение смартфонов (%)
-
27.3
39.0
42.9
46.6
50.4
54.2
Проникновение планшетов (%)
-
19.2
25.3
26.7
28.2
30.1
32.2
Доля мобильных форматов в programmatic-закупках
(%)
7
7
8
24
25
25
26
В мировом масштабе мобильные устройства станут главными
рекламными носителями в интернете. По версии Zenith, они уже со следующего года
начнут перевешивать персональные компьютеры, достигнув 52%. К 2018 г. их доля
от всей цифровой рекламы составит 60%. На мобильные закупки в этом году
рекламодатели потратят $134 млрд, прогнозируют эксперты – больше, чем на
печатные СМИ, кинотеатры и наружную рекламу вместе взятые.
В следующем году 75% всех пользователей интернета будут
выходить в сеть мобильных устройств, полагают в Zenith. Ведущими странами по
этому показателю к концу 2016 года будут Испания (85%), Китай (76%; специальный
район Гонконг будет несколько опережать – 79%) и США (74%). К 2018 году первое
место, по мнению аналитиков, должен занять Гонконг (89%), за ним будет
следовать Китай (87%), а Испания спустится на третье место (86%).
Основным мобильным устройством для выхода в интернет станут
смартфоны. К концу 2016 года их проникновение по всему миру достигнет 56%, а к
2018 г. – 63%. По доле смартфонов весь мир опережает Ирландия (91% в 2016
г., 94% в 2018 г.).
«Планшет – скорее предмет роскоши, который по
распространению и близко не подобрался к телефонам», – говорится в докладе
Zenith. В 2016 году их мировое проникновение достигнет всего 15%, а к 2018
вырастет лишь на 2%. Наибольшую долю пользователей этого класса устройств можно
встретить в Сингапуре – в 2016 г. она составит 75%.
Полностью отчет доступен подписчикам
AdIndex Data Center в разделе
«Инфотека».