Зависимость Mail.Ru Group от рекламной выручки увеличивается
Mail.ru Group, крупнейшая по совокупной аудитории среди всех своих ресурсовроссийская интернет-компания,
объявила предварительные итоги третьего квартала. В июле-сентябререкламная выручка группы увеличилась на 21%, до 4,4 млрд руб. Во второмквартале ее рост был чуть выше – на 24%, до 4,2 млрд руб., а в первом он ивовсе достиг 34%, до 3,9 млрд руб. В результате по итогам девяти месяцеврекламные доходы Mail.Ru Group увеличились почти на 26%, до 12,5 млрд руб.
«Тренды, наблюдавшиеся в первом полугодии 2016 года, в целом остаютсянеизменными, – приводятся в сообщении Mail.Ru Group слова ее гендиректораДмитрия Гришина. - Рост мобильной аудитории и инвентаря, а также внедрениерекламных технологий, стимулируют перераспределение рекламных бюджетов вмобильный сегмент, где нам принадлежит значительная доля рынка».
У компании снижается поисковая выручка, что, однако, компенсируетсяразвитием нативных форматов, оговаривает г-н Гришин. Он обещает «стабильныйуровень выручки от рекламы» в конце 2016 года, чему будет способствовать ипродолжающийся переток бюджетов из других медиа.
С каждым кварталом зависимость Mail.Ru Group от рекламы возрастает. Поитогам первого квартала такие доходы обеспечили 40% всей выручки, второго –46%, третьего – уже более 48% (если не учитывать результаты приобретенного воктябре за$30 млн разработчика мобильных игр Pixonic).
Все большая доля рекламных доходов в общей выручке обусловлена отчастипродолжающимся падением выручки от дополнительных сервисов (подарки в«Одноклассниках» и т.п.). Но, как признает сама Mail.Ru Group, «монетизация намобильных устройствах еще не достигла приемлемого уровня». В первом кварталедоходы от дополнительных сервисов снизились на 2%, до 3,4 млрд руб., во втором– на 6%, до 2,7 млрд руб., в третьем – почти на 4%, до 2,7 млрд руб. Вчетвертом квартале в этом сегменте не произойдет «значительных изменений»,предупреждает Дмитрий Гришин.
Упала на 13,5%, до 1,9 млрд руб., в третьем квартале и выручка Mail.Ru Groupот онлайн-игр. Компания объясняет это высокой базой июля-сентября 2015 года иотсутствием релизов за отчетный период. С учетом приобретенного Pixonic выручкав сегменте игр в июле-сентябре выросла на 4%, 2,4 млрд руб.
В целом за девять месяцев вся выручка Mail.Ru Group с учетом Pixonic вырослапочти на 13%, до 29 млрд руб. Группа прогнозирует, что с учетом приобретенногоразработчика игр по итогам всего 2016 года ее доходы вырастут примерно на 10%,то есть до 39,9 млрд руб. Из этого следует, что в четвертом квартале выручкаможет составить около 10,9 млрд руб., что лишь на 3% больше, чем воктябре-декабре 2015 года.
Mail.Ru Group управляет почтовым сервисом, социальными сетями «ВКонтакте»,«Одноклассники», «Мой мир», мессенджерами «Агент Mail.ru» и ICQ, занимаетсяразработками онлайн-игр и др. Ежемесячная аудитория всех проектов группы, поданным ComScore на 2016 год, составляет 77,5 млн активных пользователей.
Рокировка наверху
Сообщая предварительные результаты за третий квартал, Mail.ru Group такжеобъявила,что Дмитрий Гришин отныне будет лишь председателем совета директоровинтернет-компании. Новым гендиректором назначен Борис Добродеев, до этогоруководивший «ВКонтакте» и занимавший пост заместителя гендиректора постратегии. Дмитрий Гришин является миноритарием Mail.ru Group.