Телеком-оператор МТС заключил первый в текущем сезоне договор на размещение ТВ-рекламы в 2017 году с Национальным Рекламным Альянсом (НРА), который 17 октября официально запустил продажи телерекламы. Как сообщают представители компании, "мегаселлер" займется размещением рекламы рекламодателя из ТОП-10 в 2017 году.
Национальный Рекламный Альянс, созданный в марте этого года, обслуживает «Первый канал», телеканалы ВГТРК, «Газпром-Медиа холдинга» (НТВ, ТНТ, ТВ3, Пятница) и «Национальной Медиа Группы» (Пятый канал, РЕН ТВ). Главная цель объединения продаж ТВ-рекламы крупнейших площадок - снижение издержек и повышения эффективности работы с рекламодателями на фоне падения рекламного рынка.
Реализацию рекламных возможностей телеканалов доверили объединенной команде селлера Vi, который продавал рекламу на "Первом канале", каналах НМГ и ВГТРК, а также «Газпром-Медиа холдинга». ПОДРОБНЕЕ. Команда "мегаселлера" будет работать по новой системе продаж, которая подразумевает и новую модель ценообразования.
Новая система продаж ТВ-рекламы на 2017 год строится с учетом прогнозов альянса: в следующем году рынок ТВ-рекламы может вырасти на 8–10%. Достичь этого результата, в частности, поможет стратегический запас, который составит около 10% инвентаря, и будет продаваться в конце года по модели аукциона, когда спрос на размещение в эфире максимально высок. Это позволит стимулировать рекламодателей платить более высокую цену, заявляли в альянсе.
Кроме того мегаселлер к 2020 году планирует внедрить абсолютно новую площадку продажи телерекламы, которая позволит рекламодателю самостоятельно собирать микс для распространения рекламы - эфир федерального и кабельного ТВ или площадки каналов в интернете. Речь идет о технологии Big TV - единой высокотехнологичной торговой площадке, которая, в том числе, позволит перевести продажи телерекламу на технологию Programmatic.
Третье, но не последнее по значимости, изменение, которое придется столкнуться рекламодателям - это возможное повышение цен на 15%, которое представители альянса объясняют медиаинфляцией. Подробности сотрудничества представители НРА и МТС не раскрывают, только отмечают, что "сделка заключена по модели ценообразования, анонсированной ранее НРА."
Оганес Соболев, генеральный директор Национального Рекламного Альянса
Наталия Глаголева, директор по маркетинговым коммуникациям МТС
Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media Group