Исследование: россияне стали меньше смотреть телевизор и больше выходить в сеть со смартфонов
Рост медиапотребления в России в 2016 году составил 6%,пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Deloitte.
Показатель основывается на разнице между долями опрошенных, отметивших рост иснижение потребления медиа. При этом, темп роста индекса медиапотреблениязамедляется: по итогам 2015 года он увеличился на 8%.
Рост медиапотребления обеспечил интернет (в этомсегменте разница между отметившими рост и снижение потребления достигла 62%),электронные книги (31%) и видеоигры (4%). Рост онлайн-активности случился засчет старших возрастных групп, а также за счет пользования смартфонами –владельцы последних стали проводить на 18 минут больше времени в интернете вдень, в то время как пользование интернетом с ноутбуков и стационарныхкомпьютеров снизилось на 13 и 14 минут соответственно.
Лучшая динамика в сети у социальной сети «ВКонтакте». Долятех, кто стал чаще пользоваться сайтом, на 28% превысила долю тех, ктопользуется им реже. У новостных сайтов соответствующий показатель – 19%, 5% – уInstagram.
В 2016 году падение потребления печатных СМИ составило 24%(в 2015-м – 17%). На 16% меньше стали читать печатные книги, телевизор сталисмотреть на 8% реже, потребление радио сократилось на 4%.50% респондентов Deloitte покупают печатные СМИ, около 25%предпочитают бесплатные издания.
Индекс доверия к рекламе (показатель, который рассчитываетсякак разница между теми, кто доверяет и не доверяет рекламе) осталсяотрицательным — минус 7%. Наиболее негативно респонденты относятся к теле- ирадиорекламе, – здесь индекс достиг минус 16% и минус 17% соответственно.
Отношение к рекламе в печатных СМИ и на наружных носителях лучше: скорееположительно относятся к такому роду рекламы 3% и 9% соответственно.
Самой лояльной аудиторией стали люди в возрасте 16-19лет (индекс 0%) и женщины (минус 2%). Хуже всех к рекламе относятся люди старше60 лет. Помимо плохого отношения, потребители отмечают и низкий уровеньполезности рекламы. При этом наиболее полезной оказалась реклама на телевидении(7%), а полезность рекламы в интернете в 2016 году резко упала: ее индекссоставил 5% по сравнению с прошлогодними 15%.
Выборка исследования составила 1,6 тыс. человек старше 16лет из 46 субъектов РФ.