Исследование: россияне стали меньше смотреть телевизор и больше выходить в сеть со смартфонов
Согласно отчету потребление телевизионного контента в 2016 году сократилось в среднем на семь минут в день. Также люди стали меньше времени проводить в интернете, заходя с компьютеров, в то время как популярность посещения сети со смартфонов растет
Рост медиапотребления в России в 2016 году составил 6%,
пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Deloitte.
Показатель основывается на разнице между долями опрошенных, отметивших рост и
снижение потребления медиа. При этом, темп роста индекса медиапотребления
замедляется: по итогам 2015 года он увеличился на 8%.
Рост медиапотребления обеспечил интернет (в этом
сегменте разница между отметившими рост и снижение потребления достигла 62%),
электронные книги (31%) и видеоигры (4%). Рост онлайн-активности случился за
счет старших возрастных групп, а также за счет пользования смартфонами –
владельцы последних стали проводить на 18 минут больше времени в интернете в
день, в то время как пользование интернетом с ноутбуков и стационарных
компьютеров снизилось на 13 и 14 минут соответственно.
Лучшая динамика в сети у социальной сети «ВКонтакте». Доля
тех, кто стал чаще пользоваться сайтом, на 28% превысила долю тех, кто
пользуется им реже. У новостных сайтов соответствующий показатель – 19%, 5% – у
Instagram.
В 2016 году падение потребления печатных СМИ составило 24%
(в 2015-м – 17%). На 16% меньше стали читать печатные книги, телевизор стали
смотреть на 8% реже, потребление радио сократилось на 4%.
50% респондентов Deloitte покупают печатные СМИ, около 25%
предпочитают бесплатные издания.
Индекс доверия к рекламе (показатель, который рассчитывается
как разница между теми, кто доверяет и не доверяет рекламе) остался
отрицательным — минус 7%. Наиболее негативно респонденты относятся к теле- и
радиорекламе, – здесь индекс достиг минус 16% и минус 17% соответственно.
Отношение к рекламе в печатных СМИ и на наружных носителях лучше: скорее
положительно относятся к такому роду рекламы 3% и 9% соответственно.
Самой лояльной аудиторией стали люди в возрасте 16-19
лет (индекс 0%) и женщины (минус 2%). Хуже всех к рекламе относятся люди старше
60 лет. Помимо плохого отношения, потребители отмечают и низкий уровень
полезности рекламы. При этом наиболее полезной оказалась реклама на телевидении
(7%), а полезность рекламы в интернете в 2016 году резко упала: ее индекс
составил 5% по сравнению с прошлогодними 15%.
Выборка исследования составила 1,6 тыс. человек старше 16
лет из 46 субъектов РФ.