В Москве завершилась II Fresh Russian Communications Conference 2017
12 апреля в Москве прошла вторая Fresh Russian Communications Conference 2017. Главными темами конференции стали: phigital-трансформация, новые форматы пресс-мероприятий, нативные проекты, ньюсджекинг, эмоциональные коммуникации, трендвочинг, видео-контент, event-коммуникации, сторителлинг и использование приемов американских сериалов в рекламе и PR
Конференцию открыла управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh
Russian Communications Ксения Алексеева, рассказав о трендах в
коммуникациях в 2017 году, которые легли в основу программы конференции. В
рамках трех тематических секций выступили специалисты компаний и агентств,
использующих в своей работе наиболее актуальные технологии.
ОПЕРЕЖАЯ МЕДИА
Евгения Шанская, руководитель направления PR&Production MAAS
AGENCY, раскрыла тему phigital-трансформации, меняющей коммуникационную отрасль
и определяющей необходимость использования в PR digital-инструментов наряду с
традиционными.
Надежда Седова, руководитель продвижения проекта СКАН-Интерфакс,
поделилась опытом измерения эффективности ньюсджекинга - одного из самых
эффективных инструментов PR в последние годы. Спикер представила схему работы
ньюсджекинга и рассказала о лучших на рынке кейсах с использованием этой
технологии, выявленные СКАН-Интерфакс.
Коммерческий директор Sports.ru Евгений Коврин поднял дискуссионную
тему конкуренции классических media relations и нативной рекламы. Спикер
рассказал о том, как делают нативные проекты в Sports.ru, привел примеры самых
успешных кейсов за последний год.
Завершил первую секцию конференции круглый стол на тему "Новые форматы
пресс-мероприятий", модератором которого выступила руководитель PR-направления
ФОМ Светлана Ащеулова. Участники круглого стола Яна Харитонова (Сити XXI
век), Елена Шедова (Softline), Евгения Лампадова (ЛАМПА) и Анна Загумённая (PR
Partner) рассказали о таких форматах пресс-мероприятий, как media speed dating,
квесты, дискуссионные клубы, мастер-классы, экскурсии, неформальные и
полуформальные мероприятия. Все меньше проводится пресс-конференций и
пресс-туров, отметили участники круглого стола. При этом все эксперты сошлись
во мнении, что главную роль играет не столько формат мероприятий, сколько
контент.
ЭМОЦИОНАЛЬНО & ВИЗУАЛЬНО
Вторую секцию Fresh Russian Communications Conference 2017 открыла
руководитель тренд-бюро Trendsquire Ксения Лери, рассказав о
Trendwatching в коммуникациях - использовании технологий определения трендов
перед реализацией коммуникационных кампаний.
Дамир Фейзуллов, директор по social media PR Partner, рассказал о
новых форматах постов в социальных сетях, обратив внимание участников на то,
что решающую роль играет актуальный контент и форма его подачи.
Екатерина Белоусова, директор по коммуникациям Lingualeo, рассказала
об эмоциях в коммуникациях. PR не равно "коммуникации", считает Екатерина.
Коммуникации - это выстраивание отношений, а это не возможно без работы с
эмоциями и восприятием.
Анастасия Елаева, руководитель департамента корпоративных
коммуникаций Grayling Russia, начала свое выступление, рассказав, как работает
"экономика впечатлений". Все больше коммерческих брендов обращаются к сфере
культуры и искусства, чтобы добавить креативное измерение к своему
позиционированию и вывести отношения с целевыми аудиториями на новый уровень,
утверждает спикер. В подтверждение этого тренда Анастасия привела кейсы самых
успешных проектов брендов и искусства.
Завершила вторую секцию Юлия Арсёнова, co-founder агентства
видео-маркетинга BeSeed, рассказав о трендах в видеомаркетинге. Юлия рассказала
о технологиях создания успешного короткого видео, поделилась с участниками
конференции составляющими хорошего видеоролика, рассказала о технологических и
психологических факторах, влияющих на хронометрах и внутреннюю "начинку" видео,
которое сегодня пользуется популярностью.
РЕЖИССУРА КОММУНИКАЦИЙ
Третью секцию конференции открыл Ярослав Катаев, директор креативного
агентства "ТомсОйер", рассказав о секретах американских сериалов для рекламы и
PR. Что общего между рекламой, PR, греческим театром и американскими сериалами?
Они все борются за внимание людей, и лучше всего в наше время это получается у
американских сериалов, объяснил Ярослав. Причина тому - драматургия, которая
создается по определенным правилам.
Продолжила секцию "Режиссура коммуникаций" Анастасия Полонская, CEO
& Founder студии Brave Mind Education, рассказав об event как коммуникации.
Задача любого event - формировать отрасль, растить аудиторию с необходимым
организатору мышлением, утверждает Анастасия. Спикер рассказала о том, как
делать правильные мероприятия, об основных ошибках организаторов и способах их
устранения.
Завершил конференцию Дмитрий Кириллов, президент компании Cerevrum
Inc. Дмитрий рассказал о возможностях использования виртуальной реальности в
коммуникациях. Современные технологии сегодня без особых проблем позволяют,
например, провести мероприятие с погружением в виртуальную реальность. VR
позволяет вовлечь в коммуникацию, персонально продемонстрировать продукт или
услугу, обеспечить возможность взаимодействия с продуктом и многое другое.
«Вторая
FreshRussianCommunicationsConferenceсобрала
более 150 человек из всех уголков России и СНГ - от Калининграда до
Новосибирска, от Петрозаводска до Баку. Интерес к конференции растет, многие
участники приехали во второй раз, нас поддержали более 80 партнеров - все это
наилучший показатель того, что мы движемся в правильном направлении. 29
сентября аналогичная конференция пройдет в Санкт-Петербурге, и от нее мы также
много ждем», - подводит итоги организатор конференции Ксения
Алексеева.
Генеральным партнером конференции выступил СКАН-Интерфакс.
Фотографии с конференции доступны на странице агентства FRC в
Facebook.
Официальный сайт конференции:
www.msk.frc-conf.com