Продажи книг перешли на маркетплейсы
Основным каналом продаж книг в России стали маркетплейсы. Шесть из десяти
печатных книг жители страны покупают именно там, пишет
«Ъ».
По данным «Эксмо-АСТ», доля маркетплейсов достигла в этом году почти 58%, в
прошлом этот показатель составлял 45%.
В Wildberries заявили, что в текущем году оборот в книжной категории
увеличился почти на 30% по сравнению с январем—августом прошлого года. Чаще
всего покупают поэзию, а также биографии и историческую литературу. По общим
объемам продаж в топе на Wildberries оказались учебники, художественная
литература, детские книги, энциклопедии.
В Ozon быстрее всех рос спрос на молодежную литературу (рост в 3,8 раза) и
пьесы (в 2,4 раза). Также чаще покупают пособия для подготовки к экзаменам
(рост в 5,6 раза) и бизнес-литературы (в 4,6 раза).
Популярность покупок книг в интернете начала расти во время пандемии.
«Если до пандемии мы оценивали распределение долей как 60/40 в пользу
традиционной розницы, то сейчас ситуация ровно противоположная. По издательской
группе “Альпина” доля продаж через маркетплейсы в первую половину 2025 года
выросла на 3% по сравнению с первым полугодием 2024 года и сейчас доходит до
65%», — рассказала директор по маркетингу издательской группы «Альпина»
Ирина Антонова:
Это связано с ростом числа пунктов выдачи и доступностью в удаленных
населенных пунктах.
Традиционные книжные магазины ищут новые способы привлечения читателей:
магазины трансформируются в «центры эмоций», предлагая уютную обстановку и
мероприятия.
Будущее книжного ретейла — развитие формата «магазин впечатлений», потому
что люди перегружены «цифровой» информацией, считает представитель розничной
сети «Читай-город—Буквоед». В новых форматах некоторые магазины даже делают
обособленные книжные гостиные с теплым светом и мягкой мебелью.
Некоторые эксперты отмечают, что не у всех книжных падают продажи. Есть
сети, которые активно проводят акции, выкладки и распродажи и продолжают
развиваться.
Например, как рассказала коммерческий директор издательской группы «Альпина»
Ирина Кукушкина, выручка сетей «Дом книги» и «Книга плюс» в Казани в 2025 году
выросла на 17%, “Санкт-петербургского дома книги” — на 12%, небольшой книжной
сети «Книгомания» в Сочи — на 40%.
В России появляются и новые проекты, в том числе книжный кластер «Смысловая
226», его направление — программа «Книги у дома».
«Мы начинаем с 250 точек в 3 городах. Надеемся, что пилот проекта
пройдет удачно и в будущем мы значительно расширим географию присутствия “Книг
у дома” и обеспечим уровень доступности, чтобы книги можно было купить так же
легко и просто, как продукты», — заявила генеральный директор кластера
Екатерина Виноградова.