Магнитогорец с Первого канала
Провинциальные города могут дать оглушительные стартапы.
Как-то, валяясь в субботней полуденной дрёме, вполглаза наблюдала за ремонтными телепроектами - это ведь так в нашем менталитете: хоть ремонт и не намечается, но из интерьерных трендов выпадать не хочется. Из дремоты вывела фраза: "А диван нам будут делать мастера из Магнитогорска", - вещала на Первом канале Наталья Барбье, "телехозяйка" популярного проекта "Идеальный ремонт", который занимается исключительно домами звёзд шоу-бизнеса. Рядом с ней и архитектором - автором проекта "хрустальной" гостиной дома Александра Маршала - сидел брутальный мужчина в деловом костюме. "Знакомьтесь, Константин Афонькин", - представила предпринимателя коллегам Наталья Барбье.
Тут небольшое отступление. Магнитка родила немало замечательных талантливых людей, прославивших город на всю страну, а то и мир. Но почти все они, добившись успеха, уехали - большой путь легче протаптывать в больших городах. Мне же всегда хотелось рассказывать в специальной рубрике "ММ" о людях, которые нашли себя на малой родине - и никуда не стремятся уехать. Разрозненные мысли всё никак не давали начать - и вдруг всё сложилось, словно правильно собранный пазл. Рука потянулась к смартфону - социальные сети быстро выдали искомый результат, и вот я уже пишу Константину сообщение с предложением интервью. Телефон пикнул ответным посланием - на экране высветилось: "Вы спам?" Я расхохоталась: кажется, диалог начался.
Компанию "Лоруссо дивани" Константин Афонькин возглавляет уже пять лет, правда, у её истоков не стоял. Молодая компания, проработав без малого год, была на грани банкротства, и Афонькина, к тому времени имеющего недюжинный опыт на руководящей работе, собственники пригласили в качестве кризисного менеджера - воскресить или окончательно развалить бизнес. Погрузившись в бумаги, Константин Иванович принял решение дать предприятию ещё один шанс - и лично взялся за его развитие. Руководил не из кабинета - сам летал в Европу на выставки, выбирал ткани и фурнитуру, мониторил новейшие тенденции в мире моды для мягкой мебели. Вдоль и поперёк объездил и Россию: встречался с возможными партнёрами, заключал договоры, убеждал начать совместный бизнес: Магнитка делает и поставляет, вы - продаёте. Почти в каждом городе-миллионнике есть теперь свои дилеры, в год "Лоруссо" поставляет по всей стране и за рубеж более шестисот своих диванов - считай, по два каждый день, включая выходные.
Ателье мебели - так называют они себя сами - это большой офис в левобережной промзоне. Шлагбаум, строгий пропускной режим. Долго ожидаю, пока меня внесут в список посетителей, досмотрят машину и выпишут пропуск.
- А чего это к нам пресса пожаловала? - интересуется улыбчивая вахтёрша. - К Афонькину? Знаю, хороший мужчина, вежливый всегда. Да вы что - по телевизору показали? На Первом канале? А чего ж он нам ничего не сказал?
Собственно, с этого вопроса: почему в родном городе о вас до сих пор никто не знает? - начинаю разговор, присев в холле на "Честер" - диван из золотой кожи с клёпками - стразами Сваровски. Видя впечатление, произведённое на меня золотым диваном, Константин Афонькин улыбается:
- Выходим на восток - заключили контракт с Азербайджаном, а они роскошь уважают. Почему нас здесь не знают? Так мы и не делали ставку только на Магнитогорск - работаем на всю страну и дальше.
Первый этаж фабрики - просторный производственный цех: образцы материалов, остовы диванов и деревянные элементы, ещё разрозненные и уже собранные. Мужчины режут детали на огромных станках, с другой стороны на производственных швейных машинах женщины сшивают ткань или кожу на обивку. Второй этаж - офис и шоу-рум: огромный зал, в котором стоят готовые диваны. Почти всё время они накрыты чехлами от пыли, лишь к приезду партнёров-гостей их "разворачивают". Кроме уже упомянутого "Честера", есть и лаконичные, брутальные диваны, подобные тому, какой фабрика сделала в "Идеальном ремонте" для Александра Маршала, и женственные оттоманки, и даже кровати с царскими изголовьями. Константин Афонькин улыбается: "Что нужно - то и сделаем".
- Наше производство считается малым бизнесом - работников всего пятьдесят, диваны делаем с нуля, конвейера нет - всё вручную, так что можем обеспечить индивидуальный подход.
Начинаю с подколки: откуда название такое фильдеперсовое: "Лоруссо" - сразу в телепроекты метили? Константин хохочет: ах, если бы. Оказалось, это фамилия первого дизайнера диванов компании - он действительно был итальянцем, художником, но оказался прохиндеем, - а название прижилось. Конечно, первый же вопрос, который задаю Константину Ивановичу в связи с участием фабрики в проекте федерального телеканала: сколько заплатили, чтобы попасть "в телевизор"? Он даже удивлён: нисколько, у нас денег таких нет - минута рекламы стоит миллион. Просто делали своё дело: коллектив разрабатывал и производил диваны, он заключал договоры на поставки с дилерами. Участвовал в выставках, образцы "Лоруссо" стоят в большинстве солидных выставочных павильонов страны - и однажды раздался звонок с Первого канала - Константину предложили принять участие в телепроекте "Идеальный ремонт". Условия традиционные - участие бесплатное: вы нам - диван, мы вам - рекламу на сумму его стоимости.
Итак, ему позвонили с Первого канала. Понятно, что участвовать в проекте Константин Иванович согласился - но долго потом "ковырялся" в предложенных героях: "Я своему предприятию цену знаю, мне абы кого не надо". Первой его героиней стала императрица российской эстрады, неподражаемая Ирина Аллегрова. Для неё, если помните, "Идеальный ремонт" в прошлом году делал гостевой домик - или "флигелёк", как назвала его сама Ирина Александровна, которая вынуждена была бежать туда, пока в её основном доме кипел глобальный ремонт - правда, уже без участия Первого канала. Памятуя о том, как Аллегрова любит леопарда, классику и помпезность, стоило предположить, что и компания под руководством Константина Афонькина предложит певице нечто грандиозно-ампирно-позолоченно-бархатное. Но я угадала только с бархатом: это были спокойные, геометрически правильные и по-мужски лаконичные диван, кресло и пуф серо-лилового цвета, скромно "вставшие" в углу кухни-гостиной - правда, на ковре с принтом зебры.
Даже если вы сотню раз посмотрите повтор программы в Интернете, ни слова не найдёте о магнитогорской фабрике - информация о "Лоруссо дивани" есть только на официальном сайте "Идеального ремонта". Зато магнитогорский диван стал настоящей любовью самой Ирины Аллегровой. По завершении проекта она лично позвонила Афонькину и попросила чуть-чуть переделать сиденье - вместо нескольких подушек сшить единый матрас:
- Просто ваш диван мне так понравился, что я на нём практически живу - и сплю, и работаю, и даже ем, - обосновала просьбу Ирина Александровна.
Разумеется, Магнитогорск сделал певице целиковый матрас. Судя по тому, что Константин Афонькин и Ирина Аллегрова до сих пор добрые приятели - созваниваются и поздравляют друг друга с праздниками, работа пришлась ей по душе.
Таким же брутальным, но серого цвета, фабрика сделала диван для Александра Маршала - он был увеличенным под рост певца. В той программе нашего производителя в кадре упомянули не раз - и даже особенно подчеркнули Александру Маршалу, с удовольствием растянувшемуся на огромном диване: "Это для вас сделали в Магнитогорске!" - и Маршал тут же отозвался, глядя в объектив: "Огромное спасибо, Магнитогорск!"
Есть среди статусных клиентов у "Лоруссо" ещё одна ярчайшая звезда - Стас Михайлов. Но тут уж "Идеальный ремонт" ни при чём: на Константина Афонькина дизайнеры интерьера в доме певца вышли напрямую - предприниматель не знает, видел ли певец программы или их герои сами посоветовали ему "Лоруссо", но, судя по фото, высланному Михайловым Афонькину после поставки диванов, работа Магнитогорска его полностью устроила.
Я всё спрашиваю о звёздах, а Константин Иванович искренне удивлён: да разве их интерес - показатель успеха?
- Поймите, они, несмотря на звёздный статус, обычные потребители, оценивающие любую продукцию в рамках "нравится - не нравится", - объясняет Константин Афонькин. - Слышать из их уст похвалу очень приятно, но только и всего. Настоящее удовольствие получаешь от хорошей оценки профессионалов.
Экономические кризисы стали лакмусовой бумажкой для магнитогорского "диванного ателье": когда от итальянской мебели, из-за роста валюты ставшей недоступной для среднего класса, дилеры переходят к продукции Магнитогорска: качество то же, из тех же материалов, а стоимость несопоставимая. И даже на вопрос: "А если евро снова вернётся к отметке в сорок рублей?" - отвечают: "От вас не откажемся".
Наконец, главный вопрос: почему из Магнитогорска не "уводите" производство в столицу? Константин Афонькин пожимает плечами: а смысл?
- С тем, что в Магнитогорске нельзя развивать бизнес, не согласен в корне: как раз провинциальные города сейчас могут дать оглушительные стартапы. Креативная идея от географии не зависит, а вот недорогая аренда цехов и отсутствие пробок облегчают развитие бизнеса. Вот все жалуются, что в Магнитогорске нет работы - а я, наоборот, страдаю от нехватки кадров, у меня острый их дефицит - специально езжу для поиска сотрудников по училищам, техникумам и даже институтам. Зарплату предлагаю выше средней по городу - даже стажёры получают двадцать тысяч рублей, принимаем людей с ограниченными возможностями, даём простор для роста карьеры.
Магнитогорск - прекрасный город, было бы желание работать и повышать мастерство: достойный уровень жизни, низкие цены, в том числе на недвижимость, постоянное развитие инфраструктуры - парки, скверы, дороги…
Я увлекаюсь горнолыжным спортом - а как не увлечься, если построены прекрасные центры, в которые приезжают со всей страны? Но половина магнитогорцев не были там ни разу - это как коренные жители черноморского побережья, ни разу не купавшиеся в море, но ноющие, что в их городе нет условий для жизни. А может, просто пора перестать жаловаться, оглянуться и увидеть, что вокруг полно возможностей?
Что ещё сказать о нашем герое? Обожает мотоциклы, владеет классным чоппером, на котором любит "в кайф" прокатиться по трассам - но к мотоклубам не принадлежит: это философия, этим надо жить, а у него времени нет. Женат, вместе больше тридцати лет, обзавелись двумя дочками, старшая уже подарила внучку. Словом, брутал - в женском окружении.
- И горжусь этим, - смеётся Константин Афонькин. - Все эти фразы про дома, деревья и сыновей - да кому они нужны? Сын ли, дочь - будь отцом хорошим, вот и всё. Но, кстати, семьянин я не очень - работа всё время отнимает. Даже в дату серебряной свадьбы был в далёкой командировке.