"Партизанский" маркетинг
Закон запрещает размещать объявления и афиши на заборах.
Исполнителя-расклейщика такой рекламы сложно задержать, а заказчика - привести к административной ответственности. В борьбе за благопристойный облик Магнитогорска местные власти вводят санкции против владельцев заборов - как правило, это индивидуальные предприниматели.
Пресс-служба муниципалитета пригласила журналистов на встречу с главным архитектором Дмитрием Хоменко к строящемуся зданию на пересечении проспекта Карла Маркса и улицы 50-летия Магнитки. Стройка огорожена металлическими листами. Один из строителей сдирал с забора афиши, остатки клея пытался смыть влажной губкой.
- Администрация города ведёт активную работу по приведению фасадов в соответствие с внешним архитектурным обликом, но это касается и строительных заборов, - объяснил Дмитрий Хоменко. - В настоящее время предпринимателем осуществляется очистка ограждения и приведение его в порядок в соответствии со строительными нормами. То есть будут очищены все рекламные афиши, объявления, которые тут наклеены.
Чтобы предоставить альтернативные легальные места для бумажной рекламы, в городе установили 40 бетонных тумб. Такая тумба находится в ста метрах от "пострадавшего" забора. Кроме того, отметил главный архитектор, на остановках общественного транспорта монтируют специальные стенды для объявлений.
- Призываем нелегальных расклейщиков пользоваться законными рекламными местами, - подчеркнул Хоменко. - Иначе предусмотрены штрафы. Комитет по управлению имуществом активно ведёт эту работу.
Главный архитектор признал, что индивидуальные предприниматели очищают заборы за свой счёт. Потому что по требованиям к архитектурному облику города собственник обязан содержать в хорошем состоянии принадлежащий ему объект.
Дмитрий Хоменко не уточнил, часто ли удаётся задержать расклейщиков. Заказчиков же находят по указанным в рекламе номерам телефонов, а также "проводят работу" с рекламными агентствами. О характере этой работы главный архитектор не сказал.
В Челябинской области выписывать штрафы заказчикам нелегальной наружной рекламы, по данным региональных СМИ, решили летом прошлого года. Это связано со сложностями задержания исполнителей - процедура считается законной лишь в том случае, если расклейщика "поймали за руку" сотрудники правоохранительных органов. В то же время, считают опрошенные "ММ" юристы, хотя координаты заказчиков и указаны в объявлениях, могут возникнуть трудности с доказательством их причастности к распространению рекламной продукции незаконными способами.
Индивидуальный предприниматель, чей забор стал примером демонстрации борьбы за благопристойный облик Магнитогорска, рассказал, что строители вынуждены очищать забор в ущерб основной занятости. Как защититься от нелегальной рекламы, бизнесмен не знает.
Кроме того, приходится держать в чистоте прилегающую к стройке территорию - мешками вывозить мусор, который здесь бросают прохожие. Предприниматель считает, люди мусорят, потому что на проспекте Карла Маркса от улицы Зелёный Лог до улицы 50-летия Магнитки недостаточно урн.
По санитарным правилам содержания территорий населённых мест, расстояние между урнами определяют органы коммунального хозяйства в зависимости от интенсивности использования магистрали. Тем не менее на малолюдных улицах это расстояние не должно превышать 100 метров, а на оживлённых проспектах - 40 метров.