Градус не понижать? Как за полгода изменился спрос на алкоголь
Аналитики фискальных данных от Контур.Маркета изучили продажи пива, вина и крепкого спиртного в российских магазинах. Они сравнили мартовские данные и период с 15 августа по 15 сентября 2022 года.
Не до крепких напитков
Потребление водки, виски, рома и других крепких напитков сократилось на 15 %. При этом средняя цена бутылки осталась прежней — 272 ₽.
Если сравнивать российские и зарубежные бренды, то средняя цена импортной бутылки упала с 439 ₽ до 420 ₽. Но это все равно значительно дороже отечественных крепких напитков, их средняя цена — 245 ₽.
Доля иностранных брендов крепкого алкоголя незначительно, но подросла: с 14,1 до 15 %. При этом продажи импортного рома, джина и коньяка упали на 9,5 % в штуках и на 13,4 % в деньгах.
Несмотря на значительную долю рынка, отечественная водка и другой крепкий алкоголь тоже просели в продажах — на 16 % и принесли производителям на 15,4 % меньше выручки.
Передел винного рынка
За полгода спрос на вина отечественных марок вырос больше чем в 2 раза: 213 % в штуках и 209,9 % в деньгах.
В марте лидерами продаж среди отечественных брендов были «Абрау Дюрсо» с долей продаж 43 % и «Фанагория» с долей 40 %. За шесть месяцев «Фанагория» вырвала уверенное первенство. Вина этого производителя выросли в продажах в 2,7 раза и теперь их показатель 53 %. В то время как «Абрау Дюрсо» приросли только в 1,8 раза, их доля от проданного — 36 %.
Пенное все популярнее
Потребление пива увеличилось на 33 %, прежде всего за счет отечественных брендов. Если продажи наших производителей выросли на 151,5 %, то зарубежных — всего на 7,3 %. Теперь доля иностранных пивных компаний составляет 34 % против мартовских 42 %.
При этом средняя цена на импортные бутылки подорожала на 13% и составляет 96 ₽. Особенно подорожало пиво компаний, которые заявили об уходе из России и распродают остатки. Вместе с этим падает и их доля продаж:
Отечественные бренды пенного подорожали на 8 %, в среднем бутылка стоит 92 ₽.
«Откусить» долю рынка удалось «Балтике». Она нарастила выручку в 2,4 раза и теперь ее продажи составляют 16 %.
Абсолютным лидером было и остается «Жигулевское» — около 30 % продаж. Несмотря на то, что за полгода средняя цена их пива прибавила 10 рублей: 102 ₽ в сентябре, против 92 ₽ в марте.