Что такое наружная реклама и зачем она нужна
Наружная реклама — это рекламные сообщения, которые размещены на фасадах зданий, транспортных средствах, остановках и других видимых местах — билбордах, вывесках, рекламных щитах, постерах, баннерах, световых проекциях и прочих.
Наружная реклама выполняет несколько задач:
- привлекает внимание потенциальных клиентов к продукту или бренду;
- информирует максимально широкую аудиторию о новинках, акциях, событиях;
- формирует положительный имидж компании, подчеркивает ключевые характеристики, ценности и философию бренда;
- указывает на местоположение магазина или офиса;
- усиливает эффект других форматов продвижения.
Какая бывает: виды и примеры
У наружной рекламы есть множество вариантов. Их выбор зависит от особенностей продукта и целевой аудитории, размера маркетингового бюджета и креативности команды проекта, которая предлагает формат и разрабатывает объявление.
Виды наружной рекламы:
- Билборды — большие рекламные щиты, как правило, расположенные на главных городских улицах, фасадах зданий и трассах. Они обычно содержат яркое запоминающееся изображение, емкий цепляющий текст, а также название, логотип и номер телефона компании. Билборды бывают статичные, цифровые (LED-билборды) и интерактивные, которые «оживают» в специальных приложениях при наведении камеры.
- Ситилайты — рекламные панели, которые размещают на остановках общественного транспорта. Они обычно оснащены подсветкой, что делает их заметными в темноте.
- Штендеры — переносные рекламные конструкции, которые располагают внутри помещений или на тротуарах. На некоторых таких стойках размещают не только информацию об акциях и новинках либо об актуальном меню, но и забавные, невольно запоминающиеся тексты: «Акция: купи два бургера и третий тоже купи!».
- Транзитная реклама — объявления снаружи или внутри общественного транспорта: автобусов, трамваев, такси, поездов и даже частных авто. Их демонстрируют на постерах, наклейках или цифровых экранах.
- Живая реклама. Промоутеры в ростовых костюмах, мерче, промонакидках из картона или пластика распространяют рекламные материалы.
Это далеко не все примеры наружной рекламы. Существуют десятки других форматов, которые встречаются в разы реже:
- 3D-проекции на зданиях. Для их создания используют специальное оборудование для переноса трехмерных изображений на фасады зданий. Это позволяет создавать впечатляющие и зрелищные эффекты, включая иллюзию движения.
- Аэрореклама. Рекламные сообщения размещают на специально оборудованных воздушных судах — дирижаблях и аэростатах.
- Живые рекламные щиты из растений. Цветы выращивают на специальных поддонах, составленных так, чтобы сформировать буквы или логотип. Это делает рекламу оригинальной и придает ей экологический посыл.
- Голограмма, которая парит в воздухе. Это не только привлекает внимание, но и создает определенное впечатление о бренде — вызывает ассоциации с высокими технологиями и инновациями.
- Плавучие рекламные щиты. Их устанавливают на платформы, которые отправляют в плавание по водоему — например в крупном аквапарке или на базе отдыха.
Преимущества и недостатки
Наружная реклама имеет как преимущества, так и недостатки для брендов. Рассмотрим их более подробно.
Позитивные особенности наружной рекламы очевидны. Среди них:
- широкий охват аудитории;
- визуально привлекательное представление бренда;
- возможность взаимодействовать с ЦА локально на постоянной основе.
Воспользуйтесь возможностями Сквозной аналитики Calltouch, чтобы получить все необходимые сведения о своей рекламе. Этот инструмент станет незаменимым, особенно если вы запустили кампании разных форматов — онлайн и офлайн. Сервис автоматически собирает данные об эффективности рекламных площадок и формирует детальные отчеты, которые помогают оперативно корректировать стратегию продвижения.
Недостатки:
- Высокие затраты. Размещение наружной рекламы в локациях с большим трафиком может быть дорогим предприятием. Разработка, изготовление и установка крупной рекламной конструкции, а также аренда площадки часто бывают недоступны для небольших компаний с ограниченным бюджетом.
- Воздействие на окружающую среду. Большие носители часто не вписываются в пейзаж и этим вызывают обоснованное раздражение у прохожих. Если крупная рекламная конструкция выполнена из неэкологичных материалов или занимает много места, это тоже не радует тех, кто живет по соседству.
Источник - https://reklamastroy.ru