Маркетолог Родочинская: негативные новости вызывают более сильные реакции
На формирование информационной повестки могут влиять психологические особенности людей, стремление привлечь внимание к социальной проблеме, продукту, бренду за счет негативного контекста. Об этом "Газете.Ru" рассказала маркетолог Юлия Родочинская.
По словам Родочинской, негативные новости вызывают более сильные эмоциональные реакции у зрителей и читателей, такие как страх, гнев или тревога. Люди часто подвержены эмоциональным переживаниям, поэтому они более склонны реагировать на отрицательные события и оставлять комментарии или делиться этим контентом.
"Люди часто стремятся быть информированными о потенциальных угрозах и опасностях, которые могут повлиять на их жизнь или окружающих, поэтому они активно ищут информацию о неблагополучных событиях, что повышает их рейтинг", — отметила Родочинская.
Кроме того, по словам маркетолога, алгоритмы социальных сетей и других онлайн-платформ могут отдавать предпочтение негативному контенту, так как он часто вызывает больше вовлеченности и взаимодействия со стороны пользователей.
"Негативные новости часто сопровождаются скандальными деталями или шокирующими обстоятельствами, что делает их более привлекательными для публичности. Маркетологи понимают, что скандалы и интриги могут привлечь больше внимания к продукту или бренду, поэтому они иногда акцентируют внимание на отрицательных аспектах. Негативные новости могут вызвать у людей потребность в защите и поддержке. Маркетологи часто используют тактику создания проблемы, чтобы затем предложить свое решение как спасение от нее. Это стратегия, которая может быть эффективной в продвижении продуктов и услуг", — подчеркнула маркетолог.