Покупайте бабушкины тапки: как работает «глупая» реклама в сети

В сети завирусилась на первый взгляд очень странная реклама «бабушкиных» тапок. «Вечерняя Москва» попыталась разобраться, работает ли она, и вспомнила другие примеры странной рекламы.

Листая перед сном социальные сети, натыкаюсь на забавный ролик. Молодая симпатичная (и стильно одетая!) девушка с восторгом в глазах показывает своим подписчикам коробку из-под обуви. Надпись в ролике гласит: «Та самая модель, в которую ты влюбишься при первой примерке». А потом в кадре появляются они… Настоящие бабкины тапки! Мамочки… Наверное, я и правда в них влюбилась бы, будь я лет на 50 постарше.

Может быть, я в полусне чего-то не понимаю? А что, я лишь простой журналист, в дизайнерской моде разбираюсь не очень хорошо… Захожу в комментарии под постом. И тут есть чему улыбнуться: «Это видео — какой-то социальный эксперимент над человечеством?». «Присмотритесь еще к сумке-тележке на колесиках. В сочетании с этой моделькой будет отлет всего», «Куплю такие на первую пенсию».

А самое забавное, что и на следующий день мне снова попадается такой же ролик, только уже от другого блогера. Опять молодая и стильная ухоженная девушка, опять надпись в стиле: «Чуть не подрались с подругой за последнюю пару», — и те же бабулькины балетки (честное слово, последний раз видела такие на пожилой даме в поликлинике). А вскоре мне начинают попадаться уже и пародии на такие видео, да такие, что отличить от заказной рекламы их сразу не получается. Видимо, не у меня одной в ленте поселилась эта «старинка сезона». К слову, под одной из пародий у крупного бьюти-блогера бренд оставляет уже свой комментарий! И прямо там предлагает подписчикам девушки скидку на покупку. Неужели такая странная и глупая реклама может правда поднять продажи?

На самом деле маркетологи, вероятнее всего, специально разослали блогерам не самую симпатичную модель, отмечает специалист по рекламе, пиарщик, медиа-продюсер Елена Наумова.

— Социальные сети дают брендам шанс за короткое время получить большой охват, если контент вызывает реакцию. Поэтому «глупая» реклама часто делается не случайно. Ее задача за ставить людей обсудить товар, — рассказывает эксперт. — В случае с брендом, продающим эти «бабушкины» тапки, мы видим работу на мемность. Даже если обувь кажется аудитории странной, ролики начинают распространяться, люди спорят, снимают пародии, заходят в аккаунт бренда (например, интереса ради или чтобы написать туда остроумный комментарий).

К слову, на официальном аккаунте и правда выставлены уже актуальные и симпатичные модели обуви. Конечно, не факт, что продажи от такого резко взлетят.

— Продажи возможны, но чаще это не прямой эффект «увидел и купил», а цепочка: запомнил бренд, зашел, посмотрел ассортимент, вернулся позже. А вообще, история «черный пиар — тоже пиар» работает только тогда, когда бренд готов к иронии, умеет отвечать с юмором, — поделилась Елена Наумова.

Своим странноватым пиаром отличился и еще один российский косметический бренд. По сценарию их рекламы блогер долго крутит в руках продукт с напряжен ным лицом и обязательно говорит что-то вроде: «Не поняла! Мне, кажется, прислали маску для губ со сломанной крышкой, она не крутится!». А потом, конечно же, крышка открывается и блогер нахваливает продукт за инновационную упаковку. И именно фраза «не поняла» стала мемной в сети. Ведь ее попытались запихнуть почти в каждую рекламу: «Шампунь так хорошо пенится… Не поняла!». «Прислали 30 масок для лица вместо 10. Не поняла!». «Так много сыворотки в упаковке с маской. Не поняла: как так?».

К слову, этот же бренд в сети часто критикуют. В том числе за то, что обычные свойства косметики, которые есть практически в каждом продукте по умолчанию (например, добротное количество сыворотки в маске), они преподносят как что-то инновационное.

Впрочем, от этого узнаваемость бренда только растет.

СЫГРАЛИ НА ЭМОЦИЯХ

• В конце 2025 года блогер под ником Romeo опубликовала ролик, в котором спела глупую и бессвязную песенку, посвященную известному бренду газировки. В подписи под видео она предложила компании сотрудничество и сказала, что вместе они смогут заработать «тысячи долларов». Видео стало вирусным, а бренд обратил внимание на девушку. В итоге глупую песню использовали в рекламе газировки на ТВ!;

• Один из российских брендов — изготовителей мармелада также завоевал внимание в сети благодаря своим провокационным роликам. Молодой человек стал своего рода «новатором»: в видео он рассказывал про мармелад, а потом мог резко вставить какой-то случайный кадр (например, с модным мемом). Комментарии, которые чаще всего можно встретить под роликами парня: «Премию вашему монтажеру!». К слову, именно благодаря такому агрессивному пиару и динамичному монтажу бренд мармеладок стал очень популярен;

• Российский сервис, продающий авиабилеты, также прославился в сети благодаря своему общению с аудиторией. Например, вначале года они ставили на аватарки одной из своих страничек рисунки подписчиков. Да и вообще пиар этой компании считают довольно успешным. Часто комментарии от бренда можно увидеть под постами разных блогеров. Они активно общаются со своими подписчиками и, конечно же, делают актуальные мемы.