Опрос: Россияне ценят новости о здоровье, доходах и безопасности

Самые заметные новости года и самые важные для людей — не одно и то же. К такому выводу пришли «Мастерская новых медиа» президентской платформы «Россия — страна возможностей» и АНО «Диалог Регионы» по итогам исследования, представленного на Фестивале новых медиа в мастерской управления «Сенеж».

40 процентов жителей России не смогли самостоятельно назвать ни одного запомнившегося события года. Среди работников медиасферы таких 25 процентов. При этом после подсказки отдельные новости узнают более 90 процентов опрошенных в обеих группах.

Однако узнаваемость не означает личную значимость. На первый план выходят события, напрямую связанные с жизнью человека.

У жителей России тройку самых значимых новостей составили разработка вакцины от меланомы, саммит России и США на Аляске и снижение ключевой ставки до 14 процентов. У работников медиасферы — саммит, снижение ключевой ставки и разработка вакцины.

Исследователи отмечают: эти события важны не из-за громкости, а из-за влияния на жизнь людей — перспектив лечения тяжелого заболевания, стоимости кредитов и ипотеки, вопросов международной безопасности.

Показателен и пример с новостью о предварительном восстановлении Олимпийского комитета России в правах. О ней знают 66 процентов жителей России и 79 процентов работников медиасферы, но подробно пересказать событие могут лишь 18 процентов и 27 процентов соответственно. При этом заголовок помнят 38 процентов жителей и 39 процентов представителей медиа.

Таким образом, охват, узнаваемость, глубина запоминания и личная значимость — разные показатели. Исследование показывает: аудитории важнее новости, которые помогают ориентироваться в собственной жизни, а не просто создают информационный шум.

Опрос проводился 12–18 августа 2026 года. Массовая выборка — 1400 респондентов.

Согласно исследованию «Одноклассников», пользователи старше 50 лет активно покупают товары в Сети, а при выборе опираются не только на цену и отзывы, но и на контент в соцсетях. Кроме того, из опроса ВЦИОМ стало известно, что около 31 процента интернет-пользователей в России считают, что покупки в один клик из рекламы в соцсетях и на маркетплейсах в будущем станут привычными.