Олег Абелев раскрыл, как бренды осенью зарабатывают миллионы

Олег Абелев из "Риком-Траст" объяснил, как бренды осенью используют "уютную экономику", привлекая потребителей к ритуальным покупкам, как тыквенный латте, вместо простых трат. Это стратегия приносит компаниям миллионы, особенно в сентябре.

С наступлением осени бренды активно применяют стратегии "уютной экономики", акцентируя внимание на продаже ощущений вместо просто товаров, заявил агентству "Прайм" руководитель аналитического отдела инвестиционной компании "Риком-Траст" Олег Абелев. Он отметил, что установление магазинами сезонных предложений в строго заданное время создает для потребителей не расход, а традицию.

Какой-нибудь тыквенный латте приносит сети миллионные доходы, а у потребителя такая покупка воспринимается как ритуал, а не трата

По его словам, психологи объясняют увеличение импульсивных покупок усталостью: в сентябре люди возвращаются к рабочим будням, что в сочетании с окончанием отпусков и сезона на даче снижает самоконтроль. Эмоции берут верх над рациональностью, и приобретение символов уюта становится формой личной награды.

Специалисты рекомендуют, чтобы избежать подобных уловок:

отложить покупку хотя бы на сутки, заранее составлять список необходимых вещей перед визитом в магазин помнить, что сезонные скидки преследуют цель выгодны для магазина, а не для покупателя.