Столица задает тренды: какие интересные и полезные товары появились на площадке «Сделано в Москве»

За четыре года программа «Сделано в Москве» стала удобной онлайн-платформой для покупателей и эффективным каналом продаж для столичных производителей. Недавно в шоуруме обновили дизайн и навигацию для комфортного шопинга. Об этом «Вечерней Москве» рассказала заместитель руководителя проекта «Сделано в Москве» Дарья Шаронова.

Мы стартовали в 2022 году, и тогда акцент был на участии в выставках и ярмарках, а также на создании онлайн-витрины. За это время проект вырос — сегодня это уже целый комплекс инструментов для продвижения московских производителей. Сейчас это онлайн-шоурум, фирменные магазины, сезонные арт-павильоны в рамках проектов «Зима в Москве» и «Лето в Москве», брендированные витрины на маркетплейсах, информационная поддержка в СМИ и социальных сетях, наружная и интернет-реклама, участие в крупных отраслевых мероприятиях. Для московских производителей «Сделано в Москве» стал бесплатным и эффективным каналом роста узнаваемости и продаж.

И обновление онлайн-шоурума стало естественным следующим шагом: нам было важно сделать его удобнее для растущей аудитории и помочь пользователям ориентироваться в большом количестве товаров. При этом сайт сочетает функции витрины и лайфстайл-журнала: здесь можно не только найти конкретный товар, но и узнать больше о московских компаниях, посмотреть материалы о брендах и трендах. А если человек выбрал товар, он может перейти непосредственно к покупке — на сайт производителя или маркетплейс.

Мы не заменяем собой площадки для продаж, а помогаем покупателю найти интересный московский бренд и прийти к нему. Это одно из главных отличий «Сделано в Москве» от обычного маркетплейса. Мы не просто собираем товары в одном каталоге. Наша задача — продвигать локальные бренды. Параллельно действуют офлайн-форматы (магазины, арт-павильоны), медиа-поддержка и участие в городских событиях. Для участников проекта все это бесплатно.

Возьми с собой

Шопер из хлопка с принтом — стильный и практичный аксессуар. Можно выразить свою любовь к столице и подчеркнуть свой стиль.

Надежность каждой детали

Ошейник «Долина» из прочной синтетической ткани с принтом и подложкой из стропы. Варианты мартингейл или с застежкой. Металлическая фурнитура. Эксклюзивный дизайн и авторская технология.

На каждый день

Белая футболка MUVIT «Москва» унисекс из 100-процентного хлопка. Авторский принт с символикой проекта «Сделано в Москве». Подойдет для прогулок и станет подарком для гостей столицы.

Собери сову сам

Деревянный 3D-пазл «Сова УХ» из фанеры. Сова машет крыльями. 11 деталей, сборка — 30 минут. Развивает мышление. Гладкие детали без заусенцев. Украсит интерьер или офис.

Кружево ручной работы

Брошь «Русская красавица» сплетена на коклюшках из металлизированной нити с вплетением пирита. Длина 8 сантиметров. В таком же стиле изготовлена брошь «Матрешка» — выполнена вручную на коклюшках из металлизированной нити с камнями гранат и пирит. Длина 7 сантиметров. Стандартное крепление. Эти оригинальные аксессуары дополнят образ необычным акцентом.

Осень для любимца

Экодомик «Московская осень» с когтеточкой и лежанкой по технологии «Без клея». Подходит для одного или двух питомцев. Дизайн лицевой стороны можно адаптировать под интерьер.

Ирония в народном стиле

Носки «Лучче чем Гуччи» с узором гжель и надписями. Высокое содержание хлопка обеспечивает комфорт. Эластичная резинка. Универсальный размер для женщин.

Создай символ года

В наборе «Лошадка-подушка» есть все для создания игрушки-обнимашки из мягкого экомеха. Детали выкроены с перфорацией, игла безопасна. Внутри — куар-код на видеоинструкцию.

Роспись вручную

Матрешка «Брусника» из натурального дерева с авторской росписью. Развивает моторику и логику. Высота 17 сантиметров.

Город, вышитый нитью

Блокнот «Москва советская» в обложке из плотного кожзама с машинной вышивкой. Узнаваемые павильоны ВДНХ и монумент «Рабочий и колхозница». Обложка многоразовая, подходит для формата А6.

Игра для умных собак

Нюхательная игрушка «Хинкали» развивает навыки питомца. Внутрь помещаются лакомства. Эта игрушка помогает робким собакам обрести уверенность, а активным — успокоиться.

Традиции и современность

Кокошник «Жемчужная волна» на пластиковом ободке с декором из страз, бисера и жемчужных бусин. Симметричный орнамент. Легкая конструкция сочетается с эффектным внешним видом.

ТОЛЬКО ЦИФРЫ

За четыре года участники проекта дополнительно заработали более 3,6 миллиарда рублей. А жители и гости столицы приобрели уже более миллиона товаров московского производства. Сегодня в проекте участвуют более 7,5 тысячи компаний. Причем это не только небольшие мастерские: среди участников есть компании крупного, среднего и малого бизнеса. Московские бренды представлены в 35 категориях. «Сделано в Москве» — это не только одежда и сувениры. Ассортимент растет очень быстро. Если в начале 2024 года на площадке было около 20 тысяч позиций, то к августу 2026 года их количество превысило 45 тысяч.

ГДЕ ИСКАТЬ БРЕНДЫ

Сергунина рассказала о популярных товарах на платформе «Сделано в Москве»

• Инновационный кластер «Ломоносов». Университет, Раменский бул., 1. Первый постоянный магазин «Сделано в Москве» открылся здесь в 2024 году. Сейчас это одна из пяти постоянных точек проекта;
• «Место встречи Ангара». Варшавская, Чонгарский бул., 7;
• «Место встречи Байконур». Отрадное, ул. Декабристов, 17;
• «Место встречи Бирюсинка». Аннино, Булатниковская ул., 9а;
• «Место встречи Марс». Бибирево, ул. Инженерная, 1;
• «Летний маркет» на Болотной площади. Третьяковская, Болотная пл., Репинский сквер;
• «Фабрика мороженого». Октябрьская, парк искусств «Музеон»;
• «Самовар». Арбатская, ул. Арбат, 2/1;
• «Коробка конфет». Арбатская ул. Новый Арбат, 19;
• «Воздушный шар». Цветной бульвар, Цветной бул., 13.

СОБИРАЕМ МОДНЫЙ ГАРДЕРОБ

МУЖСКОЙ ОБРАЗ

• Рубашка поло. С длинным рукавом — классика повседневного образа;
• Пальто. Структурная шерсть дает четкий силуэт;
• Брюки. Повседневные свободные брюки прямого кроя из хлопкового канваса (это плотная, прочная и износостойкая ткань). Средняя посадка. Сзади два накладных кармана из вощеного канваса, по бокам — два обычных. Спереди складки-стрелки;
• Оксфорды. Глубокого оттенка «эспрессо» с миндалевидным мысом. Лаконичная модель. Подходит для завершения осеннего строгого образа.

ЖЕНСКИЙ ОБРАЗ

Топ лучших и топ худших образов на «Эмми-2026»

• Шарф. Из экомеха под норку. Его можно сочетать как с верхней одеждой, так и с повседневными образами;
• Жакет. Двубортный приталенный жакет черного цвета из шерсти, создает силуэт «песочные часы»;
• Митенки. Шерстяные (перчатки без пальцев) идеальны на осень. Это удобный вариант аксессуара как отдельных съемных рукавов, которые дополнят ваш образ;
• Сумка. На цепочке из натуральной кожи со стежкой Шанель. Лаконичная модель как для повседневных образов, так и для вечерних;
• Джинсы. Из 100-процентного хлопка. Универсальная модель, которая подходит на каждый день;
• Ботильоны. Практичная модель для осени, которая сочетается с джинсами.