Société
Voilà plusieurs années que la marque de sport américaine se positionne fortement sur la question des inégalités et des discriminations. En septembre 2018, Nike a choisi Colin Kaepernick comme visage officiel pour la campagne de son trentième anniversaire. Ce dernier – ancien joueur de football américain pour l'équipe de San Francisco – avait fait la une des journaux pour s'être agenouillé lors de l’hymne national américain. Une manière de protester contre les violences policières à l'encontre des Noirs américains. Un geste qui lui a coûté sa carrière, mais qui a surtout lancé tout un mouvement national.
Pour la célébration du 4 juillet – journée de l'Indépendance des États-Unis – Nike a confectionné un nouveau modèle de la Air Max 1, un de ses best-sellers. Une paire qui porte le « Betsy Ross flag », le premier drapeau américain établi en 1792. Une idée que l’ex-joueur de la NFL n’a pas jugé judicieuse. Selon The Wall Street Journal, après avoir aperçu une photo de la chaussure sur Internet, Colin Kaepernick s’est directement adressé à la compagnie. Il leur a expliqué que le drapeau peut être offensant pour certains, dû au fait qu’il reste associé à une période de l’esclavage.
Dans une interview accordée à CBS, un porte-parole de Nike a confié que l’entreprise « a choisi de ne pas commercialiser la Air Max 1 Quick Strike Fourth of July car elle représente l’ancienne version du drapeau américain », a-t-il déclaré.