«По воскресеньям я все еще работаю во флагманском бутике на Альбемарль-стрит в Лондоне», — интервью с дизайнером Полом Смитом
Дизайнер Пол Смит —настоящий пионер модной индустрии.50 лет преданной и успешной работы не прошли незамеченными: марку обожают по всему миру,Пол Смит сотрудничает с самыми узнаваемыми именами в музыкальной индустрии, деятелями искусстваи кино,а бренд с годами становится только популярнее. За полвека в индустрии сам Пол, да и его компания, которой он, кстати, руководит вместе с женой, прошличерез многое. Но все трудности дизайнеру помогли пройти его честность, искренность и, конечно,любовь к собственному делу.
Несмотря на свое глобальное имя, бренд кажется довольно семейным. Возможно, это из-за того, что над маркой Пол Смит трудится вместе с женой Полин, или очарование и любовь к делу ее основателя придают бренду такой уникальный шарм.
В честь 50-летней годовщины Paul Smith открыли обновленный бутикв ГУМе на Красной площади,а InStyle.ru побеседовал с основателем компании о том, как изменилась индустрияза последние пять десятков лет, о самых ценных уроках, воспоминаниях молодости и секретах международного успеха Paul Smith.
В 2020 годубрендPaul Smith исполняется 50 лет. Оглядываясь назад, могли ли выпредставить, что марку ждеттакой успех?
Пол: Когда мы только начинали, то и предположить не могли, что нам удастся построить международынй бренд.Мой первый магазин был где-то три на триквадратных метраи без окон. Мы продавали вещи, созданные мной и Полин, а также то,что мы нашли во время наших путешествий. Магазин был открыт по пятницам, субботам и воскресеньям. По мере тогокакон становился все более популярным, росли и мы.
Вы работаете в индустрии моды более 50 лет. Как она изменилась за этовремя?
Пол:Лично для нас изменилось немногое: мы делаем все то же самое, что и 50 лет назад, только в больших объемах и на глобальном уровне. Мы развивали бизнес очень медленно ине переросли самих себя.
Как вамудается всегда быть актуальными ипопулярными?
Пол:Я часто говорю себе, что никому нет деладо того, каким ты был раньше. Очень важно всегда оставаться любопытным и внимательно смотреть на окружающий мир, потому что вдохновение можно найти во всем!
Вы успели поработать с большим количеством потрясающих музыкантов, от Дэвида Боуи до Найла Хорана. Музыка вдохновляет вас? И что вы обычно слушаете?
Пол: Мне очень повезло, что я жил в70-е годы, когда у нас было какое-то невероятное творчество,случился настоящий музыкальный прорыв.Все было таким волнительным и новым, а люди были действительно смелыми и авантюрными. Раньше я тратил почти все свои деньги на концерты групп в Лондоне. Там я продавал свои футболки, а иногда удавалось встретить и самих музыкантов, которым я тоже предлагал свои вещи. Музыка всегда была важной частью моей жизни. Это до сих пор так. Я люблю находить новые талантыи слушаю действительно разную музыку, от классики до рока. Все зависит от моего настроения и конкретного момента.
Paul Smith —независимый бренд. Почему вы не стали присоединяться к какому-нибудь модному конгломерату или группе компаний, а сохранили марку под своим руководством?
Пол: Я сам себе босс,контролирую весь творческий процесс, что дает мне больше свободы.Никто не будет говорить мне, что производить, чтобы увеличить продажи или повысить узнаваемость бренда. По воскресеньям явсе еще работаю во флагманском бутике на Альбемарль-стрит в Лондоне, что дает мне возможность быть ближе к клиенту.
В этом сезоне вы стали одним из дизайнеров, которые изменили принцип представления новых коллекций:вместо показапрезентовали коллекцию онлайн. Почему приняли такое решение?
Пол:Для сезона SS21 казалось неправильным делать регулярное шоу. Мы долго думали над форматом презентациии решили сделать микс из анимационного фильма илукбука.Подготовка коллекции оказалась интересным опытом и принесла с собой новыезадачи. Мы задумались над тем, зачем проводим шоу, как ведем свой бизнес, а также как функционирует вся индустрия. На мой взгляд, сейчас настало такое время, когда необходимо подвести итоги и действительно посмотреть на то, что мы делаем. На данный момент наша команда размышляетнад тем, как мы будем презентовать новые коллекции в будущем. Я не хочу следовать за всеми.То, что другие делают что-то, вовсе не означает, что это правильно для нас.
Как пандемия Covid-19 сказалась на вашейработе?
Пол: Яв этом бизнесе более 50 лет, и за это время нам пришлось пережить не один кризис, включая финансовый в 2008-м, а также трудности работыв 70-х,когда три дня в неделю мы боролисьс перебоямивэлектричестве, а оставшиеся четыре использовалигенератор для питания наших магазинов. Но сейчас мы столкнулись, пожалуй, с самым серьезным: это кризис, затронувший весь мир и каждого в отдельности. Нам пришлось закрыть все наши физические магазины, часть которых не работает и по сей день.
Во время пандемии мы стали больше говорить о необходимых изменениях в моднойиндустрии: об ответственном потреблении, устойчивости, прозрачной цепочкепроизводстваиsustainability. На ваш взгляд, нужно ли моде меняться? И возможно ли это вообще?
Пол:Я думаю, что есть много областей, на которые компании могли бы обратить внимание: сезонность, объем коллекций, производственные процессы и устойчивость. Я очень надеюсь, что из этого кризиса выйдут какие-то хорошие, позитивные и долговременные изменения.
Какие шаги на пути к устойчивому развитию делаетPaul Smith?
Пол: Мы работаем с органическими материалами уже много лет и пытаемся улучшить эту составляющую бизнеса. В прошлом сезоне мы создали кроссовки, которыеполностью сделаныиз переработанного пластика. Нам еще предстоит пройти долгий путь, но я уверен,что мы уже делаем успехи.
Какие главные уроки вы усвоилизанесколько десятков лет работы в модной индустрии?
Пол: Что все возможно, если вы действительно захотите чего-то! Я всегда говорю, думайте иначе:если все идут вперед, то вы идите своим путем, а не просто следуйте за толпой.
Как вы справляетесь с быстрой модой и с тем фактом, что многие марки масс-маркетапросто копируют то, что делают крупные бренды?
Пол: Копирование —это форма лести!Я горжусь тем, как сделана наша одежда.Мы уникальны в дизайне, производстве, в качестве используемых материалов,а также в самойличности Пола Смита, которую,я думаю, нельзя скопировать.
Для создания коллекции весна-лето — 2021 вы использовали архивные снимки. Как выбирали вещи, которые готовы вернуться в моду?
Пол: Просматривая старые фотоальбомы с моей женой Полин, мы нашли множествопраздничныхфотографий. Было так приятно оглянуться назад и вспомнитьстолько счастливых моментов, которые мы провели вместе. Я будто переместился назад во времени. Когда мы с моейкомандой дизайнеров сталипланировать коллекцию, я понял, чтовсе мы с теплом вспоминаем счастливые моменты из жизнии путешествия! А еще мы заметили,что все эти праздничные фотографии конца 70-х —середины 80-х годовимели такую непринужденную легкость, а цвета и крой одежды действительно показались намактуальными и сегодня.
Могли бы вы назвать любимую эрув моде? И какие тенденции, на ваш взгляд, никогда не вернутся?
Пол:Я думаю, что многие люди вспоминают свою молодость с особой нежностью. Когда я только начинал карьеру в семидесятых, мы переживали удивительный период творчества и самовыражения шестидесятых. Я не говорю конкретно о высокой моде, но, безусловно, как период необычного стиля, товремя было очень особенным.
Как, на ваш взгляд,изменится наш гардероб после пандемии?
Пол: Лично я очень надеюсь, что как только мы снова сможем свободно общаться и чаще выходить на улицу, тейлоринг снова станет востребованным и актуальным. Ия уверен, что многие люди вновь захотят наряжаться и хорошо одеваться.