Amelia Parente e Giampaolo Letta: «Il presente nasce dal futuro»
Un racconto per educare alla solidarietà. Amelia Parente, direttore delle risorse umane e delle comunicazioni di Roche Italia, multinazionale farmaceutica che da oltre un secolo si adopera per l’innovazione terapeutica, ha istituito un premio per invitare gli uomini a raccontare come siano stati a fianco di donne costrette ad affrontare la malattia. «Ogni storia vincitrice diventa poi un cortometraggio, che va nelle sale cinematografiche per sensibilizzare il pubblico sulla malattia, che non è di chi ce l’ha ma della comunità», ha spiegato la Parente, sul palco virtuale del Vanity Fair Stories insieme a Giampaolo Letta, Ceo di Medusa Film.
Letta, nell’economia del concorso battezzato #AFiancoDelCoraggio (e realizzato insieme a AIL; C+C; Ciaopeople; DottNet; Edra; F.A.V.O.; Massimo Ferrero Cinemas; Lotus Production; Mediaset:20, Focus, Iris, La 5; Medusa; MP-Film; Radiomediaset; The Space Cinema; Vidiemme), è la figura deputata a tradurre in immagini le parole. Parole difficili, da leggere e da sentire. Parole, però, capaci di restituire speranza ed umanità ad argomenti spesso taciuti. #AFiancoDelCoraggio ha saputo, infatti, trovare un modo narrativo e immaginifico, dunque artistico, per raccontare il dolore, emozioni davanti alle quali Amelia Parente ha detto di aver «imparato a danzare».
Le storie degli uomini e delle donne che hanno amato, aiutato e supportato hanno insegnato a Letta «l’importanza del lavoro di squadra», alla Parente «la capacità di accompagnare ogni momento della vita con uno sguardo, un gesto, con ironia, in una danza delle emozioni». Urgente, quest’anno più che mai.
Amelia Parente ha ribadito con forza la necessità di pensare in modo collaborativo, perché il Coronavirus quest’anno ha rivelato la fragilità di un sistema incapace di elaborare dati e soluzioni. «Ci sono alcune patologie che non vanno in lockdown», ha detto, pur sottolineando come il Covid-19, nei suoi primi cinque mesi, abbia fatto «saltare più di 1,4 milioni di screening preventivi, con un conseguente 50% in meno di diagnosi, di cui duemila legate al tumore della mammella. Il 64% degli interventi chirurgici è stato postposto e così le attività di visita per dare consulto medico e clinico a pazienti che avessero già ottenuto diagnosi», ha spiegato ancora la Parente, ricordando l’appello di Martina Luoni e la necessità di reiventare il futuro a partire dal presente.
«La prossima pandemia sarà il cancro, e dobbiamo fare sistema per contenere una serie di effetti che, nei prossimi anni, porteranno più di ventimila morti», ha detto, «Il presente nasce dal futuro e dobbiamo già da oggi cominciare a immaginare una visione diversa, a pianificare in modo diverso, a cooperare in maniera sistemica», come insegna il premio letterario che Roche ha voluto, sostenuto e diffuso, nella speranza che la solidarietà diventi per la società una risposta naturale.
THANKS TO:
Breitling con la video intervista «Donne del nostro tempo» porta sul palcoscenico virtuale di Vanity Fair Stories donne di carattere, di azione e di stile, donne con qualcosa da raccontare. Attraverso il racconto di Georges Kern, CEO di Breitling e la testimonianza di cinque talentuose interpreti del mondo delle arti, dello spettacolo e dello sport come Federica Brignone, Lavinia Guglielman, Valeria Solarino, Beatrice Venezi e Nina Zilli, ascolteremo come il prestigioso marchio svizzero dell’orologeria ha deciso di celebrare l’universo femminile con la nuova Collezione Chronomat e una impattante campagna di comunicazione veicolata dalla sua Spotlight Squad capitanata da Charlize Theron. Un omaggio alle donne tenaci, decise, sicure di sé, di ispirazione ed esempio per altre donne, impegnate nel sociale ed eccellenze nel proprio campo.
Roche partecipa al grande evento di Vanity Fair con un talk dedicato al premio #afiancodelcoraggio, concorso letterario volto a raccogliere storie di vita realmente accadute raccontate da uomini che hanno vissuto accanto ad una donna con una malattia oncologica, con l’intento di dare sostegno e valore a tutti coloro che accompagnano i propri cari in questo difficile percorso grazie all’impegno di un crescente network di partner. Il racconto vincitore diventerà uno spot che sarà diffuso attraverso i canali messi a disposizione dai partner. Nel talk dedicato, il direttore di Vanity Fair Simone Marchetti dialogherà con Amelia Parente, HR & Communications Director Roche Italia e Giampaolo Letta, Amministratore Delegato Medusa Film. Durante l’intervento verranno inoltre presentati i tre racconti finalisti del progetto, attraverso tre video appelli interpretati da tre attori.
INIZIATIVE SPECIALI:
«Di che aroma sei?» è il coinvolgente quiz interattivo di Caffè Borbone che sarà presente sulla piattaforma digitale di Vanity Fair Stories, a cui gli utenti potranno rispondere per scoprire a quale dei 5 aromi del brand si è più affini: blu, rosso, dek, nero oppure oro, ognuno con una propria identità. Una volta risposto a tutte le domande, gli utenti avranno la possibilità di ricevere un codice sconto da poter utilizzare sul sito del brand.
Trinov, un programma completo di Fidia Farmaceutici sviluppato per il benessere dei capelli, sarà protagonista del format di Vanity Fair «Star allo specchio» durante il quale Alessandra Paudice, beauty editor del settimanale, dialogherà con Massimiliano Rosolino e Natalia Titova alla scoperta della loro beauty routine.
INSTITUTIONAL SPONSOR:
Rai Cinema supporta questa nuova edizione di Vanity Fair Stories.
Universal – per il format «Sognando il cinema», dedicato alle ragioni e alle emozioni che ci regala l’andare al cinema – coinvolgerà per una speciale intervista Benedetta Porcaroli, doppiatrice nel film “I Croods 2 – Una Nuova Era”.
Anche Vision Distribution arricchirà il il format «Sognando il cinema» coinvolgendo l’attore e comico Fabio De Luigi in un’intervista senza filtri.
MEDIA PARTNER:
Rtl 102.5
Sviluppo piattaforma digitale Vanity Fair Stories a cura di WITHOUT Production e Display Studio.