Российская марка одежды Smena провела ребрендинг
Бренд одежды для детей и подростков Smena провел ребрендинг розничной сети и всех каналов коммуникации. Кроме того открылся пятый собственный магазин в московском ТРЦ «Кузьминки Молл» в новом формате, сообщает retail.ru.
Ключевая задача нового формата магазина — транслироватьДНК бренда, создавать атмосферу легкого и эмоционального шопинга как для детей, так и для их родителей. В рамках ребрендинга компания изменила логотип и цветовое решение. Фирменными цветами были выбраны оттенки бирюзового и бежевого в сочетании с классическим черным и белым.
«К ребрендингу мы готовились, подошли к нему основательно, начинали с исследований. Мы тестируем разные форматы для того, чтобы подготовиться масштабированию через франчайзинг: обкатываем разные форматы, ищем лучшие варианты», — рассказал Дмитрий Бутин, заместитель генерального директора Smena.
Ранее компания пробовала запускать магазины меньшего формата, но затем убедилась, что оптимальная площадь — 80–90 кв. метров. Сейчас Smena — это точки площадью 60–100 кв. метров. Магазины сети выходят на плановую окупаемость в течение 2 лет, несмотря на увеличение инвестиций в открытие точек на 25 проц, рассказал Дмитрий Бутин.
Smena выпускает одежду для детей на собственной фабрике в Туле, а также на партнерских производствах в Белоруссии, Армении, Узбекистане и Китае.