[Дорогое удовольствие] Из другого теКста: к 2025 году бумажная книга подорожает вдвое. Почему цифра "ест" классический книжный формат и что ей мешает

Бумажная книга к 2025 году подорожает вдвое, а цены на электронные издания не изменятся, сообщили "Известиям" в Российском книжном союзе (РКС). По сравнению с 2019 годом падение продаж по разным издательствам составляет 10-35% в год. Основными триггерами рынка остаются интернет-платформы и электронные и аудиокниги: их доля продаж в Сети выросла до 40%. Как выяснили "Известия", от наступления цифры в первую очередь пострадает художественная литература - тиражи будут падать, а стоимость расти. Электронные издания, не связанные с тиражностью, бумагой и печатью, по мнению экспертов, останутся в той же цене.

"Яндекс.Музыка" навеяла

Обширные домашние библиотеки уходят в прошлое, затоантиутопический сюжетный замес из романа Владимира Сорокина "Манарага" выглядит всё менее фантазийным: бумажная книга действительно превращается в статусный артефакт. По данным Всероссийского книжного рейтинга, представленного ведущими игроками индустрии на книжном фестивале "Красная площадь", рынок, понесший многомиллиардные потери во время пандемии, восстанавливается крайне медленными темпами. Снижение объемов в деньгах составило 12%, в экземплярах -17%. Сохраняется и проблема падения трафика в книжных магазинах в Москве, Санкт-Петербурге, Сибири и на Урале.

Основными драйверами книжной отрасли остается сегмент электронных и аудиокниг - по данным РКС, к 2024 году ожидается удвоение рынка, поскольку он демонстрирует устойчивый рост не ниже 25% в год, доля интернет-продаж держится в районе 39-40% от общих продаж. По содержанию среди книг лидирует нон-фикшен. Как сообщили "Известиям" аналитики холдинга "Эксмо-АСТ", его доля в 2021 году может составить до 40% от общего объема всей покупаемой продукции.

Уверенной поступью на рыночный олимп движутся интернет-платформы: маркетплейс "Озон", платформа "Литрес" и "самиздат"-ресурсы - по данным Санкт-Петербургского книжного салона, только за последние полгода к ним присоединились 800 тыс. человек.

Как рассказал "Известиям" генеральный директор "Литрес" Сергей Анурьев, электронная книга сегодня соизмерима с другими медийными сервисами, в частности с "Яндекс.Музыкой".

- Сейчас медийная активность игроков рынка электронной книги находится на уровне "Яндекс.Музыки" и видеосервисов, - отметил он, - Книга востребована как информационный повод, провоцирующий общественную резонансную дискуссию. Это уже не что-то чуждое, ее готовы обсуждать.

Также Анурьев отметил, что согласно опросам, проводимым платформой, большинство пользователей "Литреса" читают с развлекательными целями, многие из них считают, что аудиокнига - это отличный способ занять детей, а некоторые (примерно треть опрошенных) согласились, что книга может принести пользу для их здоровья.

Ключевые издатели литературы на бумаге признают рост доли электронных книг и то, что во время закрытия книжных магазинов цифровые книги поддержали читательскую активность.

- Более того, читать стали больше, - заявил в беседе с "Известиями" генеральный директор холдинга "Эксмо-АСТ" Олег Новиков. - Бурный рост цифрового сегмента привлекает новую аудиторию, а изменения, происходящие сегодня на рынке, молниеносны: если переход от твердого переплета к мягкому занял около 500 лет, от мягкого переплета к электронной книге - 50 лет, то от электронной книги к аудиоформату - пять лет.

Бумага всё стерпит

Книга дорожает, и связано это не только с развитием интернет-технологий, но и с ценами на офсетную бумагу и картон. Множество производителей бумаги объявили о предстоящем повышении цен на 6-15%, объясняя его ростом стоимости сырья, энергии и транспортных расходов. В частности, Burgo Group (Италия) увеличивает с 1 июня на 10% цены на бумагу без содержания древесной массы и на 15% на мелованную бумагу с содержанием древесной массы.

Как сказал "Известиям" президент РКС Сергей Степашин, чтобы остановить удорожание книжной продукции, необходим государственный контроль за обоснованностью повышения цен и ценообразованием при внутренних и зарубежных поставках.

- По имеющейся у нас информации, стоимость картона, предоставляемого некоторыми ключевыми поставщиками, прибавила порядка 50% с начала 2021 года, а офсетной бумаги - на 39%, - отметил он.

Руководитель PR-отдела департамента по стратегическим коммуникациям издательской группы "Эксмо-АСТ" Мария Бабий признается, что, принимая во внимание снижение покупательской способности населения, издательства стараются сдерживать рост цен на книги в пределах инфляции.

- Но если ситуация не изменится, это может привести к повышению стоимости книг, сопоставимому с ростом цен на бумагу, чего категорически не хотелось бы, - отметила Мария Бабий.

Издатели сходятся в том, что дефицит бумажной продукции, существовавший всегда, в этом году особенно дал о себе знать. По прогнозу консультанта Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП) Елены Шитиковой, в 2021 году книги из-за увеличения цены бумаги могут подорожать в среднем на 10%.

- Если процесс не остановить, к 2025 году бумажная книга подорожает вдвое, - рассказала она, - то есть качественно изданная художественная новинка топового автора будет стоить уже не 700, а 1400-1600 рублей.

Что б такого почитать

Впрочем, авторы Всероссийского книжного рейтинга, а ими стали основные игроки рынка ("Эксмо-АСТ", "Литрес" и "Озон"), настроены не так пессимистично и советуют не проводить различий между бумагой и цифрой, оперируя понятием рынка.

- Если к концу 2021-го эпидемиологическая ситуация нормализуется, рынок восстановится до объемов 2019 года, до пандемии он рос на 7% в деньгах и показывал положительную динамику в экземплярах, - спрогнозировал Олег Новиков.

Главным триггером по офлайну и онлайну в бумаге и в цифре он назвал сегмент нон-фикшен: прикладная литература для взрослых в 2021 году составила до 46% от общего объема продаж, 42% пришлось на художественную литературу и 12% - на детскую. 70% топ-50 самых продаваемых новинок полугодия составили произведения зарубежных авторов, 30% - отечественных.

По мнению гендиректора издательства "Молодая гвардия" Валентина Юркина, такие результаты лишь иллюстрируют давнюю проблему - отсутствие социально значимых книг на фоне внешнего оживления литературной жизни, заметных книжных салонов и фестивалей.

Издатель подчеркнул, что социально значимых и познавательных книг не достает и они малодоступны. По его словам, таковы сегодняшние реалии издательской практики.

СПРАВКА "ИЗВЕСТИЙ"

По данным Второго книжного рейтинга, в топ-3 печатных бестселлеров вошли книга Джен Синсеро "НИ СЫ. Будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед", труд психолога Михаила Лабковского "Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым" и роман Юваля Ноя Харари "Sapiens. Краткая история человечества".