Иллюстрации в рекламе и психология цвета. Премьера нового видео

Зрительный образ - один из главнейших инструментов рекламиста. Ведь большинство людей – визуалы, т.е. воспринимают информацию через органы зрения (глаза). 

Самые значительные перемены в мире рекламы за последние два десятилетия произошли благодаря зрительным образам. Хотим мы того или нет, но нашим миром правит внешний облик. Имидж или образ играет ключевую роль в политике, экономике, спорте и маркетинге. В умелых руках зрительный образ может превратиться в мощнейшее орудие убеждения, поэтому очень важно использовать иллюстрации для выражения ключевой рекламной идеи.

Рассмотрим шесть важных рекомендаций по использованию изображений

1.Когда человек смотрит на рекламу, сначала он рассматривает картинки, и только потом – читает текст. В таком порядке следует размещать рекламные элементы.

2.Лучше поместить изображение продукта в центр рекламы.

3.Используйте иллюстрации с людьми.

4.В рекламе покажите потребителей, которые используют ваш продукт.

5.Движущиеся объекты предпочтительней, чем неподвижные.

6.Больше всего привлекают внимание: девушки, молодожены, дети, животные и знаменитости.

Перед разработкой рекламы нужно решить, как создать рекламную иллюстрацию. И здесь есть несколько вариантов:

1.Нанять дизайнера или сделать картинку самостоятельно в графических редакторах

2.Сфотографировать или нанять фотографа, организовав рекламную фотосъемку

3.Купить в фотобанке или скачать бесплатно легальное изображение на одном из фотостоков

Помните! Иллюстрации не должны нарушать авторские права. Их размещение должно соответствовать Закону о рекламе и смежным законам. К слову сказать, то же самое касается видео и музыки в рекламе.

Поговорим о психологии цвета, ведь он имеет особое значение в коммуникациях, т.к. очень быстро доносит необходимую информацию, создает определенную атмосферу и влияет на эмоциональное состояние человека. Специалистам по рекламе давно известно, что от выбора цвета зависит успех или провал рекламной кампании. Правильно подобранный цвет способен эффективно стимулировать продажи.

Стоит отметить, что разные оттенки цветов имеют различные значения. Например, вишневый оттенок символизирует чувственность, светло-красный цвет означает оптимизм, радость и триумф.

Кроме того, при разработке рекламы необходимо помнить о символическом значении цветов и их комбинаций. Например, сочетание красного и желтого означает желание завоевывать и стремление к новизне, а сочетание голубого и розового символизирует мягкость, детство и свежесть.

Важно помнить, что при выборе цветов нужно учитывать культурные и другие особенности того региона, для которого создается реклама. Так, во многих странах мира – белый – цвет утраты, а в России – символ чистоты, праздника и новой жизни, именно в этот цвет одеты многие молодожены. Помимо цвета, при создании рекламы нужно принять важное решение – использовать многоцветную или монохромную (например, черно-белую) рекламу.