В Москве прошла ежегодная конференция РАР
Фото: Предоставлено пресс-службой мероприятия
В конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции» приняли участие руководители крупнейших компаний отрасли, в их числе — генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук, генеральный директор «Мультимедиа Холдинга» Евгения Киселева, управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников, генеральный продюсер Krutoy Media Диана Синицына.
Ключевой стала дискуссия «Консолидация на платформе общих интересов — ключ к процветанию участников рынка».
— Путь к потреблению радио — самый короткий. Достаточно нажать кнопку или завести машину, сразу включается радио. Измерения показывают, что почти половина аудитории слушает радио в автомобиле, и это наш потенциал для роста TSL* за счет других способов потребления — например, через умные колонки. Но чтобы в полной мере воспользоваться всеми преимуществами новых технологий, создавать дополнительные каналы коммуникации с аудиторией и организовать эффективную цифровую дистрибуцию, требуется консолидированный подход всех игроков, — сказал гендиректор ГПМ Радио Вадим Терещук.
В обсуждении также принял участие Вице–президент РАР, президент ГПМ Радио Юрий Костин, выступивший модератором сессии, который подчеркнул — консолидация не отменяет конкуренции, но является залогом успешного развития отрасли.
— Сейчас лучший момент для диалога, и надо планировать на годы вперед. Радио сегодня на пике и, возможно, никогда еще за всю свою историю не было в такой форме, — сказал он.
Эксперты обсудили вызовы, с которыми может столкнуться отрасль в будущем. Среди них — конкуренция со стороны других видов аудиоконтента, а также необходимость адаптации к новым технологиям. В рамках дискуссии возникла идея поиска отраслевого технологического инвестора. Долгое время рынок был закрыт для таких вложений, поскольку фонды, инвестирующие в «глубокие» технологии, замечали только творческую составляющую радио. Сегодня же они видят его проникновение во все среды и понимают, какие есть выгоды в развитии цифровых каналов дистрибуции.
— VK вслед за «Яндексом» намерен запустить свои сервисы в авто — в 2025 году они появятся в каждой 10-й китайской машине**. Радиоконтент (эфирные потоки и подкасты) уже представлен на этих дистрибуционных площадках через индустриальный радиоплеер и автоматически подтягивается в автомобили. Наша задача — обеспечить путь к радио в «одно касание», быть отдельной кнопкой на первой странице аудиоплатформ. Для успеха в этом направлении нужно объединять наши возможности, — подчеркнул Вадим Терещук.
Профессиональный форум организован Российской Академией радио при финансовой поддержке Минцифры РФ. Генеральным информационный партнер — ГПМ Радио (входит в «Газпром–Медиа Холдинг»).