Реклама Coca-Cola и олень Рудольф: топ-6 выдуманных рождественских традиций
Праздничные традиции, особенно новогодние и рождественские, воспринимаются нами как нечто, что существует издавна, однако некоторые из них распространились благодаря стараниям специалистов по маркетингу и рекламе. О том, какие новогодние и рождественские «традиции» и символы были выдуманы ради выгоды, — в материале «Вечерней Москвы».
Леденец-трость
О происхождении рождественского карамельного леденца-трости есть много легенд. Одна из них гласит, что некий кондитер из Индианы (США) долго думал над концепцией сладости, которая была бы не просто вкусной, но и символизировала бы собой Рождество. Тогда он придумал леденец, на котором белая полоса будет означать чистоту и безгрешность Иисуса Христа, три тонкие полосы — символизировать Святую Троицу, а широкая красная полоса — кровь, пролитую Иисусом за человечество. Твердость леденца символизирует краеугольный камень в основании храма. Кроме того, он по форме напоминает латинскую букву J, что символизирует первый знак в английской версии имени пророка — Jesus.
Волшебный олень Рудольф
В западных странах считается, что у Санта-Клауса есть помощник — волшебный олень Рудольф. Однако мало кто знает, что его придумал копирайтер Роберт Мэй в 1939 году для рекламной кампании универмага Montgomery Ward. Ему предложили сочинить текст для книги, которую будут вручать детям покупателей в рамках рождественской распродажи. В итоге только за Рождество 1939 года было роздано 2,4 миллиона книг о сказочном олене. После этого Рудольф стал главным героем еще нескольких книг, мультфильмов и даже песен, а его образ закрепился в культуре праздника во многих странах.
Адвент-календарь
Современный адвент-календарь появился благодаря предпринимателю Герхарду Лангу, мать которого в детстве подарила ему календарь с 24 ячейками, к каждой из них была прикреплена сладость. Когда Ланг вырос, он вдохновился этой идеей и привлек художника, который разработал концепцию подарка для детей, а затем запустил массовое производство адвент-календарей. Позже маркетологи известных компаний поняли, что через адвент-календари можно распространять свою продукцию, чтобы потребители узнавали о бренде. Несмотря на то что такие календари сейчас становятся популярными в России, все же они являются частью западной культуры, так как количество ячеек в них соответствует числу дней в декабре, предшествующих католическому и протестантскому Рождеству, которое отмечается 25 декабря.
Красный костюм Деда Мороза
Костюм Деда Мороза в России, как и у Санта-Клауса на Западе, исторически не имел определенного цвета. Его изображали то в синем, то в коричневом, то в зеленом цвете. Однако с 1960-х годов во всем мире зимний волшебник стал чаще всего изображаться в красном одеянии. Произошло это из-за успешной рекламной компании Coca-Cola, где Санта изображен в цветах бренда: красном и белом. У многих людей по всему миру реклама сладкой газировки со слоганом «Праздник к нам приходит!» стала ассоциироваться с Новым годом и Рождеством. А в России Дед Мороз стал ассоциироваться с красным цветом.
Когда лучше всего убрать елку и новогодние украшения в 2025 году
Адвент-венки
Адвент-венки не были изначально придуманы для зарабатывания денег. Тем не менее маркетологи успешно продают их как на зарубежном, так и на отечественном рынке. Адвент-венок изобрел протестантский богослов из Германии для своих маленьких воспитанников, которые часто спрашивали у него, как скоро наступит Рождество. Каждое утро на этом венке нужно было зажигать по одной из 24 свечей. Таким образом дети отсчитывали дни до наступления главного праздника года. Сейчас же адвент-венки носят декоративную функцию.
Гирлянды
Гирлянды появились благодаря американским изобретателям Томасу Эдисону и Эдварду Джонсону, которые увидели потенциал в электрическом освещении для праздников. Они украсили свой дом гирляндами с фонариками разных цветов. В 1920-х годах компания General Electric переняла их идею и запустила массовое производство гирлянд одновременно с масштабной рекламной кампанией. С тех пор во всем мире, в том числе и в России, таким образом украшают миллионы домов.