АКАР и Sostav посчитали бюджеты крупнейших медиаагентств и рекламных холдингов
В рейтинге медиаагентств 98 российских компаний. По итогам 2024 г. их совокупный биллинг составил 628,2 млрд руб., что на 145,4 млрд руб. (+30%) больше показателей предыдущего года.
В тройку лидеров вошлли «СберМаркетинг» – 64,3 млрд руб. (годовой прирост составил 24,3 млрд руб.,+60,7%), Media Instinct – 53,5 млрд руб. (прирост 12,9 млрд руб.,+31,9%), Mera – 45 млрд руб. (прирост 3,3 млрд руб. +7,9%.)
Суммарный биллинг тройки составил 162,7 млрд ₽, что на 40,5 млрд руб. больше, чем годом ранее. При этом крупнейший относительный прирост среди всех участников рейтинга показала Dinamica – +5,7 млрд руб. при росте +395,8%, впервые приблизившись к масштабам крупнейших агентств.
В рейтинге крупнейших рекламных холдингов – 13 групп.
На первом месте – Group 1 (Media Instinct, OMD Optimum Media, United Partners, Media Pulse, Easy Media, Mediaplan и OMD AMS). Общий объем закупок в 2024 г. составил 141,6 млрд руб.
На втором месте – Okkam (Mera, OOM, IKS, а также «СберМаркетинг», выступавший баинговым партнером группы в 2024 г.). Общий объем закупок – 121,1 млрд руб.
На третьем месте – АДВ (Arena, Havas Media, Mediaplus Russia, Initiative, UM Russia и Adlabs). Общий объем закупок – 51,4 млрд руб.
Оценка в сегменте наружной рекламы производилась исходя из бюджетов рекламодателей с учетом коэффициента надбавки за формат размещения. Подсчет осуществлен на основе данных индустриального измерителя наружной рекламы Admetrix (учитывались размещения в 50 городах, а также в Москве и Московской области) и опроса медиаагентств, проведенного Sostav. Коэффициент надбавки за формат размещения: каждый формат, размещенный агентством, умножается на добавочный коэффициент, установленный в результате голосования агентств.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в