Как изменились предпочтения в оплате подписок за год: аналитика 2024 vs 2025 от GetPayAll

По данным сервиса по оплате зарубежных подписок в рублях GetPayAll, поведение российских пользователей за прошедший год значительно изменилось. Проанализировали десятки тысяч транзакций и выявили 5 ключевых трендов, отражающих смещение интересов в 2025 году по сравнению с 2024-м.

Взлёт подписок на AI-сервисы

Искусственный интеллект — безусловный лидер 2025 года. Количество оплат подписок на AI-сервисы выросло в среднем на 64%.

• Leonardo.ai — 30 481 подписка, рост на 118%. Активно используется дизайнерами и предпринимателями.
• Krea.ai — 19 017 подписок, +73% к 2024 году. Особенно востребован среди маркетологов и визуальных креаторов.
• OpenAI (ChatGPT Plus) — 15 185 оплат, +48%. Применяется как в обучении, так и в бизнесе.
• Runway ML — рост на 94%, активное использование в TikTok- и YouTube-контенте.
• ElevenLabs — +80%, популярность выросла после локализации синтеза речи под русский язык.

ИИ-инструменты теперь занимают около 25% всех зарубежных подписок, оформляемых через GetPayAll.

Снижение интереса к онлайн-образованию

Образовательные платформы теряют позиции. Пользователи массово перешли от курсов — к краткому, интерактивному и адаптивному обучению.

• Coursera — падение на 37%.
• Skillshare — минус 42%, особенно среди молодёжи.
• MasterClass — -28%, несмотря на новых звёзд-преподавателей.

Причины:

• Часть функций берет на себя ChatGPT (настройка индивидуальных программ, объяснение понятий).
• Пользователи предпочитают «обучение через дело»: подписки на Figma, Notion, Midjourney заменяют теорию практикой.

Укрепление позиций креативных платформ

Рост интереса к креативным сервисам стал вторым по значимости трендом после ИИ. Создание визуального контента, сторителлинг, музыкальное оформление и видеомонтаж — всё это вызвало рост подписок на:

• Canva — 30 542 подписки (+59%), один из самых стабильных лидеров.
• Adobe CC — рост на 31% после появления улучшенной интеграции с нейросетями.
• CapCut Pro — +47%, особенно у TikTok-креаторов.
• Epidemic Sound — +34% за счет роста числа подкастов и видео.
• MotionElements — рост на 38%, востребован у видеомонтажеров.

Люди хотят не просто потреблять, а активно создавать — и готовы за это платить.

Рост поддержки креаторов через Patreon и аналоги

Пользователи стали чаще оформлять подписки на поддерживающие платформы, такие как:

• Patreon — 19 043 подписки (+41%). Вырос интерес к русскоязычным авторам и подкастам.
• Boosty (не через GetPayAll, но тренд подтверждает общий сдвиг).
• Ko-fi — рост на 26%.

Причины:

• Кризис доверия к большим платформам — пользователи идут напрямую к авторам.
• Растущая популярность независимого контента, подкастов, DIY-блогов.

Стабильный спрос на инструменты удаленной работы и коммуникации

Несмотря на смену трендов, сервисы для удалённой работы продолжают оставаться в топе по числу оплат:

• Zoom — 30 879 подписок, стабильно в лидерах (+12%).
• Notion — +35%, благодаря популярности среди фрилансеров и ИТ-команд.
• Miro — рост на 27%, востребован в корпоративной среде.
• Slack — +19%, несмотря на конкуренцию с бесплатными аналогами.

Удаленка укоренилась как формат — пользователи готовы платить за удобные и привычные инструменты.

За 2024–2025 гг. на фоне технологического прорыва и смещения фокуса в сторону личной продуктивности и творчества резко изменилась структура цифрового потребления. Люди стали чаще инвестировать в AI и инструменты создания контента, меньше — в формальное образование, при этом активно поддерживают авторов напрямую. GetPayAll фиксирует: цифровая зрелость аудитории растёт, как и ее готовность платить за индивидуальные, полезные и продвинутые цифровые решения.

О компании

Сервис GetPayAll позволяет продлить подписки на ушедшие из страны сервисы, оформив официальный договор на оказание услуг. Это удобно для юридических лиц, которые смогут оплачивать корпоративные подписки, программы и сервисы от зарубежных разработчиков даже одним платежом со счета в любом банке РФ, например, на Canva, Adobe Photoshop, ChatGPT, Google One Drive, Jira и прочие. Клиенты GetPayAll также могут получить помощь с выводом средств из-за рубежа и платежами от иностранных контрагентов и оформлять необходимые документы по ЭДО для бухгалтерии.