FEST 2025: WOW-программа. WOW-кейсы. WOW-эмоции
О фестивале: от места силы к «Территории WOW»
История фестиваля ведет свой отсчет с 2012 г., когда впервые прошла отраслевая премия WOW Awards. За 14 лет событие выросло из слета маркетологов в крупный международный фестиваль с насыщенной деловой программой, образовательными проектами, турами и экскурсиями. А также в рамках WOW FEST проходят церемонии награждения лидеров Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств RACA и победителей премии WOW Awards.
В 2025 г. фестиваль заявил о себе как о «Территории WOW» – масштабной площадке для генерации идей, выходящей за рамки продвижения отдельных проектов. Повестка стала шире и глобальнее, сфокусировалась на влиянии девелопмента на облик городов, их инвестиционную и туристическую привлекательность.
Деловая программа WOW FEST: междисциплинарный диалог
10 сентября деловую программу, партнером которой выступила группа компаний «КОРТРОС», открыла пленарная сессия «Человеческий капитал как главный ресурс города» (партнер – GMK). Спикерами стали мэр Тюмени Максим Афанасьев, главный архитектор Казани Ильсияр Тухватуллина, директор «Центра городского развития Мурманской области» Дарья Климова, сити-менеджер «Сколково» Руслан Шагалеев и генеральный директор ГК «DNS Девелопмент» Андрей Артамонов.
Эксперты обсудили комплексный подход к созданию комфортной городской среды как ключевого фактора в привлечении человеческого капитала, развитии креативной экономики и повышении туристической привлекательности территорий. Спикеры отметили: качественная среда возможна только при синхронной работе власти, бизнеса и общества. Новыми точками роста становятся рекреационные зоны и лесопарки, центры городов проходят «перезагрузку» через образовательные и культурные кластеры, а мастер-планы с участием жителей формируют долгосрочные стратегии развития. Уникальная идентичность и сильные команды позволяют удерживать специалистов, а грамотные урбанистические и девелоперские решения делают город привлекательным для жизни и работы.
«В Тюмени этот стандарт достигается благодаря партнерству бизнеса, девелоперов, коммерческих структур и меценатов, а также продуманным бюджетным инвестициям», – отметил Максим Афанасьев, глава города Тюмени.
Традиционно на фестивале выступали хэдлайнеры: эксперты, не имеющие прямого отношения к рынку недвижимости, но обладающие информацией, которую отрасль должна услышать.
Российский нейробиолог, профессор ВШЭ Василий Ключарев представил революционный взгляд на градостроительство. Он рассказал, как высотность зданий и озеленение территорий напрямую влияют на активность мозга, когнитивные функции и эмоциональное состояние человека, и предложил научно обоснованные критерии для создания терапевтической городской среды.
SMM-стратег Алексей Ткачук рассказал о текущем состоянии соцсетей девелопмента в России: от успешных кейсов до типичных ошибок, которые совершают игроки рынка, рассмотрел метрики, эффективные практики и ловушки, в которые попадают создатели контента в стремлении за цифрами.
Предприниматель и ресторатор Дмитрий Левицкий в своем выступлении доказал, что эра сервиса уступает место экономике впечатлений. На примере проекта «Винный город Белый мыс» он показал, как формулировать, управлять и продавать уникальное эмоциональное ДНК проекта, создавая тем самым новую ценность для клиента.
Рейтинг RACA: новые стандарты объективности
Вечером 10 сентября состоялась юбилейная церемония награждения рейтинга рекламных и коммуникационных агентств RACA. Рейтинг, которому в этом году исполнилось 10 лет, является независимым исследованием качества услуг подрядчиков на рынке недвижимости, где агентства оценивают их непосредственные клиенты.
Агентства оценивались в пяти ключевых категориях: Digital, PR и коммуникации, Медиаразмещение, Production и Брендинг. Церемония награждения прошла в неформальном формате креативного пикника.
С результатами рейтинга можно ознакомиться на сайте.
WOW Awards: территория озарения
11 сентября ярким событием фестиваля стала торжественная церемония награждения премии WOW Awards – премии, определяющей лучшие рекламные кейсы на рынке недвижимости. В этом году премия сделала шаг вперед, позиционируя себя как «территорию озарения» – место, где рождаются идеи, вдохновляющие всю отрасль.
Участники боролись за награды в девяти категориях: «Позиционирование», «Коммуникации», «POS-материалы», «Digital», «Offline», «Маркетинг ТЦ», «Универсальная», «Брендинг» и новой для этого года – «WOW x Архстояние». Всего в 37 номинациях было представлено более 300 работ.
Полный список победителей опубликован на сайте.
WOW-экскурсии и WOW TOUR
11 сентября состоялись WOW-экскурсии для гостей фестиваля – их провело креативное бюро «Глазами инженера». Участники познакомились с советской архитектурой: проследили эволюцию «комфортного жилья» – от сталинских домов к панельной застройке и смене бытовых стандартов; посмотрели на ключевые объекты конструктивизма, где архитекторы-новаторы экспериментировали с домами-коммунами и моделировали новый уклад городской жизни.
12 сентября в заключительный день фестиваля, участники отправились на WOW TOUR – уникальные туры по офисам продаж финалистов и победителей премии WOW Awards, где заглянули «за кулисы» рынка и увидели лучшие практики в области клиентского сервиса, дизайна, архитектуры и digital-решений в реальности.
WOW FEST 2025 подтвердил статус ключевого отраслевого события, которое задает новые векторы развития для всего рынка недвижимости и смежных индустрий.
Фотоотчет WOW FEST уже есть на официальном сайте фестиваля.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в