82% семей уже запланировали бюджет на Москву: столица перехватила инициативу у южных курортов
Столица России уверенно закрепляет за собой статус главного семейного направления страны. Согласно свежему исследованию Мостуризма, подавляющее большинство семей с детьми из регионов рассматривают поездку в Москву в ближайшие год-два.
Эти данные становятся важным маркером для туроператоров и отельеров, которым пора перестраиваться под новые запросы аудитории, сообщает Турпром.
Редакция изучила результаты масштабного опроса, проведенного столичным Комитетом по туризму среди двух ключевых категорий: родителей в возрасте 30–55 лет, воспитывающих детей 12–17 лет, и самих подростков старше 12 лет. География исследования охватила регионы Центрального федерального округа (кроме Москвы и области), а также еще 13 субъектов РФ.
Цифры говорят сами за себя: 82% опрошенных родителей планируют привезти детей в Москву в ближайшие пару лет. Энтузиазм самих подростков оказался еще выше — о таком желании заявили 84% респондентов.
Что привлекает семьи в столице?
Исследователи отмечают, что Москва получает высочайшие оценки именно как пространство для совместного досуга. Так, 76% родителей высоко оценили столицу с точки зрения организации отдыха, а 75% считают, что она идеально соответствует интересам всех членов семьи.
Ключевыми факторами притяжения стали традиционные, но по-прежнему актуальные преимущества:
— Разнообразие развлечений: от парков и музеев до квестов и мастер-классов.
— Обилие достопримечательностей: каждый найдет что-то свое среди сотен знаковых мест.
Дети vs Родители: разница в мотивации
Хотя цели у родителей и подростков во многом схожи, расстановка приоритетов заметно отличается.
Родители, как и их дети, хотят увидеть главные символы города: 42% опрошенных планируют «посетить достопримечательности и интересные места», и столько же — «пройти по необычным городским маршрутам».
Поколение Z смотрит на поездку шире. Для них классическая экскурсия с гидом — лишь часть пазла. Подростков гораздо сильнее привлекают события и атмосфера:
— 36% респондентов ориентированы на концерты и фестивали.
— 34% — на широкий выбор развлечений.
Однако самым важным и тонким моментом стало так называемое «ощущение самостоятельности». Для подростка из региона возможность самому проложить маршрут по городу, ориентироваться в метро и пользоваться городскими сервисами — это не просто прогулка, а значимый шаг во взрослую жизнь, который делает поездку по-настоящему запоминающейся.
Город-праздник: чем Москва отвечает на запросы
Столица не просто оправдывает, но и превосходит ожидания гостей. Секрет успеха — в симбиозе развитой инфраструктуры, безопасности и насыщенной событийной повестки, которая не прекращается круглый год.
Неслучайно Москва регулярно входит в топы туристических рейтингов. В 2025 году она вновь возглавила мировой рейтинг Global Power City Index по количеству достопримечательностей, а в 2023-м была признана «Лучшим регионом для семейного отдыха» по версии премии Russian Travel Awards.
«Интерес к семейным поездкам обусловлен транспортной доступностью, развитой средой и богатой программой мероприятий», — констатируют эксперты.
Сегодня Москва предлагает настоящий «конструктор» для семейного досуга:
— Для младших школьников — экскурсии на легендарную студию «Союзмультфильм» и в кинопарк «Москино».
— Для подростков — арт-пространство «Музеон», сотни музеев (всего их более 450) с интерактивными программами.
Отдельным магнитом стали масштабные городские фестивали — «Лето в Москве» и «Зима в Москве». Эти проекты изначально создавались для семейной аудитории и наполняют парки и площади столицы сотнями бесплатных событий. Эффект налицо: прошлым летом более трети посетителей приходили на городские площадки целыми семьями.
Вывод для туристической отрасли очевиден: Москва перестала быть просто пунктом обязательной школьной программы. Сегодня это желанное и многогранное направление для осознанного семейного отдыха, где каждый — от родителя до подростка — найдет свой личный повод для путешествия. Туроператорам стоит ориентироваться на создание комплексных предложений, выходящих за рамки стандартных обзорных экскурсий.