Появятся ли сигареты «Кепт» и «Ра!! Ма!!»? Что станет с ГТФ после ухода «British American Tobacco»
«У фабрики вообще много проблем, а тут еще одна добавилась с тем, что на 10% уменьшится заказ»
Британско-американская табачная компания прекратила сотрудничество с гродненской табачной фабрикой «Неман» из-за санкций США. ГТФ потеряет определенную долю заказов и не сможет производить сигарет таких марок, как «Kent» и «Pall Mall». Но ведь фабрика это переживет?
Журналист Алесь Ярошевич, который следит за ситуацией в табачной индустрии, рассказал «Белсату», чего ожидать от Гродненской табачной фабрики.
Что «British American Tobacco» делал в Беларуси
Компания «British American Tobacco» («BAT») пришла на белорусский рынок в 1995 году. Сначала просто импортировала сигареты в Беларусь, продавала их на белорусском рынке. В 2005 году «BAT» договорился с гродненской табачной фабрикой «Нёман» (ГТФ) о производстве сигарет на мощностях ГТФ и продаже их на внутреннем белорусском рынке. Купили линии, инвестировали деньги – по информации «BAT», вложили более $ 20 миллионов.
За прошлый год, по данным Ярошевича, ГТФ произвело около 30 миллиардов сигарет, из них для «BAT» произвели около 3 миллиардов. Значит, с отказом «BAT» от сотрудничества ГТФ теряет около одного месяца работы из двенадцати.
«Вместо продукции «BAT» можно, конечно, производить свою, – рассуждает Ярошевич. — ГТФ производит такие свои марки, как «Минск», «Фэст», «NZ» и так далее. Как раз такие чаще всего попадают контрабандным путем в Европу и Россию. Но дело в том, что из-за американских санкций ГТФ испытывает проблемы с закупкой сырья и обслуживанием оборудования, покупкой запчастей – у них стоят европейские линии. У фабрики вообще много проблем, а тут еще одна добавилась с тем, что на 10% уменьшится заказ».
Руководство «Белгоспищепрома» признавало проблемы ГТФ с поставками сырья, оборудования и запчастей. Ярошевич рассказывает, что разговаривал с людьми из ГТФ: паники там нет, но ситуация не очень хорошая.
ГТФ совершит «атаку клонов»?
Многие белорусские марки сигарет копируют дизайн известных зарубежных марок. В Гродненском «Премьере» можно узнать стилизацию под «Marlboro», а «Credo» издалека можно принять за «Camel». Может, ГТФ возьмется заменить бренды «BAT» своими? Например, «Кепт» вместо «Kent» или «Ра!! Ма!!» вместо «Pall Mall»?
«Я пока не представляю, как они это будут делать: им бы наладить непрерывную работу, восстановиться до того уровня, что был раньше, — рассуждает Ярошевич. — Надо искать, где брать табак, как обслуживать европейское оборудование … не знаю, насколько у них хватит сил налаживать производство новых марок, похожих на продукцию «BAT».
С сырьем, считает журналист, ГТФ найдет выход, потому что табак поставляли и из Азербайджана, и из Зимбабве. Там могут не побояться санкций – вопрос разве что в качестве их табака. На ГТФ могут быть простои, говорит Ярошевич, но вряд ли фабрика полностью остановится и закроется.
Есть же не только ГТФ
Спрос на сигареты вряд ли упадет от того, что курильщики не найдут любимых марок. Да на рынке ограниченное количество игроков, и кто из них захочет сотрудничать с подсанкционной компанией – большой вопрос.
Кроме ГТФ, в Беларуси действуют минский «Табак-инвест» Павла Топузидиса и Виктора Петровича и недавно открытая фабрика «Интер-тобакко» подсанкционного Алексея Олексина (последнему принадлежит сеть киосков «Табакерка», эксклюзивное право на продажу продукции ГТФ и исключительное право на импорт табачного сырья). Воспользуются ли из проблем «BAT» с ГТФ другие игроки?
«В теории могут, но вопрос в том, насколько их мощности позволят им производить те же три миллиарда сигарет, – говорит Ярошевич. – «Табак-инвест» производит собственные марки, как «Корона», и работает по договору с «Japan Tobacco» – у них, как я понимаю, мощности загружены. Демонтировать линии с ГТФ и везти ставить на фабрику Топузидиса? Приобретать ли новые линии, зная, что Топузидис может попасть под санкции?»
«Интер-тобакко» Олексина сейчас тоже под санкциями – остается «Табак-инвест», но и ему нужно вести переговоры, искать инвесторов. А Беларусь для инвесторов сейчас токсичная страна, говорит Ярошевич, вкладывать деньги в неопределенность вряд ли захотят, так как правила на рынке меняются часто, а государство может отобрать собственность «именем революции» и даже посадить инвестора за решетку. «British American Tobacco», считает Ярошевич, скорее, будет искать возможности для производства в других странах, а не искать нового партнера в Беларуси.
Что известно о ГТФ и табачном рынке Беларуси
История Гродненской табачной фабрики началась в 1861 году, когда купец Лейба Шерешевский основал в городе табачную мануфактуру. Производство стремительно развивалось, через 30 лет на фабрике работали почти полторы тысячи рабочих, продукции производили на более чем миллион царских рублей, поставляли по всей Российской империи. Фабрика пережила пренебрежение во время Польши, разрушение во Вторую мировую войну и восстановление при Советах.
Согласно отчету ГТФ за 2020 год, на фабрике работали 803 человека, а выручка от реализации продукции и услуг составила Br 608,5 миллион, чистая прибыль фабрики – Br 172,9 миллиона, долгосрочных кредитов нет.
Какую долю рынка занимает сейчас ГТФ и сколько сигарет экспортирует, неизвестно: такой статистики сейчас не публикуют. Несколько лет назад, когда еще не было компании «Интер-Тобакко», ГТФ занимал 70-80% рынка. Конкуренты ГТФ производят как собственные марки сигарет, так и сигареты под иностранными брендами: «Табак-инвест» делает в том числе «Camel», «Monte Carlo» и «Winston», а «Интер-Тобакко» – «Bond», «L&M», «Marlboro» и другие.
Огромная доля произведенных в Беларуси сигарет идет за границу нелегально. По данным за 2014 год, когда в Беларуси произвели 30 миллиардов сигарет, нелегально вывезли в Европу 7,25 миллиарда, а легально – всего 10 миллионов. В 2017-м при объеме белорусского рынка не более 20 миллиардов сигарет производили более 29 миллиардов.
В Литве, Латвии и Польше несколько раз в месяц задерживают контрабандные партии сигарет на миллионы долларов. А в России белорусские сигареты, согласно исследованию компании «Nielsen», занимали около 54% нелегального рынка. И в России, и в Евросоюзе цены на сигареты гораздо выше белорусских.
Пачка из 20 сигарет, которой курильщику обычно хватает на один день, сейчас стоит в Беларуси 1,5–5,5 рубля. В России же минимальная цена пачки сигарет – 107,78 российского рубля, что приблизительно равняется 3,7 белорусского.
По данным Белстата, в Беларуси курит 21,7% населения, более 42% мужчин и почти 10% женщин. Пять лет назад курили 24% белорусов. Наибольшая доля курильщиков – в Могилевской области (почти 26 % населения), наименьшая – в Брестской и в Минске (менее 20%). Бросить курить хотели бы 64,8 % опрошенных в 2020 году.
АА/МВ belsat.eu