Российские эксперты рассказали, как партнерство с медиа и брендами помогают бизнесу нарастить аудиторию
Ассоциация менеджеров провела в Москве заседание комитета СМИ по информационной политике. Здесь профильные эксперты - представители Global Business Media Alliance, холдинга "Интеррос", ГМК "Норникель", коммуникационного агентства Specialists - поделились своим опытом создания успешных коллабораций с узнаваемыми брендами и СМИ.
Эксперты уверены, что в условиях информационной перенасыщенности будущее в борьбе за аудиторию – за коллаборационными решениями, основанными на научном подходе, когда СМИ по сути выступают не только каналом коммуникации, но и сервисными, маркетинговыми и продюсерскими центрами для компаний.
"Если несколько лет назад игроки информационного и коммуникационного рынка жили в условиях конкуренции, перетягивая друг у друга клиентов и аудиторию, то сегодня мы находимся на некоем новом витке эволюционного и технологического развития», – считает сопредседатель комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров, основатель Global Business Media Alliance Иван Еремин.
Глава департамента по развитию общественных связей холдинга «Интеррос» Андрей Кирпичников в качестве примера успешной коллаборации бизнеса и бренда привел совместный проект "Интерроса" с Эрмитажем и блокчейн-платформой "Атомайз" по оцифровке процесса реставрации трех фресок школы Рафаэля. Ценность этого проекта заключается в том, что средства, собранные от продажи ЦФА, пойдут на реставрацию других произведений искусства.
«Приобретая фрагмент или целиком фреску Рафаэля, вы видите ее изображение до реставрации, в процессе и после. Сейчас считается, что в любой картине важен первоначальный эскиз, но какие-то произведения в разные времена могли дополняться разными художниками. Может, третий или четвертый художник будет настолько ценным, что люди будут искать его следы в этой картине», – заметил Кирпичников.
Руководитель коммуникационного агентства Specialists Полина Абдуллина особо отметила, что сотрудничающие с медиа заказчики сегодня стали предъявлять очень серьезные требования к контенту - что прямо свидетельствует о высоком качестве итогового продукта.
«Под большие бренды, под которые делаем до десяти проектов в год, у меня есть ощущение, что со временем мы начнем создавать мини-редакции внутри нашего агентства, где шеф-редактор будет заниматься только этим клиентом», – пояснила эксперт.
Еще один пример успешной коллаборации - бизнеса и спортивных брендов - привела руководитель департамента общественных связей «Норникеля» Татьяна Смирнова. Только за минувший год российским горно-металлургическим гигантом был проведен десяток мероприятий, к которым удалось привлечь спортивные бренды и спортивные команды, а также звезд.
«У нас большое количество партнеров. Мы поддерживаем различные виды спорта: хоккей, футбол и даже керлинг. Например, мы поддерживаем российского гроссмейстера Яна Непомнящего. Сеанс одновременной игры «два на два», на глубине минус 700 в условиях действующего производства в шахте. И я хочу сказать, что это было первое мероприятие, на которое Ян приехал после тяжелейшей битвы за титул шахматного короля, и первые интервью он дал в Норильске», – добавила Смирнова.
По ее словам, подобные партнерства укрепляют позиции брендов и способствуют развитию положительного имиджа территорий, на которых работают многие промышленные предприятия.