ИСПАНСКИЙ СТЫД: ВТБ СНЯЛ ЛЕГЕНДАРНОГО ДИРИЖЁРА КУРЕНТЗИСА В КУРЬЁЗНОЙ РЕКЛАМЕ
Чего только не сделаешь за деньги! ВТБ снял двух знаменитостей в странной рекламе: широко известные в разных кругах люди на камеру сделали вид, что активно коммуницируют и понимают друг друга. Результат получился спорным. Но банк фактически "купил" оркестр Курентзиса и теперь "заказывает музыку".
Какофония кадра
Банк ВТБ уже давно и активно носится, как с красной тряпкой, с идеей социальной ответственности и неравнодушия к судьбам искусства.
Раньше это проявлялось в нелепейших представлениях в стиле "Звёздных войн" или "Гарри Поттера", но там хотя бы художественная задумка соответствовала уровню исполнения (на арене были глава банка Андрей Костин и его ближайшие подчинённые).
Но теперь банк захотел выйти в настоящее искусство – и вляпался в скандал.
В социальных сетях финансового гиганта вышли предновогодние рекламные тизеры, повергшие в шок поклонников академической музыки. Рекламная кампания, похожая на низкобюджетное кино, представляет собой мешанину из оперы, балета, симфонических опусов и героев ментовских сериалов и авторов матерных песен. Вишенка на торте – Дед Мороз, исполняющий желания, легендарный дирижёр Теодор Курентзис и комик Слепаков в одном сюжете. Отдельный разговор о монтаже: в ролике не закончена музыкальная фраза, что дополнительно раздражает людей, хоть немного знакомых с музыкой Чайковского.
СКРИНШОТ СТРАНИЦЫ NEPOTREBKI / INSTAGRAM.COM
В кампании "засветились" Борис Эйфман и Светлана Ходченкова, Анна Нетребко со своим вездесущим мужем Юсифом Эйвазовым, Сергей Бурунов и другие яркие персонажи. Интересное наблюдение: объединяет всех участников этой странной PR-акции то, что её фигуранты в той или иной степени скандальны и любят демонстрировать себя с разных, порой не самых выигрышных сторон.
Ария заморского гостя
В одном из видео, как мы уже говорили, снялся и известный дирижёр греческого происхождения, гражданин России, всеобщий любимец Теодор Курентзис. Резидент Зальцбургского фестиваля и обладатель огромного числа фанаток снисходительно показывает "простому парню от сохи", представителю "от народа", воспитаннику КВН и резиденту Comedy club Семёну Слепакову, как правильно исполнять главную тему из первого фортепианного концерта Петра Чайковского – флагманского сочинения, фактически визитной карточки русской музыки. И, что характерно, буквально за пару кадров автор нецензурных песен осваивает сложнейшее сочинение и выступает как солист со знаменитым оркестром MusicAeterna.
Вывод ролика прост, как три копейки: берите кредиты в ВТБ – и будете так же круты, как дирижёр и комик. Музыкальный мир России затрясло от скандала. Утопический и даже постыдный сюжет обслуживает давнишнюю идею популяризации искусства очень ходульным способом: в лоб, бескомпромиссно, насильно, он низводит репутацию академического музыканта до запредельно низкого уровня.
Вечный сюжет о том, как затащить в филармонию чумазого работягу, – сладкий сон, которому не суждено сбыться. Игра на грани фола, испанский стыд – вот лишь неполный перечень ощущений, с которыми можно столкнуться, имея тонкую духовную организацию и просмотрев предновогодние видеоролики ВТБ. Фабула рекламных тизеров сводится к противопоставлению низовой, простой, массовой культуры и культуры "высокой", недоступной большинству простых русских людей. Недоступной в том числе и с лёгкой руки ВТБ: во многом благодаря "поддержке" банка и по совокупному сложению разных обстоятельств билеты на всевеликого дирижёра Теодора взвинчены до запредельно высокого уровня.
СКРИНШОТ САЙТА ОРКЕСТРА ПОСЕТИТЬ – MUSICAETERNA, ЦЕНЫ НА БИЛЕТЫ НА КОНЦЕРТ "СТРАВИНСКИЙ: ЖАР-ПТИЦА, ПЕТРУШКА", 27 ДЕКАБРЯ В БОЛЬШОМ ЗАЛЕ МОСКОВСКОЙ КОНСЕРВАТОРИИ
Похоже, креативщики ВТБ где-то по дороге потеряли чувство вкуса и чувство меры и сняли рекламу, построенную на заигрывании с искусством. Это было выполнено настолько кричаще, что некоторые представители музыкальной общественности наперебой кинулись искать оправдание дирижёру, вынужденному потакать пожеланиям "барина" в лице генерального спонсора оркестра.
СКРИНШОТ СТРАНИЦЫ VOISLAVAOTRAVILAMLADU / INSTAGRAM.COM
Годами выстраиваемый бренд Теодора, точное следование определённой эстетической концепции и полный разрыв в одном ролике,
– пишет один из пользователей Instagram.
Бедный Чайковский, знал бы, кто ему уготовлен в солисты,
– комментирует пользователь Facebook.
Справедливости ради стоит сказать: Теодор Курентзис – весьма подходящая фигура для амбассадора такой богатой структуры, как ВТБ: законопослушный житель России, представитель элитарной культуры, при этом настоящая звезда, вроде бы готовая к экспериментам.
Возникает вопрос к авторам ролика – почему Слепаков? Почему именно автор скабрёзных песенок составил дуэт знаменитостей в ролике с дирижёром симфонического оркестра? Вопрос, который наверняка останется без ответа, будоражит умы общественности. Да и сам Слепаков почему-то не стал размещать его в своих социальных сетях.
Богатый барин
Банк ВТБ, позиционирующий себя благодетелем, дарующим обнищавшей после карантина культуре шанс на вторую жизнь, похоже, перешёл некую черту. Интересно, что ВТБ уже давно спонсирует искусство и значится в партнёрах у крупнейших культурных учреждений, таких как Мариинский театр или Эрмитаж. Некоторые из поддерживаемых ВТБ структур не могут пожаловаться на недостаток государственного финансирования, и в этом случае банк, скорее, делает одолжение самому себе. Да и довольно сложно представить себе снимающихся в дешёвой рекламе Гергиева и Пиотровского, впрочем – чем чёрт не шутит.
Но с оркестром Курентзиса всё сложнее и тоньше: после расставания с Пермью, где грек был буквально на Олимпе, возглавляя местный театр оперы и балета и в некотором смысле культовый Дягилевский фестиваль, он оказался, похоже, в явной зависимости от спонсорской благодетели. Теодор и товарищи ушли в свободное плавание, создав частное учреждение культуры: в конце пермского периода Курентзиса местный минкульт и губернатор высказали своё "фи" капризному худруку, и сейчас он присутствует на местной карте только как как приглашённый высокий гость. Судя по всему, теперь многочисленные оркестранты, административный персонал и сам маэстро вынуждены вести себя так, как пожелает генеральный спонсор – банк ВТБ. Возможно, Теодор Курентзис, известный своими попытками выйти за рамки традиционного представления о профессии дирижёра, не считает этот опыт неудачным, да и его известная пророссийская риторика рифмуется с рекламным слоганом кампании.
В 2022 году мы хотим пожелать вам не терять веру в чудо и быть уверенными в своих силах. Наши новогодние ролики посвящены великой русской культуре и вере в себя,
– поясняют представители банка в социальных сетях.
ФОТО: СКРИНШОТ КАДРА РЕКЛАМНОГО РОЛИКА ВТБ / YOUTUBE.COM
Всё не впервые
Если окинуть беглым взглядом массовую отечественную и зарубежную культуру, можно убедиться в том, что попытка использовать образ дирижёра в непривычном и слегка сниженном контексте встречалась и раньше. К примеру, персонажи Иннокентия Шниперсона и его брата-близнеца Васьки Кроликова из комедии Владимира Меньшова "Ширли-мырли", пронизанные глубочайшей народностью и сатирой. И опять мы встречаем попытку человека "от народа" выйти на сцену Большого зала консерватории и устроить там настоящий музыкальный дебош и цыганщину.
СКРИНШОТ КАДРА ИЗ КИНОФИЛЬМА "ШИРЛИ-МЫРЛИ" / YOUTUBE.COM
Также невольно возникают параллели и с популярным сериалом "Моцарт в джунглях", главный герой которого, дирижёр Родриго де Суза, списан с ещё одного одиозного худрука – Густаво Дудамеля. Одна из сюжетных линий, завязывающих фабулу сериала, показывает противостояние дирижёра и менеджера оркестра, заставляющей маэстро участвовать в бесконечных попойках с потенциальными меценатами.
CКРИНШОТ КАДРА ИЗ СЕРИАЛА "МОЦАРТ В ДЖУНГЛЯХ"/ YOUTUBE.COM
Что с того?
"Ты играешь классику?" – несколько снисходительно спрашивает Курентзис у Слепакова, как бы давая понять, что Семён в этом ролике – человек не его круга, ведь слово "классика" в среде музыкантов считается практически непристойным, но ведь откуда об этом знать простому среднестатистическому человеку.
У поддержки культуры богатыми людьми давняя история. У того же вышеупомянутого Петра Ильича Чайковского была меценатка Надежда Филаретовна фон Мекк. Бывало и такое, что меценаты прошлого – особенно венценосные – заставляли благополучателей участвовать в скоморошеских игрищах, растаптывая собственное достоинство. Но уже в Древнем Риме это считалось развлечениями дурного толка, бросая тень не столько на жертву, сколько на инициатора подобных затей.
Уроженцы Пятигорска и Афин сыграли в четыре руки Чайковского на рояле, заставив задуматься о природе спонсорства: ведь где-то должна включаться меценатская этика, не позволяющая требовать от спонсируемого плясать под дудку богатого благотворителя. Меценат, по задумке, должен работать на перспективу, вкладываться в развитие социально важных проектов и структур и не ждать быстрых дивидендов. Чего мы не можем сказать о банке ВТБ, пожелавшем дешёвого хайпа и сомнительной славы. И пока ВТБ играет в благотворителя такими художественными средствами, мы вряд ли сможем в ближайшее время в полный голос вести разговор о возрождении института и культуры меценатства.