Залог успешного сайта — грамотный подбор ключевых слов
Совсем несведущие организаторы бизнеса убеждены, что для того, чтобы раскрутить свой бренд в сети, достаточно на скорую руку «слепить» сайт и разместить его в Интернете. Дальше все должно пойти само собой и, разумеется, как по маслу… Ошибочка! Создание и публикация сайта в сети — это только половина дела, причем не самая важная. Дальше наступает самое интересное — наполнение сайта «правильным» контентом. Мало просто добавить каталоги, опубликовать прайсы, разместить фотогалереи и заполнить контактную информацию. Необходимо добиться, чтобы сайт попал в «индекс» поисковых систем. В этой статье мы кратко расскажем, что для этого может потребоваться.
В России популярны две поисковые системы — отечественный Yandex и зарубежный Google. Лучше сделать так, чтобы сайт был добавлен в обе. Как создать сайт — можно легко выяснить, набрав в том же Яндексе запрос «сообщить о новом сайте». Далее вам будет необходимо наполнить свой сайт материалами. На самом деле, это нужно было делать еще до того, как поисковикам будет сообщено о существовании сайта. Что для этого потребуется?
Алгоритм поисковых систем и прост, и сложен одновременно. Согласитесь, если вы к примеру продаете роллы или оказываете какие-то услуги, то когда пользователь набирает в «Яндексе» фразу «роллы Филадельфия Пермь», то хозяину службы изготовления и доставки роллов в Перми хотелось, чтобы именно его предложение было на вершине рейтинга. Для этого потребуется подобрать правильные ключевые слова для сайта. Что же такое «ключевые слова» и как их подбирать? В упрощенном виде можно сказать, что это набор слов, описывающий суть сайта или конкретный текст. Они используются поисковыми системами для ранжирования, то есть присвоения определенного рейтинга сайту в зависимости от ряда параметров.
Какие бывают ключевые слова? Опять же, если смотреть на это в упрощенном виде, то ключевые слова можно разделить на три категории:
- высокочастотные;
- среднечастотные;
- низкочастотные.
Если разбить запрос «роллы в городе Пермь» на несколько ключей, высокочастотным ключевым словом будет «роллы». Если пытаться оптимизировать сайт только под высокочастотные запросы, то подобный сайт обречен. Причем, далеко не на успех. Мы конечно упрощаем рассказ, потому что для подробного разбора сути ключевых слов понадобится сотня таких статей как эта. Главное же сейчас — донести основную мысль: «неоптимизированный с точки зрения ключевых слов сайт обречен гнить, оптимизированный — цвести».
Почему гнить? А вот представьте. В Перми, допустим, есть 300 кафе, баров, мини-кафе, столовых и иных точек питания, занимающихся изготовлением роллов. У всех есть сайт, все они пытались оптимизировать его под высокочастотный запрос «роллы». Ваша фирма появилась на рынке 301-ой. А теперь смотрите. «Яндекс» выводит в результатах поиска 10 сайтов на одну страницу. Как вы думаете, у многих ли любителей поесть роллы хватит терпения пролистать 30 страниц поисковой выдачи, чтобы добраться до вашего сайта? Отсюда вытекает очень простой вывод: сайт нужно оптимизировать под такие ключевые слова, в которых меньше конкуренция.
К менее конкурентным запросам будут относиться следующие:
- доставка роллов в Перми;
- заказать роллы в Перми;
- вкусные роллы в Перми;
- роллы с огурцом в Перми.
Почему при формировании ключевых слов мы добавляем «в Перми»? Тем самым мы отсекаем любителей роллов из других городов, которые не сможет обслужить ваша компания. Если вы работаете в Перми, а на ваш сайт придет пользователь из Калуги, то никакого проку от него вашему бизнесу не будет.
Вот так или примерно так нужно работать с ключевыми словами. Конечно, есть еще платные размещения, реклама в поисковых системах, внутренняя и внешняя оптимизация страниц, но все это — уже тема «движка» сайта, так называемой CMS, о которой мы поговорим во второй части нашей статьи. Основная цель первой части сводилась к тому, чтобы донести идею важности ключевых слов. Надеемся, что нам это удалось.
Все ли системы управления сайтом можно оптимизировать под ключевые слова? Вы будете удивлены, но да, практически все современные CMS позволяют добиваться поисковой оптимизации. А все потому, что требуемые для этого шаги весьма прозрачны и несложны ни для CMS, ни для человека. Поддерживает работу с ключевыми словами и конструктор сайтов Wix. Всего существует шесть основных аспектов сайта, где наличие ключевых слов способно значительно повысить релевантность, то есть соответствие запроса выдаваемому результату. Работая с редактором текста Wix, не забывайте про них.
Итак, ключевые слова должны быть:
- в названии сайта, его описании;
- в названии материала (поле title) для всех значимых страниц;
- в подзаголовках материалов, начиная с H1 и заканчивая H6;
- в самом тексте статьи;
- во внутренних и внешних ссылках сайта;
- в подписях к изображениям.
Конструктор Wix легко позволяет добавить ключевые слова для сайта во все вышеперечисленные типы. При добавлении материалов редактор Wix предлагает заполнить метатеги Title, describtion и прочие. При этом важно соблюдать некоторые правила. Например, не писать в метатег title более 70 символов (лучше даже на 25% меньше, то есть попытаться уложиться в 55 символов). Все из-за того, что при совпадении поискового запроса словам из title Google выделит их жирным, что дополнительно увеличит длину этого поля.
После того, как вы определились с метатегом title, необходимо добавить тег H1. Сделать это в Wix очень просто. На левой панели найдите кнопку «добавить», после чего выберите текст — заголовок сайта. Кликните мышкой по иконке «редактировать текст» и внесите соответствующие изменения. При этом помните, что на каждую страницу допустим только один тег H1. Конечно, физически можно добавить их хоть 40 штук, но делать этого не нужно. В том же редакторе добавьте другие теги H2-H6, если такое необходимо по смыслу.
В заключении скажем пару слов о самом Wix. Данный конструктор сайтов бесплатен по своей природе, но есть и некоторые платные опции, например, прикрепление своего домена. Для бизнеса — это очень востребовано. Также не забывайте про огромный выбор шаблонов — это тот аспект CMS, которой По-праву гордится Wix и чем он действительно знаменит. Осталось только определиться с шаблоном, после чего можно приступать к созданию сайта, наполнению его материалами и оптимизации под ключевые слова.