От Эрмитажа до Унечи: брянской молодежи открыли двери в культуру
Молодежь Брянской области в этом году получила неплохой культурный бюджет — 276 миллионов рублей на театры, музеи и кино. Деньги виртуальные, зато фильмы и театры настоящие: именно столько суммарно лежит на «Пушкинских картах» молодых жителей области, которые они могут потратить на просвещение. С января 2026 года оператором федеральной программы стал ВТБ, забрав эту функцию у присоединенного «Почта банка». Подробности на пресс-конференции по итогам года раскрыл управляющий ВТБ в Брянской области Дмитрий Панов.
В Брянской области правом на карту обладают около 107 тысяч молодых людей от 14 до 22 лет. Сегодня оформлено уже около 56 тысяч карт, цифра продолжает расти. Оформить её можно через мобильное приложение банка, портал «Госуслуги. Культура» или в офисах ВТБ, где несовершеннолетним помогут на месте в присутствии родителей. Годовой лимит — 5 000 рублей, из которых 2 000 можно потратить на кинотеатры.
Дмитрий Панов обратил внимание на любопытную деталь: 73 процента держателей карт — молодые люди от 15 до 19 лет.
Однако культурная миссия ВТБ не ограничивается «Пушкинской картой». Совместно с благотворительным фондом «ВТБ-Страна» банк запустил первую в России корпоративную программу поддержки краеведческих музеев − «Красота внутри». Как сообщил Дмитрий Панов, 15 регионов в 2025 году получили 15 миллионов рублей. Брянской области повезло, она оказалась в этом списке. Грант в размере одного миллиона рублей выиграл Унечский краеведческий музей. Он стал одним из 15 победителей конкурсного отбора среди учреждений со всей страны. Уроженец Кузбасса Дмитрий Панов, кажется, уже вполне считает Брянщину своей, поэтому за брянский музей искренне порадовался: «Здорово, что Унеча у нас в этом списке».
Полученные деньги уже работают. С октября прошлого года в музее идёт обновление экспозиции, закупается современное мультимедийное оборудование, запущен цикл интерактивных мероприятий «История Унечи в деталях», рассчитанных на молодёжную аудиторию.
В 2026 году программа будет расширена на всю страну. Приём заявок от музеев ожидается уже в апреле, так что у других брянских учреждений культуры есть реальный шанс побороться за финансирование. По словам Дмитрия Панова, отбор ведётся по качеству проекта, а не по географическому принципу.
ВТБ более 20 лет выступает меценатом крупнейших культурных институций страны — Эрмитажа, Петергофа, Третьяковской галереи. Программа поддержки краеведческих музеев – это логичное продолжение этой традиции, только теперь обращённое не к столичным гигантам, а к небольшим региональным хранителям локальной истории. От Эрмитажа до Унечи — дистанция, которую ВТБ считает вполне органичной.