Фармэксперт Ватутина: качественные БАДы стоят от 1,5 до 4 тыс. за курс
В российской системе здравоохранения БАДы остаются вне периметра медицинской помощи. Они не входят в программы страхового покрытия и не используются в стационарной практике. Это полностью потребительский рынок, решения о приеме и расходы лежат на самом человеке. О том, как выбрать качественные БАДы, "Газете.Ru" рассказала Елена Ватутина, директор по развитию международных проектов аналитической платформы "Фармзнание".
В профессиональной среде есть простой способ проверить корректность утверждений о БАДах, мысленно заменить их на любой продукт питания, например шашлык.
"Если формулировка звучит абсурдно ("шашлык лечит диабет" или "шашлык устраняет сердечно-сосудистые заболевания"), значит аналогичное утверждение о БАДе также выходит за пределы допустимого. Этот принцип четко показывает границу между поддержкой организма и лечением", — рассказала она.
Рынок при этом остается неоднородным. Внутри одного сегмента сосуществуют продукты разного уровня, от добавок с выверенными формулами и контролем сырья до решений, где основная ценность сосредоточена в маркетинге. Это напрямую связано с регулированием, обязательных клинических исследований эффективности для БАДов не требуется, контроль сосредоточен на безопасности.
"За последние 6-7 лет заметно выросла потребительская осознанность. Понятия вроде биодоступности или форм действующих веществ вышли за пределы профессиональной среды. Дополнительный фактор, рост медицинского контента и присутствие специалистов в публичном поле, что напрямую влияет на выбор потребителя", — заявила эксперт.
С точки зрения цены рынок также структурируется.
"Качественные БАДы находятся в диапазоне от 1 500 до 4 000 рублей за курс. Более низкая цена часто означает упрощенный состав и более дешевое сырье. При этом высокая стоимость не всегда гарантирует качество, часть цены формируется брендом и маркетингом", — отметила специалист.
Разрыв между российскими и зарубежными производителями постепенно сокращается. Часть локальных компаний перешла на международные стандарты и работает с сопоставимым уровнем сырья и технологий. Поэтому фактор страны происхождения уходит на второй план.
"Ключевой риск сегодня связан не с самим продуктом, а с моделью потребления. БАДы, как и любая еда, могут быть полезны при адекватном применении и вредны при неконтролируемом использовании. В условиях роста самолечения и интереса к самостоятельному подбору добавок важно сохранять базовый принцип, любые эксперименты с собственным здоровьем должны оставаться в разумных границах и учитывать рекомендации врача", — заявила Ватутина.