Участники летнего клуба «Москва» рассказали, как проект помогает бизнесу
Участие в летнем клубе «Москва» на Тверском бульваре помогает российским брендам вывести бизнес на новый уровень. Торговые павильоны в самом центре столицы предоставляются абсолютно бесплатно, а это значит, что без затрат на аренду о собственной продукции можно громко рассказать.
Предприниматели — участники проекта «Лето в Москве» заранее придумывали подарки и мероприятия: приглашали диджеев, готовили мастер-классы. Благодаря этому посетители уходили домой не только с отличным настроением, но и приятными сувенирами. Это значит, что они точно запомнят название компании и еще не раз приобретут ее товары.
Бренд косметики для волос «Кудрявый метод» участвует в клубе «Москва» уже два года — столько лет исполнилось самой компании. Прошлым летом и зимой они занимали небольшие торговые точки, а в июне этого года располагались в оранжерее.
Пиар-директор компании Мария Погораева отметила, что если в 2025 году продажи в бьюти-траке равнялись максимум 30 тысячам рублей в день, то сейчас доходили уже до 60 тысяч.
Чтобы как можно больше людей посетили Тверской бульвар, компания заранее анонсировала свое участие на страницах в социальных сетях, а за три недели количество подписчиков выросло на 15 процентов.
Так как у бренда нет офлайн- и онлайн-магазина, только страницы на маркетплейсах, это была отличная возможность познакомиться с клиентами лично и рассказать об уходовых средствах прохожим.
Солнцезащитные средства для волос были эксклюзивно представлены у «фруктового» павильона, где шампуни и кондиционеры лежали среди лимонов, бананов и яблок. Рядом играла латиноамериканская музыка, а все мероприятия посвятили бразильским танцам, мастер-классы по которым проходили три раза в неделю под руководством тренеров, и чемпионату мира по футболу — можно было поучаствовать в лотерее, забив гол в ворота.
— Мы с нуля запустили новую линейку, и она получила широкую узнаваемость в медиа и соцсетях. Тем самым мы прокачали наши продажи на маркетплейсах — мы специально вели траффик. Что касается имиджевой истории, это узнаваемость и внимание со стороны медиа. Мы давали небольшие интервью телевидению и получили около ста упоминаний у блогеров. Наши желто-зеленые картинки из павильона очень хорошо завирусились в сторис. Мы увидели много поддержки за июнь, — рассказала Мария Погораева.
Собственные украшения ручной работы в летнем клубе «Москва» представляла Анастасия Кравченко — основательница бренда «Ами». Для нее это была возможность познакомить горожан и туристов с жемчужными колье и браслетами, серьгами из металла и перламутра и другими изделиями.
По ее словам, посетители подходили, фотографировали украшения и выкладывали в интернете, что напрямую влияло на имидж бренда — появилось много новых подписчиков в социальных сетях.
— К нам возвращались довольные клиенты: те, кто что-то приобрел для себя в начале недели, приходили снова, чтобы купить что-то еще, брали друзей или просто рассказывали, как им приятно носить наши украшения. Это о многом говорит, значит, мы движемся в правильном направлении — имиджевый эффект для нас бесценный, — рассказала Анастасия Кравченко.
Благодаря этому у бренда есть стабильный поток заказов, который поможет инвестировать заработанные средства в материалы, улучшить качество и создать новые коллекции.
Анастасия добавила, что участие в проекте «Лето в Москве» для владельцев творческого бизнеса особенно ценно, а отсутствие платы за аренду — колоссальная поддержка. Благодаря этому сэкономленный бюджет идет на скидки и подарки клиентам. Это не ударяет по кошельку предпринимателей и оставляет у покупателей приятное впечатление.
В этот раз посетители маркета на Тверском бульваре получали от бренда сувениры в виде двух карточек: на одной из них было послание с благодарностью, которое каждый покупатель мог написать для себя или друга, на второй была описана философия компании, а заодно предлагалось связать новое украшение с мыслью или желанием, о котором человек будет каждый раз вспоминать, надевая его.
Бренд одежды из Калуги «Соленый сахар» был в числе первых резидентов летнего клуба «Москва». Авторские иллюстрации, нанесенные на футболки, сразу привлекли внимание прохожих.
— Уникальность нашего проекта в том, что сначала картины рисуются на холстах, а уже потом переносятся на изделия. Мы не используем искусственный интеллект или готовые материалы, все делаем сами. Мы рассказывали об этом покупателям, они интересовались нашим творчеством и знакомились с брендом, потому что для них это было что-то новое, — поделилась Ирина Бондаренко, одна из основательниц марки.
Она также отметила, что компания существует всего полгода, именно поэтому участие в модном маркете на Тверском бульваре было особенно важным. Очень помогло и отсутствие платы за аренду. Владельцы получили много положительных отзывов и комментариев от гостей летнего клуба, а их популярность в социальных сетях выросла более чем на 30 процентов.
Больше информации о деятельности столичного департамента торговли и услуг — в официальном канале ведомства в мессенджере МАКС.
«Лето в Москве» — совместный проект города и бизнеса. Компании и предприниматели уже не первый год становятся партнерами столицы и соорганизаторами главного события сезона. Участие позволяет находиться в эпицентре городского трафика, использовать московскую инфраструктуру, получать информационную поддержку и быть частью насыщенной программы. В этом году предпринимателям предлагают стать партнерами ключевых площадок, создать собственную бренд-зону, сделать спецпредложение для посетителей, представить продукцию в арт-павильонах и забронировать городские пространства для мероприятий. Подать заявку или связаться с организаторами можно на странице проекта «Время возможностей для бизнеса», передает официальный портал мэра Москвы.