Фразы "вы обязаны" и "ни в коем случае" бесят 37% родителей в контенте о воспитании
Для 25% родителей категоричные формулировки в материалах о воспитании — повод закрыть статью, а для 37% — меньше доверять автору. Об этом свидетельствуют данные исследования коммуникационного агентства «Дела PR», с которыми ознакомилась «Газета.Ru».
Больше всего стресса родителям приносят обещания быстрых и легких результатов — их отметили 51% опрошенных. На втором месте — запугивание возможными последствиями для ребенка (50%). Еще 41% россиян негативно воспринимают противоречащие друг другу рекомендации разных экспертов и 44% советы, которые не учитывают нехватку времени у работающих родителей.
Категоричные утверждения становятся источником стресса для 42% участников исследования, а рекомендации, требующие серьезных финансовых затрат, — для 40%. Еще 30% россиян негативно относятся к рекламе курсов родительства. При этом только 15% опрошенных сообщили, что контент о воспитании детей вообще не вызывает у них стресса.
Отдельно эксперты выяснили, как родители реагируют на прямые указания вроде «вы обязаны», «ни в коем случае» или «только так». Для 25% такая подача становится поводом сразу закрыть материал, еще 37% начинают меньше доверять автору. У 10% возникает внутренний протест и желание поступить наоборот. При этом положительно категоричность воспринимают только 2% родителей — им такая прямота помогает лучше понять рекомендацию.
На доверие влияет не только тон совета, но и то, кто его дает. Больше всего негатива вызывают молодые неопытные мамы, которые учат других воспитывать детей, и педагоги без профильного образования с псевдонаучными авторскими методиками — их отметили по 65% участников исследования.
Представители компаний, которые пытаются что-то продать, вызывают негатив у 62%, эксперты, выступающие против доказательной медицины, — у 57%. Еще половину опрошенных раздражают советы о воспитании от экспертов, у которых нет собственных детей. И 37% раздражает контент родителей, которые всегда знают, «как лучше и правильнее».
Отношение к контенту компаний зависит от того, насколько явно в нем считывается попытка продать товар. Так, 27% родителей отрицательно относятся к советам брендов детских товаров, поскольку считают, что за ними стоит прежде всего желание продать продукт. Еще 22% начинают меньше доверять рекомендации, если она напрямую привязана к продукции компании.
Для родителей важно содержание контента, а не формат. Почти половина родителей (47%) готовы воспринимать полезную информацию в любом виде. Наиболее востребованы короткие посты с практическими советами — их предпочитают 52% опрошенных.
Ранее родителям объяснили, почему важно позволять детям сталкиваться с неудачами.
???? Самое важное в одном месте — «Газета.Ru» теперь и в MAX.