Эксперт Хрулева: корпоратив без задачи больше не работает для компаний
Корпоративы сокращают во многих российских компаниях, потому что нет понимания целесообразности этих мероприятий. Если раньше праздник воспринимался как знак лояльности руководства, то сейчас лояльность хотят видеть иначе. Об этом «Газете.Ru» рассказала Анастасия Хрулева, владелица ивент-агентства BE IN Event.
По словам эксперта, сотрудникам важно признание, и эта потребность все чаще закрывается через внутренние HR-номинации и награждения.
Второй фактор — изменение культуры потребления: алкоголь уходит с первых позиций, растет интерес к спорту и здоровому образу жизни, а формат, где главным событием вечера остается застолье, теряет смысл.
Если бюджет сохраняется, корпоратив строится вокруг признания сотрудников.
«Раньше мероприятия привязывались к дате или поводу, теперь повод объединяется с задачей», — отмечает эксперт. Крупные компании все чаще соединяют несколько событий в один день: профессиональный праздник, юбилей и награждение проводятся вместе. С точки зрения бюджета это дает существенную экономию.
Есть и другой сценарий — корпоратив объединяется с конференцией или стратегической сессией. Днем участники работают над бизнес-задачами, развивают навыки или разбирают ценности компании, а вечерняя часть остается форматом праздника. Это позволяет решить сразу несколько задач, не увеличивая расходы. При этом остаются заказчики, которые не готовы к трансформации и по-прежнему хотят классический банкет с программой на сцене.
«Обе крайности существуют, но общий вектор смещается в сторону осмысленного подхода», — говорит Хрулева. Классический банкет не исчез полностью, но его ограничения становятся очевидны.
«Шесть часов на одном месте утомляют даже при сильной программе. Поэтому все больше компаний отказываются от идеи, что весь вечер должен проходить на сцене, а гости — сидеть за столами. Современный подход предполагает несколько зон: тихая зона для интровертов, интерактивы, лаунж-зоны, сцена с награждениями. Гость свободно перемещается и находит то, что ему интересно», — говорит Хрулева.
На смену большим банкетам приходит фуршет: он занимает меньше места и не требует трех часов за одним блюдом. При этом важно сохранить посадочные места — оптимально 50–70%.
«Возврата к долгим застольям не будет. Формат будет смещаться в сторону здорового образа жизни, уникальности и персонализации. Корпоративы продолжат переосмысляться и станут более зожными и индивидуальными», — заключает эксперт.
Ранее россияне назвали самые раздражающие виды мотивации на работе.
???? Самое важное в одном месте — «Газета.Ru» теперь и в MAX.