Тренд на избинг: калужские миллениалы увлеклись тихим туризмом

Летом 2025 года жители Калуги всё чаще стали отдавать предпочтение спокойному и экологичному отдыху вдали от популярных туристических центров. В качестве мест, где можно замедлиться и побыть в уединении, миллениалы выбирают деревенские избы, глэмпинги и экоотели. Как следует из совместного исследования МегаФона и сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов Островок, число бронирований из Калуги в малых городах увеличилось примерно на 4-19%. При этом специалисты оператора отмечают рост популярности избинга - размещения в домах в традиционном русском стиле.

По данным аналитиков, с начала года заметно увеличился спрос у россиян на путешествия по малым городам страны с богатым историко-культурным наследием. Например, число бронирований в Рыбинске выросло более чем на треть относительно прошлого года, в Переславле-Залесском и Ростове Великом - на 15%, в Пскове и Кисловодске - на 10%, в Суздале, Костроме, Выборге и Великом Новгороде - на 7%, а в Сергиевом Посаде - на 5%.


Мы видим повышенный интерес туристов к путешествиям по направлениям, где сохраняется историческая и культурная самобытность, а ритм жизни задает более спокойный темп. Одновременно с этим в малых городах активно развивается туристическая инфраструктура в русском стиле: на Островке путешественники могут забронировать отреставрированные избы, старинные терема или дизайн-отели, вдохновленные национальным колоритом. Такие поездки становятся возможностью глубже познакомиться с культурой русской провинции: изучить местные традиции, посетить музеи и культурные центры, поучаствовать в ремесленных мастер-классах, - отметила управляющий директор сервиса Островок Дарья Кочеткова.


Эксперты отмечают, что избинг стал одним из главных трендов сезона: летом 2025 года трафик на сайты с предложениями такого формата проживания вырос на 23% по сравнению с июнем-августом 2024-го. Наибольший интерес к тихому туризму проявляют жители Калуги в возрасте от 35 до 44 лет, на них приходится 52% пользователей ресурсов. Далее следуют туристы 45-54 лет (18%) и 25-34 лет (17%). Меньше всего таким досугом увлекаются поколение до 25 лет и люди более старшего возраста, доля которых в сумме составила 8%.

В Калуге отдых в русском стиле чаще всего выбирают женщины - их доля составляет 51% от всех интересующихся таким форматом путешествий, а на мужчин приходится 49% данных.


Туристам важно оставаться на связи - делиться впечатлениями в соцсетях, ориентироваться по онлайн-картам, вызывать такси или связываться с родными. Поэтому мы продолжаем развивать инфраструктуру в малых городах, на туристических маршрутах и в других важных для абонентов локациях, - говорит технический директор МегаФона Алексей Титов.