Почему люди снова читают газеты и смотрят ТВ, объяснил знаток «Что? Где? Когда?»
Перспективы традиционных медиа оценил медиаменеджер, журналист и издатель, знаток клуба «Что? Где? Когда?» Алексей Блинов в эфире программы «Минкульт» на радиостанции «Серебряный дождь» в Пскове. Также он развеял мифы о неминуемой смерти печатных изданий, радио и телевидения.
Обсуждая с ведущими будущее газет и журналов, Алексей Блинов напомнил, что прогнозы о конце эры печати звучат уже не одно десятилетие. «Если вы вспомните классиков, они говорили, что к 2000 году уже не останется ни одной газеты. Мы с вами в 2026-м – и шелестим листочками как прежде», – заметил эксперт.
По его словам, аналогичная ситуация складывалась и с другими каналами коммуникации. Радио тоже неоднократно хоронили: из эфиров уходили известные ведущие, количество слушателей катастрофически падало, и многие предрекали скорую смерть этого формата. «Но радио как жило, так и живёт», – констатировал Алексей Блинов.
Особое внимание знаток уделил ситуации на телевидении. По его данным, в 2025 году впервые за долгое время зафиксирован прирост телесмотрения. Причём речь идёт именно о линейном вещании, то есть о просмотре программ согласно сетке вещания, а не по запросу.
«Мы его помним – смотрение по запросу, и оно, безусловно, росло. Поскольку мы привыкли жизнь планировать самостоятельно, нам, честно говоря, к сетке линейного вещания телевизионных каналов привыкать уже не очень здорово. Но тем не менее 2025 год показал прирост. Небольшой, но прирост», – подчеркнул гость студии.
Однако эксперт обратил внимание на важный нюанс, что рост произошёл не за счёт традиционного эфирного вещания через мультиплекс, а благодаря просмотру на цифровых платформах.
«Это линейное смотрение, смотрение согласно расписанию и графику, но на удобной платформе. Поменялся инструмент», – пояснил медиаменеджер.
Отвечая на вопрос ведущего о причинах такой динамики, Алексей Блинов связал её с общим кризисом доверия к информации в Сети.
«Я думаю, что это связано как раз с тем, что мы говорим о неком интегрированном продукте коммуникаций, когда для современного поколения нет одного ярко выраженного канала, по которому он получает информацию. И связано это прежде всего с тем, что огромное количество фейков, которые на сегодняшний момент захлестнули интернет, сделали его не самым популярным ресурсом», – заявил эксперт.
По его словам, замедление работы интернет-платформ тоже играет свою роль, но главное – это утрата доверия.
«Современный человек старается прочитать, старается послушать, старается посмотреть и старается найти в интернете – вот четыре канала, которые он сравнивает», – описал модель поведения гость эфира.
Вопреки стереотипам о поверхностном восприятии информации, Алексей Блинов охарактеризовал современную молодёжь как вдумчивую аудиторию.
«Всё-таки современное поколение – это аналитики. Они умеют и любят анализировать. Вы знаете, они делают выводы. Мы анализируем всю ситуацию, которая есть, а для того чтобы анализ был более ёмким, более глубоким, нам нужны источники, и мы теперь готовы пользоваться разными источниками», – резюмировал медиаменеджер.