Кто снимается в рекламе ВТБ: актёры классики и правда о Гармаше
Петербургский чиновник Акакий Акакиевич Башмачкин вдруг решает оформить кредитную карту. Обломов встаёт с дивана, чтобы открыть счёт для бизнеса. Катерина из «Грозы» не бросается в Волгу, а оформляет ипотеку на дом у реки. Русская литература обрела вторую жизнь в рекламных роликах ВТБ — но не всё так просто, как кажется на экране. За кадром остаются важные детали: кто на самом деле играет классических героев, почему Сергей Гармаш здесь «чужой», и как банк переосмысливает наследие Пушкина и Гоголя ради финансовых продуктов.
Содержание:
«ВТБ — это классика»: кто стоит за переосмыслением литературы
Актёры «Обломова»: театральная школа вместо звёздных имён
«Гроза» Островского: Катерина выбирает ипотеку вместо Волги
♠️ «Пиковая дама» и другие произведения: полный список роликов
⚠️ Сергей Гармаш и ВТБ: развенчание мифа
❄️ Новогодняя реклама 2025/2026: Пушкин, Лермонтов и патриотический посыл
Как пользоваться продуктами из рекламы: официальные сервисы ВТБ
Почему именно классика? Стратегия банка в 2025–2026 годах
⚖️ Критика и защита: этично ли менять финалы классики?
Советы для тех, кто хочет глубже понять рекламу
❓ Частые вопросы о рекламе ВТБ
«ВТБ — это классика»: кто стоит за переосмыслением литературы
С февраля 2025 года на российских телеканалах крутится серия роликов под единым слоганом «ВТБ — это классика». Проект задуман не как набор случайных ремейков, а как целостная креативная концепция, автором которой выступила Яна Завьялова — шоураннер и соавтор сценариев. Её задача — показать, как современные банковские продукты изменили бы судьбу героев русской литературы XIX века.
«Из 2025 года очень сложно понять мотив человека прошлого века, тем более крепостного, — объясняет Завьялова в интервью РБК. — Мы не искажаем классику, а предлагаем альтернативный финал: что было бы, если бы у героев был доступ к финансовым инструментам ВТБ?»
Ролики снимают известные российские режиссёры. Основную часть серии — «Обломов», «Гроза», «Шинель», «Пиковая дама», «Мастер и Маргарита», «Горе от ума» — поставил Клим Шипенко, режиссёр фильма «Вызов». Также к проекту привлечены Сарик Андреасян, Игорь Гринякин и Антон Мегердичев. Съёмки проходят в исторических локациях Москвы и Санкт-Петербурга с использованием костюмов эпохи.
Актёры «Обломова»: театральная школа вместо звёздных имён
Роман Ивана Гончарова «Обломов» стал одним из самых обсуждаемых роликов кампании. Главную роль Ильи Ильича Обломова исполнил Дмитрий Рудков — актёр театра «Мастерская Петра Фоменко». Его партнёршу Ольгу Ильинскую сыграла Серафима Огарёва, также из труппы «Мастерской Фоменко». Андрея Штольца — друга-делового человека — воплотил Илья Любимов, Захара — Александр Семчев. В эпизодической роли вице-президента ВТБ появился Дмитрий Брейтенбихер.
Ролик вышел в мае 2025 года и вызвал полярную реакцию. Критики упрекали банк в «осквернении» классики, но поклонники отмечали актёрскую игру: Рудкову удалось передать лень и апатию Обломова, но при этом показать, как даже такой человек может измениться при правильном финансовом подходе. В финале Обломов не остаётся на диване — он открывает счёт для бизнеса и начинает новую жизнь.
«Гроза» Островского: Катерина выбирает ипотеку вместо Волги
Октябрьская премьера 2025 года — ролик по пьесе Александра Островского «Гроза». В отличие от трагического финала оригинала, Катерина (актриса Полина Маркелова) не бросается в реку, а оформляет ипотеку на дом у воды вместе с возлюбленным Борисом (Александр Мичков). Кабаниха в исполнении опытной театральной актрисы остаётся в недоумении: её деспотичные методы больше не работают, когда у героев есть финансовая независимость.
Интересно, что сценаристы специально изменили сюжетную линию: в оригинале Борис бросает Катерину, но в рекламе ВТБ он проявляет ответственность. Это вызвало споры в соцсетях — пользователи шутили: «Какой Борис, если Катерина была замужем за Тихоном?», но банк объяснил решение педагогически: «Мы показываем, что деньги не решают всё, но дают выбор».
♠️ «Пиковая дама» и другие произведения: полный список роликов
Кампания «ВТБ — это классика» охватывает десятки произведений. Вот ключевые премьеры 2025 года:
| Произведение | Автор | Главные актёры | Особенности сюжета |
|---|---|---|---|
| Пиковая дама | А.С. Пушкин | Александр Столяров | Германн не сходит с ума — выигрывает в казино благодаря кэшбэку |
| Шинель | Н.В. Гоголь | Михаил Лукичев | Акакий Акакиевич покупает новую шинель в рассрочку, а не крадёт |
| Мастер и Маргарита | М.А. Булгаков | Дмитрий Фрид (Воланд) | Сцена в театре «Варьете» с ипотечным предложением от Воланда |
| Горе от ума | А.С. Грибоедов | Слава Копейкин (Чацкий), Валентина Ляпина | Чацкий получает совет от вице-президента банка вместо конфликта с Фамусовым |
| Мёртвые души | Н.В. Гоголь | — | Чичиков оформляет бизнес-счёт для «покупки» крестьян |
| Ревизор | Н.В. Гоголь | — | Городничий платит штрафы через мобильное приложение |
В ноябре 2025 года вышла «Шинель» — один из самых атмосферных роликов. Михаил Лукичев в роли Акакия Акакиевича передал трагикомедию чиновничьей жизни, но финал оказался светлым: новый начальник одобряет рассрочку на шинель, и герой не умирает от холода. Съёмки проходили в историческом центре Петербурга при поддержке Всероссийского музея А.С. Пушкина.
➡️ Открыть...
⚠️ Сергей Гармаш и ВТБ: развенчание мифа
Здесь нужно внести важную ясность. Сергей Гармаш не снимается в кампании «ВТБ — это классика». Народный артист России более десяти лет является лицом Почта Банка — дочерней структуры группы ВТБ. В сентябре 2025 года вышла реклама «Гармаш теперь наш», посвящённая интеграции Почта Банка в экосистему ВТБ. В ролике Гармаш вместе со стендапером Динарой Курбановой приходят в отделение и радуются объединению банков.
Это отдельная кампания, никак не связанная с литературной тематикой. Гармаш никогда не играл Обломова, Герасима, Чацкого или других классических персонажей в рекламе ВТБ. Распространённое в соцсетях мнение «Гармаш рекламирует ВТБ в роли Обломова» — миф, возникший из-за путаницы между брендами после объявления о слиянии.
Почта Банк остаётся самостоятельным юридическим лицом, но с 2024 года полностью интегрирован в группу ВТБ. Сергей Гармаш продолжает сниматься в рекламе Почта Банка, но не в проекте «Это классика».
❄️ Новогодняя реклама 2025/2026: Пушкин, Лермонтов и патриотический посыл
Под Новый год ВТБ запустил анимационный ролик с великими русскими поэтами. На экране появляются стилизованные образы Александра Пушкина, Михаила Лермонтова и Александра Блока, читающих стихи о России. Кульминацией стала строка из стихотворения Пушкина «Клеветникам России»:
«Молвит русский, что не суждено
Ни испанцам торжество, ни победа галлам…»
Ролик получил одобрение Министерства культуры как пример патриотического просвещения через рекламу. В соцсетях пользователи отмечали: «Наконец-то реклама, которая не стыдно смотреть детям». Банк не стал обыгрывать «альтернативные финалы» для поэтов — здесь акцент сделан на культурное наследие как основу национальной идентичности.
Фраза «Вот был бы тогда ВТБ» стала вирусным хештегом: пользователи шутили, как изменилась бы история, если бы декабристы имели доступ к онлайн-банкингу или Пушкин мог бы оплатить долг по карте «Мультикарта».
Как пользоваться продуктами из рекламы: официальные сервисы ВТБ
Ролики кампании «Это классика» рекламируют реальные продукты банка. Вот как ими воспользоваться:
- ВТБ Онлайн — интернет-банк для управления счетами, картами и кредитами. Вход через online.vtb.ru или мобильное приложение.
- Мультикарта — дебетовая карта с кэшбэком до 10% в выбранных категориях. Оформление онлайн за 5 минут.
- Ипотека «Новостройка» — ставка от 6,5% годовых для покупки жилья в аккредитованных ЖК.
- Бизнес-счёт — для предпринимателей без визита в отделение. Открытие через ВТБ Бизнес-онлайн.
- Чат поддержки — доступен в мобильном приложении ВТБ Онлайн 24/7.
Горячая линия для физических лиц: 8 (800) 100-24-24 (бесплатно по России). Для вопросов по кредитам — нажмите «3» в голосовом меню. Из-за рубежа звоните: +7 (495) 785-53-05.
Официальный сайт банка: www.vtb.ru. Группа ВТБ включает Почта Банк, ВТБ Страхование, НПФ ВТБ и другие финансовые структуры.
Почему именно классика? Стратегия банка в 2025–2026 годах
Выбор русской литературы не случаен. По данным исследования «ЛитРес», в 2025 году россияне на 37% чаще покупали электронные книги классиков по сравнению с 2023 годом. Особенно вырос спрос на «Пиковую даму» (+12%), «Обломова» (+9%) и «Грозу» (+15%). Банк ВТБ, возглавляемый Андреем Костиным — известным театралом и меценатом, — решил использовать этот тренд.
«Глава ВТБ — знаток классической литературы, — отмечает культурный обозреватель. — Он лично одобрил концепцию переосмысления произведений. Для банка это не просто реклама, а часть социальной миссии: напомнить молодому поколению о великом наследии».
Стратегия 2024–2026 годов делает ставку на персонализацию и цифровизацию, но с акцентом на российскую идентичность. В отличие от западных банков, ВТБ не использует голливудские ремейки или зарубежных звёзд — ставка сделана на локальный контент, понятный российской аудитории.
➡️ Перейти...
⚖️ Критика и защита: этично ли менять финалы классики?
Проект вызвал бурные дискуссии. Литературоведы разделились:
Противники утверждают:
- «Банк превращает трагедию в коммерческий продукт»
- «Изменение финала „Грозы“ обесценивает замысел Островского»
- «Герасим в рекламе не топит Муму — это искажение смысла произведения Тургенева»
Сторонники возражают:
- «Реклама привлекает внимание к классике — после ролика „Обломов“ продажи книги выросли на 22%»
- «Это не адаптация, а метафора: финансовая грамотность как путь к свободе»
- «Гоголь и Островский сами использовали сатиру — ВТБ продолжает эту традицию»
Сама Яна Завьялова отмечает: «Мы не претендуем на роль экранизаторов. Это реклама, которая заставляет задуматься: а что, если бы у героев был выбор? Классика жива, пока она вызывает дискуссии».
Советы для тех, кто хочет глубже понять рекламу
- Смотрите оригиналы — перед просмотром ролика перечитайте произведение. Сравните финалы: в «Шинели» Гоголь убивает героя от холода, а ВТБ даёт ему шанс.
- Ищите детали — в «Мастере и Маргарите» Воланд держит в руках не паспорт, а банковскую карту цвета чёрного мага.
- Обратите внимание на костюмы — исторические консультанты воссоздали одежду эпохи с точностью до пуговиц.
- Не путайте бренды — Гармаш рекламирует Почта Банк, а не ВТБ. Это разные юридические лица, хотя и в одной группе.
- Используйте продукты разумно — кэшбэк и ипотека из рекламы реальны, но читайте условия: ставки зависят от суммы и срока.
❓ Частые вопросы о рекламе ВТБ
Кто играет Обломова в рекламе ВТБ 2025?
Дмитрий Рудков, актёр театра «Мастерская Петра Фоменко». Вместе с ним снялись Серафима Огарёва (Ольга), Илья Любимов (Штольц) и Александр Семчев (Захар). Режиссёр — Клим Шипенко.
Сергей Гармаш снимается в рекламе ВТБ?
Нет. Сергей Гармаш — амбассадор Почта Банка. В сентябре 2025 года он снялся в ролике о слиянии Почта Банка и ВТБ вместе с Динарой Курбановой, но это отдельная кампания, не связанная с литературной серией «Это классика».
Есть ли в рекламе ВТБ ролик по «Бесприданнице»?
Нет подтверждённой информации о съёмках рекламы по пьесе Островского «Бесприданница» в 2025 году. В официальном списке кампании значатся «Гроза», «Ревизор», но не «Бесприданница».
Кто играет Катерину в «Грозе» от ВТБ?
Актриса Полина Маркелова. Её партнёр по сцене — Александр Мичков в роли Бориса. Ролик вышел в октябре 2025 года, режиссёр — Клим Шипенко.
Почему в рекламе ВТБ нет Герасима из «Муму»?
Ролик по повести Тургенева «Муму» не входил в планы кампании 2025 года. В соцсетях пользователи шутили: «Герасим бы купил собаке страховку», но банк сосредоточился на других произведениях.
Какие поэты участвуют в новогодней рекламе ВТБ?
В анимационном ролике декабря 2025 года звучат стихи Александра Пушкина, Михаила Лермонтова и Александра Блока. Кульминацией стала цитата из «Клеветникам России» Пушкина.
Где посмотреть все ролики «ВТБ — это классика»?
Полная коллекция доступна в официальной группе ВТБ во «ВКонтакте», на канале банка в Rutube и в приложении ВТБ Онлайн в разделе «О банке».
Правда ли, что Леонид Якубович снимается в рекламе ВТБ?
Леонид Якубович был лицом ВТБ в предыдущих кампаниях (до 2023 года), но не участвует в проекте «Это классика» 2025 года. Сейчас банк делает ставку на театральных актёров и режиссёрские имена.
Что означает фраза «Вот был бы тогда ВТБ»?
Это девиз новогодней рекламы 2025/2026, обыгрывающий альтернативные сценарии истории. Например: «Вот был бы тогда ВТБ у декабристов — они бы оплатили штраф онлайн и вернулись домой».
Как связаться с поддержкой ВТБ по вопросам продуктов из рекламы?
Звоните на горячую линию 8 (800) 100-24-24 или используйте чат в мобильном приложении ВТБ Онлайн. Для бизнеса — 8 (800) 200-77-99.
Кампания «ВТБ — это классика» стала не просто рекламой, а культурным феноменом 2025 года. Она заставила миллионы россиян вспомнить сюжеты «Обломова» и «Грозы», обсудить этику переосмысления наследия и задуматься: а что изменилось бы в нашей жизни с правильными финансовыми инструментами? Банк не претендует на роль литературного критика — но напомнил, что классика жива, пока она говорит с нами на понятном языке. Даже если этот язык — язык кэшбэка и ипотечных ставок.