Мир вступает в эпоху цифрового постдекаданса
Боты и ИИ-агенты – теперь самые активные пользователи интернета
В мире стремительно растет доля контента, генерируемого ботами и искусственным интеллектом (ИИ), показывают международные исследования. В итоге боты уже захватили более половины всего интернет-трафика. По мнению экспертов, это указывает на реальность теории «мертвого интернета», где большая часть контента создается цифровыми алгоритмами для цифровых алгоритмов, а встретить в этой среде живого пользователя – уже большая редкость.
По итогам прошлого года на автоматизированный трафик приходилось уже 53% всего веб-трафика, тогда как на реальных людей – только 47%. При этом около 40% всех ботов классифицируются как вредоносные, пришла к выводу французская компания Thales, которая специализируется на кибербезопасности, в своем отчете о вредоносных ботах 2026 года. При этом ИИ, как замечают эксперты, не просто увеличивает объем активности ботов, но и коренным образом меняет ее природу. В 2025 году количество атак ботов, осуществляемых с помощью ИИ, выросло в 12,5 раза в годовом выражении.
Специалисты фиксируют фундаментальный сдвиг: боты больше не ограничиваются выполнением простых задач. Если раньше они собирали данные или изредка атаковали пользователей методом перебора, то теперь угроза вышла на новый уровень. Эксперты фиксируют появление новой категории – агентов ИИ, которые могут самостоятельно взаимодействовать с приложениями, выполнять сложные последовательности действий и принимать решения.
В итоге, делают вывод в компании, интернет теперь в большей степени управляется машинами. А боты стали активными участниками цифровых систем, формируя схемы трафика, влияя на бизнес-показатели и взаимодействуя с системами в режиме реального времени.
Выводы исследователей фактически подтверждают теорию «мертвого интернета» (Dead Internet Theory), которую многие считают конспирологической. Суть этой теории в том, что значительная часть Сети состоит не из реальных пользователей, а из алгоритмов и сгенерированного ИИ контента. По мнению ряда авторов, с 2016–2017 годов живые люди перестали быть основными пользователями интернета. Их заменили боты, алгоритмы и корпоративный контент. Активное распространение этой теории началось в 2021 году, тогда же был определен временной рубеж исчезновения аутентичного интернета. Золотой эпохой интернета и веб-культуры считают 2007 год. Современное же интернет-пространство, по мнению сторонников теории, представляет собой деградировавшее, утратившее свою индивидуальность и креативность пространство, лишенное уникального содержания.
Современные исследователи, в частности, из Российского госуниверситета им. Косыгина, называют современную интернет-эпоху постдекадансом, когда живое общение соседствует с ИИ-симуляцией, а творчество человека перемешивается с генерацией нейросетей.
Опасения относительно разрастания «мертвого интернета» высказываются все чаще. Согласно отчету Imperva, в 2024 году доля автоматизированного трафика в интернете впервые превысила человеческую. Так, в 2024 году боты генерировали 51% всего веб-трафика. Из них 37% приходилось на «плохие» боты – программы, имитирующие поведение людей с целью мошенничества, спама, манипуляции трендами и распространения дезинформации.
По данным Cloudflare, доля ботов в мировом интернет-трафике за два года выросла в полтора раза – с 30% в 2023 году до 52%. А массовое внедрение генеративных нейросетей только усилило этот эффект.
Схожие тенденции наблюдаются и в России. Так, по данным компании Qrator Labs, специализирующейся на защите от DDoS-атак, в 2022 году 40,5% трафика в рунете была сгенерирована ботами. А интернет-трафик, сгенерированный людьми, сократился за год с 64,5% до 59,5%, сообщали в компании. Причем доля «плохих» ботов выросла за год с 19% до 23%, тогда как доля «хороших» ботов в общем трафике рунета в 2022 году составила около 17,5% и мало изменилась по сравнению с 2021 годом, подчеркивали в Qrator Labs.
В компании Cloudflare долю ботов в российском интернет-трафике оценивали в 43% по итогам девяти месяцев 2025 года. Впрочем, российские эксперты считали такую оценку чересчур завышенной.
Увеличение доли ботов в общем интернет-трафике в первую очередь влияет на рынок рекламы. Так, по подсчетам американской маркетинговой платформы DesignRush, около 80% мирового веб-трафика приходится на ботов и только 20% – на человека. Таким образом, из 780 млрд долл., потраченных во всем мире на интернет-рекламу в 2024 году, свыше 620 млрд долл. могло быть потрачено впустую, так как рекламу увидели не живые пользователи, а цифровые алгоритмы.
Исследование компании Lunio, которая занимается проверкой достоверности медиатрафика, показало, что в 2025 году каждый 12-й клик не исходил от реального пользователя. Это привело к потерям рекламодателей на сумму в 63 млрд долл. по всему миру.
Схожие проблемы и в РФ. Компания Servicepipe осенью прошлого года сообщала о том, что доля ботов в трафике интернет-рекламы достигла 20%. В результате при бюджете в 10 млн руб. на показ рекламы в интернете потери от активности ботов могут составлять 3,5 млн, полагали эксперты. А при тратах на рекламу в 50–60 млрд руб. в месяц 20 млрд может быть потрачено на просмотр рекламы ботами. Они же не исключали того, что доля ботов может увеличиться до 35%.
Для сравнения: по итогам прошлого года весь объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете составил 1,5 трлн руб. Это означает, что потенциально до 500 млрд руб. рекламных бюджетов могло быть потрачено впустую.
Как считает гендиректор Pro-Vision Communications Владимир Виноградов, рост автоматизированного трафика означает, что интернет все чаще становится пространством взаимодействия не людей, а ботов и агентов ИИ. «Для рекламного и коммуникационного рынка это означает риск потери эффективности кампаний: если более половины аудитории – боты, то бюджеты тратятся впустую, а метрики охвата и вовлеченности серьезно искажаются. По данным специалистов, около 40% всех ботов вредоносные, что усиливает проблему фрода (от fraud – «обман, мошенничество». – «НГ») в digital-рекламе», – подчеркивает он.
Боты давно и планомерно завоевывают трафик в интернете, соглашается руководитель группы маркетинга компании «Газинформсервис» Юрий Пашкевич. «Для рекламного рынка фродовый трафик уже давно является проблемой. Есть мнение и исследования о том, что доля ботов в рекламе может достигать 50–70%, в зависимости от площадок», – рассказывает он.
«По механике трафика видно главное: в статистике все чаще смешиваются люди с поисковыми роботами, запросами из языковых моделей и новыми агентами, которые ведут себя почти как живой пользователь. Человек задает вопрос в чате, система проходит по сайтам, сравнивает материалы и в ответе показывает 2-3 позиции, хотя перед этим могла просмотреть 20 источников. Для владельца сайта это может выглядеть как нормальный заход, но реального читателя там нет. И для рекламного рынка это болезненная история. Чем больше такого трафика, тем меньше можно доверять верхним метрикам посещаемости», - подчеркивает старший партнер ІТ-интегратора «Энсайн» Алексей Постригайло.
Рекламодатели в итоге попадают в ловушку. Они платят за показы и клики, которые совершают не люди. «Большинство рекламных показов, оплачиваемых компаниями, уходит в статистику ботов. Это может означать убытки для рекламодателей, чьи бюджеты уходят в никуда, а реальная аудитория остается неохваченной», – указывает руководитель направления Т1 ИИ (ИТ-холдинг Т1) Сергей Голицын.
«Основная цель рекламы в интернете - это действие, лидогегнерация, то есть либо покупка, либо заполнение контактов в личном кабинете или в форме обратной связи. Боты вряд ли как-то повлияют на рекламный рынок, который и до этого был перенасыщен «охватными ботами», которыми недобросовестные представители заказчика и их исполнители отчитывались брендам», - рассуждает экономист Олег Николаев.
Другая проблема – обесценивание человеческого труда в интернете, так как намного проще и быстрее сгенерировать контент через нейросеть. Так, исследование американского агентства по поисковой оптимизации Graphite показало, что свыше половины (52%) проанализированных статей, опубликованных за месяц, были написаны не человеком, а большими языковыми моделями. «С учетом того, что доля сгенерированной информации в Сети растет ежесекундно, показатель полезности информации, собранной той же нейросетью, действительно падает», – считает Юрий Пашкевич.
В результате контент, который создают люди, тонет в море сгенерированного ИИ «мусора», считает основатель Ноософт Виталий Лажинцев. «Боты воруют статьи, видео и музыку, копируют стиль, а потом захламляют выдачу. Настоящие авторы теряют аудиторию и доход – их трудно заметить среди искусственного шума», – говорит эксперт.
По его мнению, теория «мертвого интернета» давно из конспирологии стала реальностью. «Более половины трафика (53% в 2025-м) генерируют боты и ИИ-агенты, а не люди. Так было и раньше, просто хотелось верить в тысячи просмотров, переходов на своем ресурсе или новостных сайтах. Сейчас вопрос все больше стали поднимать, а многие интернет-издания скрыли счетчики, ибо бешеные просмотры несут все меньше и меньше продаж», – замечает эксперт.
Лажинцев будущее цифровой среды описывает не слишком оптимистично: «Боты будут общаться с ботами, создавать контент для ботов, покупать рекламу у ботов. Человеку станет сложно найти живое общение, достоверную информацию или честную услугу без специальных «человеческих зон» и верификации личности». В тоже время усталость от ИИ-контента уже фиксируется в исследованиях, бренды откатывают неудачные ИИ-кампании, появляются движения «100% Human», замечает руководитель лаборатории иммерсивных технологий в образовании Московской школы управления Артем Егоров.
Ученые считают необходимым учиться различать человеческий голос внутри все более автоматизированной среды. Иначе риск заключается не в том, что интернет станет «мертвым», а в том, что мы перестанем замечать разницу – и согласимся на симуляцию, подчеркивают они.
https://www.ng.ru/economics/2026-05-17/4_9496_internet.html