Экология и медиа. СМИ на страже охраны живой природы

5 июня 2026 года в 16:00 (мск) на стенде издательского дома «Аргументы и факты» на площадке ПМЭФ состоится паблик-ток о трендах продвижения экоповестки через медиаресурсы и специальные проекты.

Тема: «Экология и медиа. СМИ на страже охраны живой природы. Возможности, вызовы, тренды»

Опросы аналитического центра ВЦИОМ показывают, что доля россиян, регулярно интересующихся вопросами экологии, устойчиво держится на уровне 50–60 %. До 40–45 % опрошенных заявляют, что практикуют раздельный сбор мусора (хотя бы на базовом уровне: выделение бумаги, стекла и пластика), что демонстрирует кратный рост за последние пять лет.

Аналитика розничных сетей и платформ электронной коммерции фиксирует рост спроса на экологичные товары и многоразовые альтернативы (шоперы, многоразовые бахилы, экокосметику). Более трети россиян при прочих равных отдают предпочтение брендам с выраженной экологической и социальной ответственностью (ESG), подтверждая это приверженностью к покупкам в специализированных ресейл- и эко-сегментах.

Медиаресурсы выполняют особую миссию в защите окружающей среды благодаря своей способности формировать общественное мнение и влиять на поведение миллионов людей. Они являются главным связующим звеном между наукой, бизнесом, властью и обществом.

Регулярные просветительские материалы (статьи, документальные фильмы, подкасты) переводят сложный язык научных исследований на понятный для широкой аудитории язык, объясняя суть экологических проблем. Журналистские расследования способны привлекать внимание к экологическим катастрофам и нарушениям, заставляя государственные органы и корпорации принимать меры.

Освещение тем устойчивого развития, этичного производства и разумного потребления стимулирует аудиторию менять свои повседневные привычки и голосовать рублем за экологичные бренды. Популяризация бережного отношения к природе через социальные сети и медиа формирует новые социальные нормы, делая экологичный образ жизни престижным и актуальным.

Медиа переводят сложную научную повестку в формат повседневных полезных привычек, вовлекая аудиторию в том числе через социальные сети, спецпроекты и социальную рекламу. Яркие баннеры и короткие видеоролики наглядно демонстрируют проблемы (например, загрязнение океана или вырубку лесов), предлагая пользователям задуматься о своем экоследе. Ресурсы публикуют инструкции о том, как экономить воду, сортировать мусор и сокращать использование пластика в быту.

Экоактивисты и блогеры показывают сохранение природы на собственном примере, формируя доверие и делая экологию доступной для каждого. Крупные издания привлекают к обсуждению ученых и представителей власти, чтобы объективно освещать климатические изменения и экологические инициативы.

Созданный в марте 2025 года Президентский фонд природы поддерживает экологические и природоохранные проекты.

Помимо некоммерческих неправительственных организаций, в конкурсах могут участвовать учреждения, осуществляющие управление особоохраняемыми природными территориями, а также экологи и ученые. Фонд уже поддержал 321 проект. Общий бюджет этих инициатив составляет 3,1 млрд рублей — 2 млрд предоставил фонд, еще 1,1 млрд проектные команды привлекли в качестве софинансирования.

Поддержка включает сохранение редких и исчезающих видов животных и растений, изучение и мониторинг биоразнообразия, поддержку экологического туризма, волонтерских инициатив и укрепление кадрового потенциала национальных парков и заповедников, реализацию образовательных проектов, мастер-классов и курсов (например, по правовым основам природоохранной деятельности для экоактивистов).

«Аргументы и факты» при поддержке Президентского фонда реализуют всероссийский медиапроект «Хранители живой природы». Он посвящен людям, спасающим экосистему России, в формате интервью, подкастов и фильмов. Цель масштабной кампании — рассказать о людях, чей труд направлен на сохранение дикой природы и редких экосистем.

Главные герои проекта — 100 «хранителей живой природы» (сотрудники заповедников и национальных парков, ученые, волонтеры и экологические активисты). Планируется, что с историями героев ознакомится не менее пяти млн человек.

Герои проекта «Хранители живой природы» (совместного с издательским домом «Аргументы и факты») занимаются повседневной защитой экологии. Они самоотверженно, часто с риском для жизни ликвидируют природные бедствия (лесные пожары, паводки), а также проводят работу по сохранению редких видов животных и бережному отношению к окружающей среде.

К участию приглашены:

Долгов Антон Анатольевич, исполнительный директор Фонда президентских грантов,

Цветкова Анастасия Валерьевна, Фонд поддержки прикладных и экологических разработок и исследований «Озеро Байкал»,

Учуваткин Филипп Дмитриевич, Ассоциация работников заповедного дела,

Мясков Александр Викторович, Межрегиональная общественная организация «Союз фотографов дикой природы»,

Верещак Юлия Владимировна, АНО ДПО «Эколого-просветительский центр «Заповедники».

Мясков Александр Викторович, Межрегиональная общественная организация «Союз фотографов дикой природы», Председатель общественного совета Минприроды РФ и директор Горного института университета МИСИС.

Модератор: первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты», глава общественного совета при Рослесхозе Марина Николаевна Мишункина.

Вопросы к общему обсуждению:

Какие самые необычные или редкие виды животных или растений удалось взять под защиту благодаря волонтерам в этом году?

В чем заключается главная трудность вовлечения местных жителей в защиту природы: нехватка знаний, времени или банальное равнодушие?

Могут ли современные технологии, например искусственный интеллект или цифровой мониторинг, помочь в сохранении лесов и водоемов?

Насколько сегодня развит экотуризм и как сделать так, чтобы массовые поездки не губили заповедные зоны?

Как концепция «Хранителей живой природы» меняет отношение россиян к окружающей среде в регионах?

Видео-версия встречи и итоги дискуссии будут доступны на ресурсах сайта aif.ru и в социальных сетях издательского дома.